从手机里的财神壁纸，到工位上的“来财”摆件，再到各大财神庙前排起的长龙，这届年轻人在“求财”这件事上展现出了前所未有的虔诚。春节，这个国民级的情绪出口，更是将这种求财渴望推向了巅峰。

国民品牌伊利显然洞察到了人们新年“求财”的情绪。临近 2026 年春节，伊利官宣联名号称“天下第一财神庙”的杭州北高峰，正式开启财神 IP 3.0 ——「升财有道选伊利」，直接把“财神”请下了山。

伊利这次带着全新升级的纯牛奶，联名北高峰的“天下第一财神庙”灵顺寺，将这一拥有千年历史、极具正统地位、最权威的财神 IP，变成了人人都能喝到的国民营养。

北高峰在求财界的地位堪称“顶流”：宋徽宗赐予“灵顺”匾额，乾隆帝亲封“财神真君”，才子徐文长也留下“天下第一财神庙”的墨宝，这里可谓是承载了千年的福泽，有着最权威的财神 IP。

此次联名的核心，就是北高峰最正统的“五路财神”IP ——东路比干、西路关羽、南路柴荣、北路赵公明及中路王亥。伊利为这五路财神量身定制了五款新年限定包装，将北高峰的深厚底蕴，浓缩在了产品包装上，为大家送上新年好寓意。

这五路财神还化身为这次联名 TVC《升财有道选伊利》的绝对主角，五路财神集体营业，大跳“拜拜舞”，搭配权威的新年单曲《财神到》改编版，新春喜庆的氛围满满，为 2026 祈福升财有道。

伊利借五路财神之口，唱出了新年的财富愿景，也自然带出国民牛奶的三重升级——更品质（原奶指标超越欧盟标准），更好喝（奶香浓郁口感升级），更营养（蛋白质含量升至 3.3g/100ml）。

这次自家产品的三重升级，伊利还暗藏“小心机”，为消费者带来实打实的健康“升级”，也让这份健康之“升”与活动主题「升财有道」的“升”完美呼应，健康与财运双双进阶，毕竟有了足够向上的健康底气，才能接得住步步高升的财气。

权威财神形象+权威财运 BGM，伊利将“接财”的仪式感，从庙宇带到了每一个家庭的年味餐桌上，喝伊利接财运，送伊利送财运！

为了让这份“财运”真正落地，伊利这次是真把财神 IP 玩透了，做了一场全链路的整合营销。除了产品包装和 TVC 的视听覆盖，品牌更通过趣味周边、多城快闪、直播互动等，把“升财有道选伊利”这个主题融入生活的方方面面。

这次的联名活动伊利推出了异形财神抱富桶。桶内不仅装满了营养升级的牛奶，还附赠了财神系列贴纸、香囊、干发帽等周边。这些周边让“财神”延伸到了消费者的生活细节里，让品牌变成了自带社交属性的求财单品。

在线下，杭州爆改财神痛城，西湖区的核心地铁线路、公交站台、公交车都统一换上伊利喜庆的“财神装”，五路财神的卡通形象让伊利的新年祝福随处可见。

这种“满城尽是财神到”的氛围，不仅仅只落地杭州，更是在春节期间被伊利用不同的线下定制主题复制到了全国各地。

去阆中古城「拜」祥瑞，结合腊八民俗开展万人同品醇乳腊八粥、春节寻古拜财神与汉服巡游；在粤海花市「拜」好运，齐走花路拜财神；去两湖灯会「拜」前程，张灯结彩拜财神；到闽赣文昌「拜」百福，将当地民俗与五路财神 IP 绑定，让求财变得极具仪式感和参与感，不仅实现了营销内容的快速破圈，也强化了品牌与当地消费者的情感沟通和互动。

线下氛围有了，情感互动有了，伊利便进一步在消费终端玩起了新零售融合的新花样。先是整合淘宝闪购、天猫超市、本地终端大卖场系统（如华商、物美），实现线上线下一体化运营，又联合淘宝闪购发起了“财神送货”。百余名骑手头顶财神，骑着电驴，载着“财神抱富”餐箱，穿梭在街头巷尾，打通从场景到消费的最后一环，将这份升级的健康营养与新年财气，送到人们手中。

在布局线下全场景后，伊利没有忽略线上阵地，把直播间搬到了北高峰天下第一财神庙旁，不仅有联名牛奶、财神周边，还设置了许愿环节：网友写下的新年祝福，由现场工作人员帮忙系在天下第一财神的雕像旁。

不是所有人都能亲临现场，伊利×北高峰的电商直播刚好补齐了这一短板，让线上的美好期盼变成线下真实的仪式感，实现云端和现场的双向求财互动，完善了全链路营销的闭环。

这一系列从线上到线下的互动，伊利把“财神”请到了大家身边，贴合新年的节日氛围，好玩又接地气，把「升财有道」的祝福送到生活的每一处，让消费者可以随时随地求财拜财神，在参与的过程中感受品牌的心意。

今年已经是伊利品牌连续第三年做新年财神 IP 了。从 1.0 时期“伊起发财”，到 2.0 时期“财神到万家”，再到今年 3.0 版本官宣天下第一财神的“升财有道选伊利”，伊利在深耕财神 IP 这件事上，展现出了极强的长期主义。

在年更的节奏里，伊利让财神 IP 真正成为了品牌春节营销的重要符号，每年春节，伊利都会准时带着“财神”出现，这种稳稳的陪伴感，才是品牌最深的心智护城河。

有了这份长线的深耕，品牌才能更敏锐地捕捉到当下的社会情绪。今年的主题「升财有道选伊利」，就是品牌对国民情绪的一次深度洞察。

面对当下年轻人对“来财”的期盼，伊利便通过联名权威的财神 IP，为消费者提供情绪慰藉，再通过产品力的硬核支撑，将这种玄学的祈愿落地为扎实的健康保障。

用年轻化的玩法贴合大众诉求，伊利这波操作让品牌变得亲民、好玩，也让“求财”完成了从视觉共鸣到情绪共振的跨越。

如何在新的一年握住这份财运，伊利给出的答案是：健康。

有好的身体才能有好的财运，升财有道升的是健康，伊利敏锐地感知到，健康才是一个人接住泼天富贵的底气。因而伴随着「升财有道选伊利」主题的，是国民营养的全面新升级，更品质、更好喝、更营养，这实打实的产品力，是伊利送给消费者的“升财之道”。

回看这三年春节，伊利很懂大众的新年期盼，一直在用更有趣、更具烟火气的表达，把财神文化和健康营养玩出了新花样。

作为陪伴大家多年的国民品牌，伊利始终坚守着品牌的初心，持续提供着高品质的营养，更在每个重要的时刻，与大众的愿景站在一起，让每一份健康都带着祝福，也让每一次节日陪伴，都满含烟火气的温暖。

2026 年，希望大家都能在伊利这份升级营养的加持下，开启属于自己的“升财之道”。