今天看了一个有点特别的“广告”。

说特别，因为它和我们过去习惯的创意广告不同，它的核心物料很朴素，它呈现方式很直白，它的价值不能以数据来衡量。

这支视频是女性贴身衣物品牌ubras与群玉山的共创，为ubras旗下内衣产品定制特殊衣标——小粉标，提醒你试穿内衣的当下，便可以开始乳腺自检。

作为一个普通女性，真的会被小粉标打动——ubras关注女性的方式，是伸手可得的帮助，而非空洞飘渺的口号。

如视频开头所介绍的，乳腺癌离我们的生活，前所未有的近。搜索社媒新闻，这一感觉更加明显：5月5日，有媒体报道武汉#网友癌症靶向药落在公交车被大妈捡走#，遗落的就是乳腺癌靶向药；5月1日，夜愿主唱Floor Jansen为Metallica做演唱会开场表演，她刚从乳腺癌手术中恢复不久……

乳腺癌取代肺癌，已经是全球第一大癌症，且超过99%的患者都是女性。仅中国，每年乳腺癌新增人数高达40万。虽然I期乳腺癌治愈率高达90%，但大多数患者在发现时已经是中晚期，错过了最佳治疗时间。

及早预防、及早发现、及早治疗，是提高乳腺癌治愈率的最好办法。Floor Jansen曾在公开信中提示所有歌迷，“请提醒自己的母亲、妻子、女友、姐妹定期去做乳腺筛查”。

小粉标的出发点，与Floor Jansen、还有许多科普乳腺健康知识的人是一致的，她们都希望女性能远离乳腺癌的阴霾。但小粉标无疑是更实用的，因为少有女性有定期且仔细观察乳腺的习惯，隔年一次的乳腺筛查已经算难得，更多时候是只有当出现问题了才幡然醒悟。

它易得，作为ubras内衣产品的衣标，不需要任何额外花费，粉色标签，图文并茂，温柔又醒目；

它方便，将自检与试穿结合在一起，降低对镜自检的门槛，不必为了检查专门脱下衣服、站在镜子前，让更多女性主动愿意开始；

它专业，将专业自检知识清晰明了分成步骤，中英文配合插画输出，细致且贴心，帮助女性一步步完成自检。害羞的、忙碌的、怕麻烦的、长时间忽略自己的女孩们，在收到ubras内衣的那一刻，就可以开始快速且有效的自检了。

每多一次定期的乳腺自检，对于已经有乳腺异常的女性，就能多一次提早发现的机会。

视频的结尾，镜头从挂着小粉标的内衣上拉开，一个内衣博物馆缓缓出现。这是个简单干净，甚至略显“朴素”的镜头，但熟悉ubras的消费者，一定看到了更多。从5月9日的七周年生日开始，从ubras线下门店开始，小粉标将陆续加入ubras线上及线下文胸类产品。从一个到无穷，惠及更多女性。

由此，我们可以更好地理解ubras品牌的“利她”精神和长期坚持的产品主义。这也就是为什么我们开头会说，小粉标的传播效果不应该以常规意义上的数字来衡量，这是一个公益活动，只要有一个女性因此受益，小粉标的存在就有意义。

今年2月，ubras发布了品牌升级片「让身体先自由」，此后，该品牌主张，在ubras的每一次品牌行动中都清晰可见。

从第一个推出无尺码、到推出第一件软支撑、第一件肌底衣，ubras看见女性真实的、细碎的、难以描述的窘迫，用一个个具体的产品，解决了女性的切实痛点。现在，ubras借由品牌影响力，向更多普通女性普及预防乳腺癌，小粉标续写着《让身体先自由》的新篇章。

而延续这首为女性用户谱写的歌曲，ubras的使命「帮助中国社会迈向妇女友好型社会」得以被唱响，品牌主张「让身体先自由」更随之显现。

从《舒适感官美学》《什么是舒适关系？》，再到《致我们》《让身体先自由》，ubras已经建立起自己的风格，品牌传播并不高频，但都掷地有声。

在《让身体先自由》中，ubras说：“女性的自由从来不是泛泛而谈的自由，而是一个又一个具体的自由。”

具体从哪里谈起？

小粉标已经做出了第一个回答——健康。“好好爱你的身体，身体会更爱你。”