大龄女性被催婚、已婚未育入职被拒、“丧偶式”带娃……在如今的流量时代,这些女性热门话题中的任何一个,皆能引爆传播热浪。

在属于女性的38节点,不少品牌为了获取高额流量关注,都会套用“女性生活痛点+产品解决方案”的营销公式。诚然,这一先抑后扬的形式虽然能助力品牌传播登上热门,但也无形中加剧了女性朋友的内心焦虑。

今年的38节,在大部分品牌贩卖焦虑的广告环境里,专注舒适的女鞋品牌7or9只想“真诚而纯粹”地请所有女生跳一支舞。

7or9这支短片的亮眼之处在于,不仅由时尚博主@马姐参演,还专门为女生们写了一首歌,《The blue ballroom》(蓝色舞厅),蓝色代表愉悦舒适的浪漫,寓意蓝天之下皆是舞厅。

7or9此次38短片跳出了大众对于传统舞蹈的认知,它不局限于芭蕾、伦巴等等某一特定的舞种,也不需要正式的舞台和观众,而是展现在生活这个“剧场”里更宽泛概念的舒适自由之舞,一支最接近生活本来样子的舞。

短片中的女性身份各异,有恋人、有母亲、有闺蜜,在短片温暖的色调和舒缓的音乐中,她们在身体和心情的放松中,不由自主地随意扭摆肢体,就连墙上的影子也散发着内心的舒适和喜悦。和疲于焦虑的身影不同,短片中这几组发生于日常却又充满记忆度的女性人群,在这座“生活剧场”里的起舞,向人们展示着她们如何“轻盈”应对生活。

看完短片,小编脑海中蹦出了一个问题:在日常生活中,你有多久没有跳过舞了?正如短片开头的发问:在什么时候,你会跳起舞来?

在我们稀松平常的日子里,周末不用上班的清晨刷牙时听着自己喜爱的音乐,便会随节拍扭动身体;和闺蜜之间分享淘到心仪好物的喜悦时,会不知不觉地一起手舞足蹈;情侣俩手牵手压马路时,男孩会牵着女孩的手举过头顶转圈,来一场非正式的交际舞……不需要正规的舞步,也不需要C位的聚光灯,只要开心,脚下便能起舞。

这些普通的日子会因为一些不经意间的小美好,而变得爱意满满,让人发自内心地感到舒适。即使当下有两三不如意,但只要一步接着一步,生活会越来越好,脚下的舞步也总会跳得越来越好。

7or9这支短片的创意之处,就在于把和受众共鸣的情感维度放到了生活这个大舞台,它让女性开始思考:什么才是生活舒适的模样?也许就是女性在生活碎片中呈现的开心、自在状态的舞步。这支短片把女性受众从日常的焦虑中拉出来,真正平和地审视自我的内心和生活。在生活这个剧场里,对女性朋友而言,舒适的舞蹈是自我内心张扬的悄悄话,讲着那些不打算说出口的好心情,也让她们更自在地迎接平凡的生活。

除了情感共鸣维度,7or9这支短片的叙述方式也别具一格。整支片子的调性,不同于以往的传统叙事风格,它更像一篇散文,以自由的韵律、以更纯粹更舒适的方式,在38这个节点去和女性朋友做更深层次的沟通,从而感染女性用户。

《请你跳一支舞》与7or9的产品、品牌有何关系?小编从短片中提取了两大层面的价值。

首先,在产品价值层面。

和开头发问相呼应,在结尾处,短片再次提起那个问题:在什么时候你会跳起舞来?

这时候的答案,从抽象的生活情感层面聚焦到了7or9产品层面:“也许一双舒适的鞋子就是起舞的理由。”

正如短片结尾的文案:“7or9 | 舒适基本式,为每个舒适起舞的日子打造一双基本式。”当脚下的路足够舒适,女生们就会不知不觉地起舞。这也是本片从产品层面给到女性朋友起舞的力量和理由。

熟悉7or9的朋友都知道,这一品牌自成立以来,一直强调关注女生内在的感受而非外在审美。从创造空气棉高跟鞋、沙发系凉鞋到被窝暖暖靴再到小床垫平底鞋,从高跟到平底的扩展,7or9一方面以舒适科技产品满足女生们的日常需求,让全方位的脚部舒适成为女生行走时的基本体验,在舒适之上不断延伸体验场景,满足女生们在不同场景下的舒适需求;一方面也跳脱出单纯的产品层面,从精神上鼓励女生不惧羁绊,自在行走。

