最近，宜家的一组平面海报刷屏了本广告人的朋友圈，创意和视觉又是惊艳四座的程度，让广告人再一次见识到了宜家的厉害！

宜家把大家再熟悉不过的标志性蓝色编织袋当成了天空的取景框，把镜头放进袋子里，让人们从购物袋的视角去仰望天空、打量世界。

于是好奇探头的鸽子、晾衣绳上随风飘的袜子、迎面飞来的沙滩排球，还有划破长空的飞机拖尾，这些活人感画面全都被框进这片蓝色轮廓之内。

不需要多余的解释，这一个个出镜的元素自然而然就会让人脑补出当下的场景：去公园野餐、周末洗晒衣物、又或是一场说走就走的旅行。此时，宜家的蓝袋子也顺理成章地成了野餐包、洗衣袋、沙滩包和登机包。

一个日常收纳袋变成记录生活的镜头，简单但极具辨识度，把品牌符号用到了极致。

像这样把品牌符号玩到登峰造极的顶级联想，在全球平面创意里其实还有不少高手。这类平面视觉主打一个此时无声胜有声，大道至简，不写长篇大论的文案，不拍眼花缭乱的特效，有时连自家 Logo 都懒得正经放。

利用品牌的超级符号或 Logo 去做极致联想，可以说是平面创意里最高级的炫技。看这些神仙打架的海报，真的是一种纯粹的视觉享受。

在玩转品牌符号这一块，麦当劳总能给大家贡献出教科书级别的灵感。深入人心的红黄基调、辨识度拉满的金色 M 拱门，还有汉堡、薯条这类经典美食符号，早就刻在了大众脑海里，被麦当劳玩成了世界上最百搭的超级符号。

谁能拒绝麦麦的黄金大道？海报里，麦当劳的一束金色光线照亮了清晨的道路，建筑工人、情侣、学生、上班族都踏在这道“拱门光”里。

把这四张海报、四条金黄的道路拼在一起，就形成了麦当劳标志性的金色拱门。所有人的手里都拿着一杯麦咖啡，画面因金黄的光束而更加日常温馨，麦当劳借此想传递的便是与麦咖啡一起度过黄金早晨，开启美好一天。

同样是 M 标志的创意，麦当劳这组平面视觉玩得更润物细无声，在日常生活里找灵感，把镜头对准夜晚里的光和影。

高跟鞋的鞋跟、学生桌上的手电筒、夜晚骑行的车灯、施工工地的头灯，投射出的光影无一不是麦当劳标志性的金拱门轮廓。麦当劳借这组海报想说的是，无论夜多深，麦当劳无处不在无时不在。

麦当劳玩起自家经典汉堡轮廓的联想，把视觉艺术拉满了。

在这组「The Signature Collection」（招牌系列）的海报里，乍一看以为只是富丽堂皇的剧院。但只要稍微把视线拉远，就会发现剧院舞台的拱形顶、层层叠叠的观众席，都被巧妙设计成了汉堡的形状，连层次和色泽都做到了还原。

红色座椅与金色灯光的搭配，也对应上了麦当劳标志性的品牌色调，每一口汉堡都是一场专属味蕾的演出。

为了宣传夜间送餐服务，麦当劳上线了一组星空平面，以仰拍的视角望向星空，围起来的高楼和夜空的星光一起勾勒出汉堡、薯条和可乐的轮廓，偶有几家亮着暖黄色的窗户。

还有 Open Late 系列的平面海报，麦当劳利用虚幻朦胧的深夜光影来联想到自家的经典单品。雨后街头的水洼倒影反射出的霓虹、夜晚迷糊虚化的灯光散景，都被巧妙拼成了汉堡、薯条和冰淇淋的形状，带着一种“印象派”味道的视觉表达。

麦当劳的创意就从来没让我们失望过，不露声色，却又无处不在，从日常生活里汲取源源不断的创意灵感，这种把品牌符号刻进大众潜意识的高级联想，已经是麦当劳的拿手好戏。

奔驰的三叉星 logo 也是极具辨识度的，它代表着品牌对统治海、陆、空三个领域的愿景，而在「Nature or Nothing」的 30s 创意大片里，奔驰把这枚经典符号玩出了不一样的视觉表达，更聚焦品牌 logo 与大自然的微妙联系。

平面海报里没有汽车，也没有醒目的品牌标识，只有一片纯粹的自然景象，和一个圈住局部的白圈。叶脉交汇的节点、蜂巢的六边形缝隙、狮子口鼻的线条、闪电分叉的瞬间、玫瑰花瓣的褶皱……这些本就存在于天地间的形状，被白圈框住后，严丝合缝地拼成了奔驰的三叉星 logo。

奔驰把大自然的鬼斧神工与白圈结合，很容易就会让人们联想到三叉星的 logo。这种在设计上被称为“异质同构”的视觉手法，正好呼应了此次广告主题「Nature or Nothing」，不难看出品牌与自然共生的环保理念和可持续发展的品牌理念。

全世界最会玩日落的品牌，非科罗娜莫属。

在这组海报里，科罗娜利用视觉错觉玩了一场极其高级的图形联想。画面中没有出现任何真实的酒瓶，只有一轮即将落入海平面的夕阳，以及洒在海面上的那道长长的、金黄色的波光，从画面的中心一直延伸到远处，就形成了科罗娜的瓶身轮廓。

海报唯一的文案也只有“Corona Extra”，恰如其分地贴在波光的正中央，充当了酒瓶的标签，一瓶科罗娜就这样浑然天成地隐匿在了落日余晖里。

科罗娜把日落时分去海边小酌的 Chill 生活方式，与自家的视觉符号进行了绑定，浪漫又很日常。一旦大众接受了这种视觉设定，以后每次看到海边的日落，大脑就会被自动触发，自然而然地联想起科罗娜。

不是所有吉普车都叫 Jeep。说到 Jeep，大家第一反应想到的，应该就是它车头两个圆灯+七孔进气格栅的经典符号吧，形成“OIIIIIIIO”的图案。

在这组「JEEP BY NATURE」的海报里，Jeep 把这个标志性符号，也玩进了天地万物之间。

沙漠里被风吹出的沙丘纹理、瀑布前排列的树林、神庙的立柱等等这些大自然里的景象，都隐隐约约藏着“OIIIIIIIO”的图案，Jeep 让这个品牌符号成为了自然的一部分。

这标志性的车头格栅，一直是 Jeep 冒险与自由的象征，这组视觉联想没有一句文案，却依然传递了品牌向往自然、拥抱自然、征服未知的越野精神，这就是品牌联想的巧妙之处。

看完这些海报不难发现，在视觉输出严重过载的时代，真正高级的品牌符号创意恰恰是在做减法，给我们一种久违的视觉呼吸感和人文气息，让人一见钟情。

靠着出彩且绝妙的视觉联想，让品牌标识成为大众潜意识里的熟悉暗号。当这些符号与晨光、星空、落日等日常万物完成绑定，品牌便也就自然融入生活的每一处场景了。