一进腊月，年味就一天比一天浓了。对中国人来说，过年仪式感是必须要有的：往大门上贴个福，在窗棂上剪个窗花，除夕的饺子里包上一枚硬币。大家无一不想在新的一年里，接个好彩头。彩头，也就成了刻在国人春节记忆里的“开运符”。

在今年的 CNY 营销大战中，蒙牛敏锐捕捉到这种国民情绪，把“彩头”这一抽象的祝福，落地成了全民参与、全链路闭环的品效销传播活动，来了一场极度丝滑的、贴合大众情绪的 CNY 营销。

还没到春节，蒙牛就先呈上“开门红”，邀请李诞、罗家英、王小利化身“彩头仙官”，为大家送来了马年第一份彩头，这种反差感直接把「接彩头」的视觉信号，印在了观众的脑海里。

前不久蒙牛又推出单人 TVC，“彩头仙官”李诞下凡误入演出现场，给人们送去「回家彩头」。罗家英骑白龙马还原“唐僧”本色，在《Only牛》旋律中挨家挨户送出「出游彩头」。

别的仙官送彩头，“刘能”倒是来接彩头了。王小利带着他独有的东北幽默，在冬奥开幕前来为中国队接一份「冬奥彩头」，拔得头筹。

王小利踩着单板、推着冰壶，直接冲进客厅、办公室和滑冰场，一路上用磕巴的东北话大喊“接接接”，把围观的年轻人、保洁大妈和情侣都看愣了。

直到最后，这位冬奥彩头仙官接到了天降的“金吸管”，还带着全场的人一起比 6 接“彩头”，气氛瞬间拉满。

在短片的高潮，大家集体做出比 6 手势，这是蒙牛布下的一个社交暗号。单手比 6 就像在拨打彩头专线，随时接通“彩头”；双手比 6 又形似牛角，与蒙牛品牌形成了天然的视觉绑定。蒙牛用这个极具辨识度的动作，把“接彩头”的仪式感做足了，让大家在欢笑中与品牌同频，为冬奥强势打 Call。

蒙牛很懂梗，挖出了艺人独有的人设和精髓，把品牌内容变成了年轻人乐于传播的社交货币。比如王小利自带喜感的“磕巴”式应援，就让冬奥助威变得更接地气，也更有传播力。

通过这种内容共创，蒙牛脑洞大开，搭建起了一个“彩头宇宙”，大家在追梗玩梗的过程中，心甘情愿卸下心理防御，沉浸式感受品牌的诚意。这让蒙牛“送礼送蒙牛，要强接彩头”的心智先声夺人，助力品牌在欢乐的氛围中完成了从流量到情感的双重收割。

蒙牛没让接彩头只停留在屏幕里自嗨，通过线上线下的全域联动，将这份彩头“空投”到了每个人的日常生活里，变成大家触手可及的春节生活方式。

蒙牛这次整合了常温、低温、冰品、鲜奶、奶粉、奶酪六大品类。这一手“全家桶”打法很绝，以集群化的姿态出现在年货市场，精准地切中了不同年龄层、不同圈层的需求——老人需要营养奶粉、年轻人热衷冰品、家庭必备鲜奶、小孩子喜欢奶酪等。

通过全品类的深度渗透，蒙牛做了一次国民级的营养匹配，完成对家庭年货清单的全覆盖，更让“接彩头”覆盖从银发族到 Z 世代的不同客群。

为了让“彩头”深入人心，蒙牛的三支 TVC 覆盖了回家、出游、冬奥等所有春节核心场景，给观众们提供了一个过年送礼的万能选择——买蒙牛，接彩头。这种全方位的触达，让品牌势能在生活的角角落落全面铺开。

接下来的惊喜更是层出不穷，李诞即将在线上开启直播，把米兰前方第一手的冬奥氛围，带到观众面前。线下，河南开封的清明上河园也准备就绪，500 架无人机届时将上演定制灯会。通过这种科技感与传统年味碰撞出的视觉震撼，蒙牛正逐步把“彩头”搬进现实场景里，让品牌在每一个震撼人心的高光时刻里，都成为国民记忆的一部分。

蒙牛深刻洞察到，大家在马年新春追求的不仅仅是牛奶，更是一份开年“马上牛”的心理暗示。在这种情绪诉求下，蒙牛产品成了品牌与国民情感连接的载体，实现了从买奶到接彩头的行为转变。

通过“接彩头”这个强寓意，蒙牛抓住了大家对“新春新气象”的期盼，把产品从单纯的牛奶制品变成了新年的「好彩头」，实物彩头与品牌互动深度绑定，让买奶、送奶这个日常动作有了更深的情绪价值，也让品牌心智在每一次“接彩头”的过程中落地生根。

有了全场景的流量和情绪，蒙牛并没有让热度止步于“看个热闹”，直接联动了京东、美团、天猫、淘宝闪购四大平台，设置了贯穿全程的惊喜，把“好彩头”送到了每个人的购物车里。

新年基础，新年彩头就不基础。蒙牛配合春节的每一个关键节奏，在京东、美团等平台分阶段推出了「买蒙牛，抽取“彩头”好礼」活动，精准切中了大家过年回家、假期出游等不同阶段的实际需求和情绪点，让接彩头变得触手可及，真正让品牌陪伴在消费者的每一个年味时刻。

比如在节前返乡的第一阶段，蒙牛主打的就是机票代金券、年夜饭代金券和各种生态券，而后到长假期间和冬奥期间，“彩头”丝滑切换为各大景区的家庭套票、冬奥周边及谷爱凌新春大礼包等。不过无论在哪个阶段，黄金吸管和金卡始终都是贯穿全流程的超级彩头。

这种“大奖吊胃口，小奖全覆盖”的阶梯式玩法，蒙牛持续吸引着全网的参与热情，让接彩头的热度不断升高，将原本瞬时的流量势能转化为持久的消费动能，让大家在不同的消费场景下，都能第一时间想到蒙牛，实现了品牌在整个 CNY 期间的长效占位。

通过四大平台全周期的联动，蒙牛打响了“马年新春「马上牛」”的新春口号。当你想讨个彩头、想给亲友送份心意时，蒙牛的全品类产品就成了那个最具共鸣的选择，无论在哪个平台购买，都能参与这场“彩头狂欢”里。

蒙牛通过将新春口号与实物福利深度绑定，让每一次下单都变成了一次充满仪式感的“接彩头”行为，这种全平台参与、全场景覆盖的模式，让这次 CNY 营销真正实现了从内容场到交易场的无缝衔接，完成一次品效销闭环。

当一个品牌能和国民的情绪站在一起，它就接住了最大的“彩头”。

今年这场横跨整个春节的“彩头大戏”，蒙牛是真的看懂了中国人对新一年的情感与期待，从“彩头仙官”的趣味 TVC，到全品类、全场景的渗透，再到电商平台上一份份实打实的福利，一步步把品牌和马年的「彩头」锁在了一起，让品牌价值在热闹的年味儿里沉淀了下来。

最好的营销就是深入生活，蒙牛用一份份诚意十足的实物彩头，回应了每一份对新年的期许，真正把生意做到了大家的心坎里，也希望每一个要强的你在新的一年里，都能接住属于自己的那份彩头，万事“马上牛”！