裸眼3D作为极具视觉冲击力的数字艺术，一直是大众关注焦点，也为品牌营销提供了契机。最近就有一个品牌以裸眼3D大屏广告为突破点，做出了一场破圈传播的事件营销。

这支创意广告出自德国老牌供热品牌威能，它被投放在全屏3788㎡、有「亚洲之光」之称的重庆观音桥3D裸眼大屏上，于2月14日情人节当天上线，成为了节日暖心氛围的点睛之笔。

画面中，人们熟悉的威能兔在一片冰天雪地之中，使用威能家族产品轻松打造出了一个温暖舒适的家，在裸眼3D效果的烘托下，产生了魔法般的惊艳观感。

值得关注的是，通过这支广告，我们可以看到威能留下了这样几个记忆点：

一成不变的品牌形象会弱化品牌感知，尤其是在事物快速更迭的互联网经济时代，品牌形象的更新能够让品牌保持新鲜感、活力感。

提到威能就能想到威能兔，而这一次品牌就为它带来了全新的升级，在创意广告中展示了3D版威能兔，不但应和了中国传统的兔年文化，增添大众亲近感，而且富有人格化魅力的形象搭配品牌色装束，共同形成了有效的品牌视觉识别，让人们对品牌的观感耳目一新。以此，威能在赛道内打出了更加年轻、新锐的差异化形象。值得一提的是，这一次还是3D威能兔的全球首发，也昭示了品牌运营中国市场的诚意。

创意广告从两个方面有力地诠释了这句slogan：隐性的是广告情节上的对比，威能兔从冰天雪地里构建起了一个温暖的家；显性的是广告末尾直接的号召，在情人节之际的释出，十分贴合大众当时的情绪，「用爱，温暖家」既是一次品牌对用户的表白，又是一条关于如何经营家庭的指引。

与创意广告搭配的是，在商圈广场，威能还派出了威能兔形象的玩偶人，让路人不仅能在重庆最酷的大屏幕上看到立体的威能兔，还能在现实中摸到实感的威能兔，大大加深了人们对威能兔的好感。

总体来看，威能温暖家创意广告作为一个视觉大事件，不仅在繁华商圈吸引了大量自然客流的视线，实现了出色的品牌线下曝光效果，还成功攫取节点流量，成为了地域性、节点性的打卡点，使得线下体验反哺线上传播，推高活动声量。

以作为核心营销事件的3D裸眼大屏广告为支点，威能温暖家充分利用其热度，进行了一系列的营销动作，多维度撬动了线上线下传播，其中包括：

合作小红书、微博的本地资讯、探店、生活等领域KOL，利用博主在各自圈层的垂直影响力与圈层之间的重合性，形成刷屏之势，最大限度吸引有相关爱好的潜在客群的同时，带动粉丝关注打卡，进一步实现活动的ugc传播。

图源·微博

图源·小红书

承接3D裸眼大屏广告的热度，由广告末尾的彩蛋引流品牌线上H5，在活动中，威能一方面是给予了消费者玩法体验，通过与威能兔合拍、定制春日贺卡等个人化、定制化的体验环节，加深品牌与消费者之间的亲密感；另一方面，是以福利活动为钩子，推出了「长按保存并转发朋友圈，即可100%领取威能温暖家1000元优惠券」、「下单立减1000元，并获赠威能温暖家大礼包」，促使消费者进行转发、购买，推动私域流量裂变，深化活动影响力的同时，实现了品牌与消费者的深度交互，拉近消费者关系。

在主流社媒进行精准投放，凭借大数据进一步提升品牌和活动的曝光，驱动用户的转化与沉淀，促进销售增长。

抖音投放

朋友圈投放

从威能的案例中，我们可以总结出这样几点思考：

1、内容至上的大众关注偏好，加之注意力分散的时代现状，要求内容+流量才是制胜法则，营销事件与广告投放的配合帮助品牌更好地实现品效合一。

2、节日自带流量，是品牌最好的营销节点，而要想在越来越卷的节日营销中脱颖而出，打破常规的内容媒介，如威能温暖家利用先进的数字艺术先声夺人，是一个不错的选择。

作为百年品牌，威能的品牌底蕴不言自明，依托于此，在与消费者对话中，它其实是自带优势的，我们期待这样的品牌能够带来更多更好的营销表现。