王家卫说：“不知道从什么时候开始，在什么东西上面都有个日期，秋刀鱼会过期，肉罐头会过期，连保鲜纸都会过期……”似乎所有的东西都有个“deadline”，当你开始对这些过了保质期的东西心生嫌隙，它们的“死期”也就到了。

但偏有品牌不信邪，对这些被抛弃或闲置的“过期产品”动了恻隐之心，用“旧物”玩出了“新创意”。

最近，一向鼓励大家使用二手家具的宜家就推出了一份人生故事系列二手产品目录，同时还发布了一组海报讲述了这些旧物背后让人“心碎”的故事：

因离婚而被二手出售的双人床床架，为这段关系划下休止符；

从单身到脱单，家居品味的差异也成为“三观不和”中的一员；

闲置在屋外阳台的桌子，是为了给家里的新生命腾出更多空间；

自从被放在阁楼就被彻底遗忘的椅子，生动演绎什么叫放之无用，弃之可惜；

破产的公司人去楼空，只剩被闲置的办公桌椅和文件柜见证曾经的激情岁月；

为了更健康的身心状态而戒酒，酒瓶架子就从此被闲置；

通过“我才不是个没有故事的过期旧物”的设定，这些闲置就被赋予了新生命，重新出现在消费者面前，宜家的营销包装使其不仅仅成为一个被待价而沽的闲置品，更帮助它们能有机会重新走进其他人的生命中。

话说，这不是宜家第一次对二手闲置出手了，早前宜家就曾面向全球27个国家及地区回购二手家具，同时推出一组平面海报欢迎消费者来宜家出售二手家具。而这组海报使用的图片竟然是这些产品最初发布时的旧照片，这一“从我做起，将二手贯彻到底”的操作属实是让人没想到。

这种旧+新的营销模式，让受众产生了强烈的情感共鸣，对于消费者来说也是一种绝佳的情绪体验。

当然，会玩“旧物营销”的可不仅仅是宜家，在人们迷上“断舍离”极简生活哲学的今天，品牌却和约好了似的，纷纷患上了“旧物收集癖”，今天小编就来盘点看看都有哪些品牌热衷“收废品”。

和宜家一样，美的同样选择从旧故事的“新开始”入手，在618之际汇集了见证千家万户旧故事的老式空调，搭建了一个巨型二维码墙，开启以旧换新服务，让消费者的焕新生活从焕新空气开始。

短片用旧空调链接老故事，并把故事娓娓道来，这些空调可能是陪伴了你整个童年的无声玩伴；可能是看着年轻女孩升级打怪的朋友；也有可能是见证老李夫妇迈向金婚的老伙计。

承载着众多记忆的空调组合在一起，让“以旧换新”这个不那么新颖的营销方式迸发出新的记忆点。同时，“换新”被解读为对新生活的呼唤，成为“唤新”，也更加符合此次活动的主题。

谁家里还没有几部旧手机？从小灵通到诺基亚再到智能手机，曾经形影不离的存在，如今多多少少会躺在抽屉里积灰。

前段时间，日本老牌电信运营商NTT DoCoMo公司的i-mode（上网服务）下线，于是NTT就围绕这些积灰的旧手机让这场告别变得有仪式感，将400部传统翻盖手机和功能机聚在一起，举办了一场毕业公演。

片中的旧手机被拟人化，以第一人称视角讲述了自己和主人一同经历过的难忘瞬间。这些让人直呼“爷青回”的手机出现了我们熟悉的彩铃、小天线、大头贴、颜文字、闪钻、挂绳……各式翻盖的、滑盖的、直板的手机也出现在屏幕前，记录这一个时代青春记忆。

短片的BGM《Aogeba Toshi》和《欢乐之歌》也充满时代感，经过铃声的重组，并植入了电话震动音、相机快门声变成一首全新的且有仪式感的毕业歌曲。

总之，这400台手机化身为「毕业生」，讲述了最开始的手机发展史，并延伸到手机背后的人事物，不仅很好地激发大众的情感记忆，还缩短了品牌与用户间的距离。

本以为旧手机办毕业典礼已经是活久见，没想到闲鱼也如法炮制地办起了毕业典礼。

今年6月，闲鱼结合大学生想要的毕业典礼和C2C闲置交易平台特性，选出了蚊帐、四六级耳机、学霸笔记、显示器、电动车、台灯等6个闲鱼上的闲置产品作为代表，邀请用户投票选出最能代表校园生活的物品，最终旧蚊帐高票入选，于是一场难忘的毕业典礼仪式就此拉开序幕。

被用过的旧蚊帐见证了大学生们冲刺四六级、为期末考挑灯夜战的场景，也经历过躲避宿管阿姨、在宿舍火锅小聚的“惊心动魄”……这些携带着故事的蚊帐让这场毕业典礼变得幽默有趣的同时，又不缺仪式感。

闲鱼以「旧蚊帐」为活动主角，将毕业的焦点由人转移为校园物品，唤起大学生们的共同记忆，让毕业这件事走出温情、催泪的俗套剧情，用创意将旧物营销玩出新花样。

可以看到这些“旧物”因为有了故事，变得不再是“废物”，加上品牌的创意营销更给人一种前所未有的新鲜感。

而品牌们之所以打起了旧物的主意，本质上还是基于大众的怀旧行为。毕竟，情感消费时代，生活中随处可见的旧物就可以轻易链接用户，撩动人心，而正是把握了大众的这种“恋旧”心理，才让旧物营销迸发出新的生命力。