每年的这个时候，心情格外微妙，一边还沉浸在跨年的余温里，一边又不由自主地在大街小巷搜寻“年”的踪迹。我们换上红色的新衣，开始在备忘录里写下对这一年的小小野心，也学着在寒冷的节气里，给自己找一点触手可及的温暖。

在万物蓄势待发的日子里，圈仔收集了新一年的十句文案，想与大家一起，接住这份热气腾腾的期许，在文字里感受开年的力量。

01
这大山大海，大江大河
塑造了咱「大写」的热情
中国人的日子
也是因为这股不冰的劲儿
而鲜活

出自金典 × 大冰的大寒节气 TVC 《大冰不冰》。

在大寒这一年里最冷的时候，金典携手大冰拍了这支很有烟火气的短片，身为山东人的大冰豪爽热忱，展现了冬日下山东人热气腾腾的生活日常。文案里的“不冰”，说透了中国人的精气神。再冷的天气，再难的日子，只要心里有这股热乎劲，日子就永远鲜活生动。

02
在重复中
去感受不重复
这就是春天

出自 lululemon × 马友友 × 朱一龙的春节短片。

以日常重复的生活片段为底色，马友友的音乐搭配朱一龙的演绎，画面舒缓又治愈。重复的是日复一日的生活轨迹，不重复的是每一次用心的感受、每一刻全新的觉察，所谓春天，便是内心找到新意与力量的觉醒。

03
一本书能让「木」
生出第二个自己
当它长成「林」
风就能吹进来了
新的枝桠，也能开花了

出自幕天捐书的公益短片《向上生长的树》。

短片文案很有灵气，把被「困」住的孩子比作“木”，书就是向上的力量。一本好书让一个孩子长出新的自己，一群孩子就变成了“林”。风来，花开，简单的比喻，把知识的力量、公益的温暖表达得细腻又动人。

04
在我们允许的时候
世界与我会同时松开

出自南方丝巢品牌片《万物与我都天然》。

作为家居品牌，走的是舒缓治愈路线。我们总在逼自己绷紧神经追赶生活，忘了偶尔要允许自己慢下来。当你放下紧绷的执念，舒服的生活，就是和自然、和自己达成和解。

05
祝大家在新的一年
心里的爱先传递
想见的人先抵达
同行的梦先出发

出自华为 × 倪萍的新年 TVC 《一马当先，年年有为》。

华为选择了有干劲的“一马当先”，三个“先”字装进了春节里关于牵挂、重逢与期许的柔软心事。没有华丽辞藻，只是一些实实在在的小祝福，就足够暖心。

06
欲望是什么
是两个人坐在公园的长椅上
看周围黑漆漆的树
是春天的石头，投入平静的水面
是蒲公英轻轻落在手背上
流动、轻盈、令人微微发痒

出自大人糖新杂志《普通欲望》。

将“欲望”拆开揉碎，还原它普通又美好的本质。文案以意象铺陈，将欲望描绘成自然而本能的生活状态，让人觉得，这样的情绪本就值得被坦然看见。

07
红苹果也怕干净
热水会把它们变得紧绷绷的
洗脸，真是件麻烦事

出自京东健康的公益短片《“不可爱”的红苹果》。

用孩子的视角写下脸蛋皴裂的烦恼。大家被这孩子气的抱怨逗乐的同时，也真切地留意到了藏区孩子需要被呵护的痛点，是很小很暖的一次洞察。

08
中国人的红
就是从五湖四海归来的「小家」
汇聚成的一个「大家」
是「在一起」比「去哪里」更重要的爱

出自森马的新春短片《东方鸿运》。

森马将最具中国意蕴的「红」融入日常服饰。文案道尽了团圆情结：一家人整整齐齐在一起，才是最实在的鸿运和幸福。

09
生活发生在买水，找零
等红绿灯的间隙里

出自支付宝 × 刘震云「便利店文学」。

把文学从书本拉到了街头。生活不一定非得在远方和盛大时刻，也在这些细碎的日常间隙里流过。

10
心头有好物
日子就有盼头

出自抖音商城马年情感短片《生于1990》。

串联起 90 后一代人的成长。每一件被珍视的“心头好”，都是我们热爱生活的证据，让生活始终有一股向上的劲头。

圈仔觉得，一月的意义不在于我们立刻变得有多厉害，而在于那份一马当先的勇气，和在细碎日常里感知幸福和美好的能力。

感谢大家新一年的第一场守候。无论世界如何步履匆匆，都愿我们能保持那份敏锐，去捕捉生活里每一个动人瞬间。2026 我们慢慢来，二月再见啦 👋🏻