如今年轻人对“洗脑”广告的免疫能力，堪称一绝。无论是地铁上、电梯里，还是闲来逛街、刷剧，撞见简单粗暴洗脑式的“自嗨”广告，在你耳边无限循环，无限循环，无限，循环…..都学会了反弹。

想去哪拍就去哪拍，对不起：我不拍！

每天随时随地拼夕夕，对不起：我不拼！

你没事儿吧？没事儿吧？对不起：你管我有事没事！

你知道吗？你真的知道吗？对不起：我不知道，我也不想知道！

所以，能够发现的是，现在越来越多的广告都开始喜欢讲情怀了，彻底摒弃了过往单一式诉求产品的举措，而是希望能从消费者心智层面，建立与品牌之间的关系。

但如何才能精彩打好这场战役，领先全局夯实品牌竞争力？最近金典的一波动作，相信就能带给你一些启发。

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这是金典同步品牌升级动作所推出的一支广告片。

在广告中，金典虽然闭口不谈产品，但却非常生动的讲述了三个与你我息息相关的故事，并不动声色的揭示了一个家庭普遍都深有体会的生活感触：往往很多时候，家庭令你感到崩溃的背后，其实都藏匿着一份不善言表的关心。

就像广告的第一个故事，以小孩子的视角向大家讲述了一个妈妈的“麻烦日常”：对刷牙很严格、对鸡蛋的要求很严格、对水果上的农药残留很严格……

因为这样的角色，在我们各自生活中简直太常见了。虽然时常谈及，都会自然的脱口而出“这人简直太麻烦了”，但最后都会心一笑，发出和小男孩最后一样的感叹：TA主要也还是为了咱们好。

可以说，光是这份情感细细拿捏，就能勾起无数人的同感。真正把一个家庭中那种严肃的关爱，细致地表达了出来。

第二支故事，则真实反映了许多一二线城市的老年人现状。为了践行“环保”，把塑料袋洗干净了攒起来；因为嫌弃有机蔬菜太贵，就跑到郊外赶大集买菜；为了吃上自己种的蔬菜，想着法子给家里开垦出一片菜园子。

虽然这样的故事设定在刚开始会引来大家对剧中人物的吐槽，但也让大家意识到：“年龄越大越抠门”这个标签，早已经成为了很多老年人的不得不背的一口黑锅。

而这口“黑锅”背后隐藏的真实情感，才是金典想要传递给大众的关键点：即使两代人在相处和对食物的观念上很难达成一致，但互相之间的关心却是始终不变的温暖。

站在青年立场，代表他们发声：希望父母尽可能的不必太操劳，多去做一些真正喜欢的事情。

在前两个故事的铺垫下，第三支视频的重点更在于总结主题、升华立意上。不仅展现了现代母女关系，也恰到好处的关联了时下热门的“垃圾分类”。

让整个故事既富有十足看点和时代感，也让人们重新认识了，所谓“剑拔弩张”的现代母女关系背后，其实就是“刀子嘴，豆腐心”。

让很多人都能够从金典的视频中感受到共鸣。联想到自身和诸多亲人之间的关系，难道不是很多都这样？表面上的“死敌”，背地却互相关心。

并且这种情感经过导演张大鹏特有拍摄手法的过滤，让家庭生活中的温馨和感动，也豁然跟随着开始跳动，不仅把张大鹏的人设魅力发挥到极致，让那种家的温情更有代入感，还把广告“关心家人”的责任态度清晰释放而出，让大众对品牌的人格感知更加立体，更具深度。

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而若继续深挖，金典之所以选择导演张大鹏来拍摄广告片，其实还有着更多的考量：

1）张大鹏一贯风格，都是喜欢从普通人的生活细微洞察着手。像很多他的作品，如前阵大火的《啥是佩奇》、《膨胀的十倍》，都让人有浓烈的代入感，把生活缤纷的情感元素十分自然、鲜活、细致的烘托了出来。包括在金典这组广告片上，更是保留了所有的优点，但多维度、多层面的生活场景捕捉与情感表达，让人的感官也会变得更加丰富和沉浸感。 2）金典从最初凭借自身强势的产品力，在中国掀起有机乳品时代，到如今金典品牌升级讲”有机新生活“，开始把视线关注点放进普通生活中，试图让有机成为平常人生活的一种常态，并不是一种不可得、不可奢求。既展现了金典品牌亲和、温暖的一面，也让人更懂、更愿意接纳和分享有机生活。 3）金典跟张大鹏的联合，也是国民品牌与国民导演的一次联合。彰显了一个品牌的大格局，除了产品力本身之外，亦在关注国民的生活状态。

另外，当我们把三支视频融合一体，去仔细咀嚼和感受金典所传达的“有机生活”时，其实还能够发现，金典所表达的不仅限于表层的，“有机生活”代表一种关爱，还有更为深层的，“有机生活”还是一种对公益和环保的关注。

这样的好处就在于，一方面让大众看到了金典把品牌社会责任的口号实际落地，另一方面也让大众对“有机生活”有了一个更加全面的认知：是亲近自然，关爱家人，享受在自然中获得灵感与放松，感受生命的蓬勃活力，注重生活品质，关注公益和环保的一种生活方式。

从这些事情也可以看出，金典品牌不止专注于产品，也一直在努力关注和升级人们的品质生活，不但在行动上鼓励，也从思想上为他们发声，呼吁大家一起开启有机新生活。

除此之外，从整个市场的角度来看，中国消费者正处于后“有机风潮”的时代，虽然“有机”进入市场很久，随着消费升级人们也愈发对有机认可、重视，但行业仍然没有形成统一标准，消费者也没有在概念层面形成共识。

可见金典这一波战役的发起，并不仅仅是金典品牌在有机市场逐步成熟后的一步动作，更是发现了在有机白奶领域，还没有品牌真正占位核心消费驱动力。

而通过将“有机”这一名词升级成一种生活态度，就能够迅速的建立起自身品牌的差异化属性，进一步夯实自身在高端白奶领域的领导者位置和消费者心智排位。

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总的来说，时代发生变化，品牌与消费者之间的关系与沟通方式都会逐渐发生变化。

而品牌要想持续占有市场地位，就必须迎合变化，尝试新的沟通方式，以一个新的面孔、新的主张出现在消费者面前。

从这一波广告动作上，就不难看出金典品牌的换装出发。金典不仅已经摸索出了一套独属于自身定位的路数打法，让品牌不再设限于高端白奶领域，更是打造“有机生活”使其成为了品牌一大IP符号，让消费者可以更好的在品牌身上找到自身对生活态度的表达和共鸣。

随着向用户生活多层次、多维度的触及，相信“开启有机生活”，也会慢慢成为大众对金典品牌的新认识吧。

不止要做“有机白奶”的领导者，更要成为“有机生活”的倡导者，这才是金典品牌升级背后的真正用意。

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