众所周知，蹭热度，一种借助已有流量趋势、借用更低成本自然出现在消费者视野的营销手段，可谓是当下品牌营销的标配。但说到底，蹭来蹭去也还是人类圈的事，可阿广最近发现，999皮炎平在成都布置的一个户外广告竟然「蹭」到了小动物身上。

广告主要投放在成都的公园里，以立牌的形式随机刷新在步道旁、草坪边，不同于普通的户外广告，这块立牌采用了光栅形式，观看角度不同，广告牌呈现的画面也就不同。所以每走一步，画面就跟着变一次。于是就有了以下画面：

在石头旁边的卡皮巴拉

靠着树干蹭痒的大熊猫

在地上打滚的小狗

在杆子旁挠痒的小猫

配上广告文案“好羡慕，人痒痒的时候有皮炎平啊！”让小动物憨态可掬的挠痒动作一下子生动起来，就问谁看到这样的画面能不被萌翻，支持小猫广告攻占全世界！

在大众的常规印象里，医药产品的广告，往往通过家庭常备药的温馨场景，或是白大褂医生的专业背书来体现。但皮炎平这次，既没有讲功效，也没有请医生，而是让一群小动物替它把“痒”演了出来，可以说是满满的巧思。

首先在创意上，它把「痒」这个摸不着的感受变成了动物挠痒的画面，不需要任何文案，养过宠物的人一看就懂；洞察上，它捕捉到了人和动物在痒面前的相同与不同——相同的是都会蹭、都会挠，不同的是人类有工具，我们可以把“痒”交给对的东西，不必像动物那样找角度反复蹭。

最后也是最巧妙的一点，它把 slogan 从「快人一步」改成了「人快一步」。一个字的位置变化，传递的内核截然不同。“快人一步”是和同类产品比，是竞争逻辑；“人快一步”是和动物比，是文明逻辑。整支广告的落点，就这么从比谁快转向对小动物和人痒痒问题的关注，正是这份细腻的共情，让 999皮炎平成为消费者眼中一个懂生活、有温度的陪伴者。

只能说 999皮炎平这次是狠狠蹭到了阿广的心巴上，请这样治愈的萌宠广告抓紧攻占全世界吧！