3 月 17 日，雷军官宣苏炳添为小米汽车品牌代言人，3 月 19 日，又紧接着官宣舒淇为品牌代言人，为 SU 7 代言。

苏炳添，亚洲跑得最快的男人，而且还姓——SU。

舒淇，名字念快一点不就是 SU7 吗？

又是谐音梗代言人大法，“名中注定”，品牌们已经在谐音梗的赛道杀疯了。

其实早在两年前，就有“预言家”跳出来， 在评论区开玩笑建议小米 SU7，“男的找苏炳添，女的找舒淇”，没想到两年后，雷军真把这句评论当个事儿办了，找了这两位成为品牌代言人。

不过从这次代言官宣中，可以看出小米正在逐渐“去雷军化”。

早期的小米汽车，几乎就是雷军本人。发布会、试驾、路边偶遇车主……雷军的个人形象和SU7深度捆绑。这当然是一种品牌自带的优势，但同样也有隐患，品牌和任何一个人绑定太深的话，一旦个人形象出现波动，就会直接牵扯到品牌形象，还有可能让产品本身的价值被创始人光环掩盖。

现在请苏炳添和舒淇，某种程度上就是在去个人化，不再只靠创始人 IP 撑场面，开始用明星代言人塑造独立的品牌人格，一方面强化硬核实力，一方面又在拓展女性用户，为品牌的长线高端化铺路。