比幽默更让人觉得回味无穷的是什么呢？是冷幽默！！！
从前就有位头老师曾说过：「不动声色的预期违背、一本正经的荒诞感」，通过「克制与错位」来博得观众的共鸣一笑，此乃冷幽默的精髓。
而古往今来，「dry humor」总因不及「热幽默」的夸张爆梗和强情绪刺激而难登主流营销的台面。但在这个观众早已对按头安利式广告彻底免疫，甚至心生逆反的当下，内娱两位顶流，偏偏靠着这股「越淡越好笑」的冷幽默，把品牌广告玩出了电影级别的质感与神级的出圈笑点。
蒙牛·「牧后拍摄故事」
这一次，品牌方大胆地放弃了所有关于「奶源有多好、草地有多高质」的空洞赞美，而是采用了一种伪纪录片的元视角（即 Meta-perspective），全程跟拍记录了拍摄团队在这个过于挑剔的牧场里，经历的一系列令人崩溃的日常。
在这场名为「拍广告」的修行中，我们看到了一个快节奏现代社会与慢节奏自然法则的极致碰撞😈。短片以牧场管理员、肖战和导演团队三个不同视角切入，三线并行，而对于同一时间线下三重不同情绪反应碰撞的设计，小编这边给到一个人上人。
一条线是火急火燎的导演团队。扛着设备跋山涉水，走了几公里土路早就累到生无可恋，满脑子都是快点拍完收工。另一条线是真诚到有些「不近人情」的牧场管理员。
导演催着问「牧场还要走多久」，他不紧不慢回一句「找多久？找好几年」；片场稍有喧哗，他立刻如临大敌地摆手「嘘，你们小点声，牛牛在午休」；甚至连挑选一头出镜的牛，都要经过漫长得如同选秀般的精挑细选。
而在这场全员「慢动作」的荒诞喜剧里，肖战，就是夹在这两条极端情绪线里的最认真的配合者。
短片分为「选产地」「选奶牛」「选餐食」「选环境」「选生乳」5 个小篇章，面对老板万事万物「这都是有标准的！」牧场主理人态度，从一开始的「哇，什么。好震惊，不是很理解但备受震撼」不敢说话只好微笑以示礼貌：
到后来成功融入甚至和管理员大叔「沆瀣一气、同仇敌忾、齐心协力」：
肖战老师变如脸的自然演技，和管理员大叔的默契配合，让「因怕吵到牛午休而转移拍摄地点」「因要等一头牛吃饭而停工两小时」这样离谱的拍摄呈现效果更上一层楼。
这种郑重其事认认真真搞抽象的冷面演绎，恰恰踩中了冷幽默的核心，无声之中又把卖点诠释得很清楚，并且还能做到不油腻不让人反感——网友：我们上网就是要看这种广告才有意思啊！
美团·「绝密任务，团啥都省」
让我们把时间拨回到去年 9 月，肖战正式官宣成为美团团购代言人，紧跟着就上线了一支名为《绝密任务，团啥都省》的悬疑喜剧广告大片。随橙想呢？一个「帮你省钱」的主题，反耳被拍出了好莱坞谍战大片的既视感。
形形色色的人群宛如地下情报交接员般凑在一起窃窃私语：「真的是他吗？」「他到底说了什么？」伴随着急促的呼吸声，时不时闪过的摩斯密码，快节奏的碎片化剪辑，配合着汉斯·季默风格那极具压迫感和史诗感的背景弦乐，硬生生把观众的肾上腺素和期待值拉到了顶点。
屏幕前小编脑补的内容如下：这究竟是一份能颠覆全球金融格局的绝密名单，还是关乎人类存亡的终极密码？
但是在认真埋梗搞抽象这一块，你团还是太权威了。围绕着「他到底说了什么」，一路上我们将会得到的线索是：在 A 套餐和 B 套餐里选择了 C 套餐。
摩斯密码还是发胶密码？聪明的侦探自有判断。
氛围稍被打破就会冷不丁梆梆再被拉回来，直到最后还出动了上百辆车和飞机，堪称动作大片的精彩追逐镜头配置，搭配着恰到好处的爆炸和肖战老师的留头美学处理，悬疑氛围又一次被层层叠叠的铺垫推上了高潮。
以过分夸张的形式顺带回应调侃了当初的谣言，这又怎么不算一种黑色幽默呢？
但前半段铺垫得有多肃杀，后半段的反转就有多好笑。在所有人屏息以待的时刻，从从容容的肖战老师，最后的「供词」竟然是：“理发、健身、吃饭、保洁、聚会，用美团团购，更省钱。”拆台的角色适时出现：「费这么大劲，就为了省点钱？」
到最后也分不清是在认真还是在搞抽象了，还是说要将认真搞抽象这件事贯彻到底，肖战老师给出答复是：「省钱，才不是小事」。
相似的配方，但同样惊艳的效果。在冷脸萌和热脸贱这个赛道里，肖战老师选择了用温脸幽你一默。
这种恰到好处的错位感，让广告既不生硬，又满是记忆点，笑着笑着就把品牌内核刻进了观众心里。
易式表演法则一：淡然。
一开始，帐篷和背包的对话就是一个巨大的「你拆台来我乱答」副本。被人阴阳怪气了小编也要这样嬉皮笑脸地装不懂：「硬撑的吧——就是有各种硬核科技支撑的！」
「好膨胀啊~——是好帐篷啊！」。
背包对帐篷：无法选中之物……帐篷对背包：嘻嘻你什么意思呀？而对这样鸡同鸭讲无厘头的对话，我们千玺就这样淡然：
到底是怎么忍住不笑的！甚至还能丝滑地开始打广告。千玺：我们接受过专业的训练，一般都不会笑😃这就叫做演员的专业素养吗？可是这样更好笑了——千玺的冷漠，加强了幽默！
易式表演法则二：反差。
在小剧场 pt.2 才是全片的高光时刻。
品牌方甚至玩起了代言人的姓名梗，静静地看着「一羊迁徙」到了「易烊千玺」面前，走上茶几问「真的咩，能比羊毛舒服咩?」。
耐心地等一只羊蹄摸完，就趁小羊还沉浸在衣物带来的舒适感的时候……
冷酷人格直接顶号一把拽下 T 恤，怎么不算一种君子论迹不论心呢？用行动直接回应小羊的「给我穿着咩？」😊在这里为小羊点一首孙燕姿的《180度》：「你的 180 度是你转变的速度~🎵」
「以静制动，以冷制热」「全世界都在胡闹，只有我自岿然不动」这大概就是易式冷幽默的核心法则吧。
短片还剩下两个小剧场，大家就去看吧，一看一个不吱声。怎么顶流们就喜欢这样的调调呢？难道就和网友们说的一样「🍀淡淡的，就会顺顺的」，于是大家就这样不约而同地走上了「dry humor 」这条淡淡的幽默广告之路咩。
好的广告也许不用那么复杂，把艺人的特质完完整整揉进创意里也是一种成功；动人的幽默，也可以不是高调强刺激的抖包袱，而是淡到极致，也能让人回味许久的会心一击。
期待未来见到两位更多「冷幽默」的广告作品！也期待广告圈，能顺着这条淡淡的 dry humor 之路，走出更多不被套路定义的新可能~