穿过高跟鞋的朋友几乎都有这样的经验:不好穿、走不稳、双脚被磨起泡,为了漂亮还得继续忍受脚部的痛苦。但在7or9的专利性产品“空气棉高跟鞋”的打造中,7or9创造性地将运动鞋中的高弹空气棉嵌入到高跟鞋的鞋头中,让女性穿上高跟鞋也能如运动鞋般舒适,也让每一位穿着“空气棉高跟鞋”的女性都能够自由奔跑。

再比如凉鞋系列,市面上大部分凉鞋的垫脚都偏硬,但是7or9为了提升凉鞋的舒适性,采用8+2垫芯、8mm减震海绵与2mm乳胶,独创出“沙发系凉鞋”,棉柔高弹,给足女性双脚温柔呵护。

围绕女性冬季脚冷的痛点,7or9还首创地将远红外自发热德绒面料植入“被窝暖暖靴”的靴内里,穿上靴子后,双脚接触面可升温2.4摄氏度,解决女生冬天双脚寒冷的问题。

还有很多女性朋友喜欢穿的平底鞋,鞋底偏薄导致长久走路后双脚疼痛。而以高跟鞋起家的7or9,为了满足女生需求,今年也特别推出平底鞋,首创“三重云”面底一体工艺,以6mm高回弹垫芯、2mm乳胶释压后跟,实现了“小床垫平底鞋”柔软而有支撑。

从空气棉高跟鞋、沙发系凉鞋,到被窝暖暖靴再到小床垫平底鞋,7or9对女性朋友行走痛点的深入准确挖掘,也成为了产品能够赢得用户共情的最大卖点。它以舒适科技产品满足女性的日常出行需求,以“舒适基本式”的品牌定位,给到每一位女性朋友随性起舞的自由。

其次,在品牌价值层面。

《请你跳一支舞》这支短片并没有一味停留在产品的科技卖点层面,而是上升到女性情感价值维度,把产品卖点转换成有情感共鸣的品牌故事,引发更深层次的情绪触动,从而让女性从精神层面去深度认可7or9的品牌价值及产品设计。从这一点来讲,也是7or9品牌理念的核心魅力。

从情感共鸣维度而言,7or9希望通过短片向女性们传递一种“体察生活中细腻与舒适”的情绪,不被外界强加的焦虑情绪所裹挟,而是关注自我内在的感受,去尽情享受日常中的舒适,去关注当下爱与美好,去释放自己,去起舞。

女性一步一步地走向舒适的自我,也是7or9多年来的成长脚印,这一品牌就像一位女生的成长,从空气棉高跟鞋、沙发系凉鞋、被窝暖暖靴到小床垫平底鞋,从踮起脚尖,到洒脱向前,一步一步地打造出女性的舒适基本式。

值得一提的是,在微博、小红书、抖音等私域流量平台,7or9发起#7or9请你跳一支舞#热门话题,让短片在全平台形成高流量曝光及持续性传播。自带流量的话题+专属设计的舞蹈谢幕动作,让7or9将纯粹的快乐传递给更多人。全网形成的传播矩阵,也引发了7or9三八节点营销的强势出圈。

7or9之所以在38节点选择区别于其他品牌、其他套路的营销风格,源于这一品牌本身的特异化定位。作为由三位女生创立的品牌,7or9更清楚地知道女性朋友对于高跟鞋的使用痛点及需求。相比于男性审美下的“性感”、“漂亮”等传统卖点,7or9从成立之初就一直关注“女生自身及双脚的感受”,注重女性内在的自我需求表达,而非外界审美的标准,让女生由内而外的舒适,是7or9一直以来的品牌价值观。

而基于“舒适基本式”的品牌定位,7or9开创性地将运动、美容、内衣等行业中的跨界舒适科技融入产品端,并在舒适产品力之上不断延伸用户的体验场景,满足女性在不同场景下的舒适需求。

为用户出行提供全方位舒适体验的7or9,将如朋友般陪伴用户自在行走每个日常。也希望每一位女性都能将自我目光,从外界传统式审美转向关注双脚及自身的真实感受,让舒适成为生活的基本式,让脚下的每一步都能更自由。