在营销圈，“品牌升级”是长期热词。尤其在消费升级和后疫情时期的双重背景下，没有永远的“致胜”，只有长久的“革新”。

不管是旁观者还是亲历者视角，都能明显感受到品牌的焕新浪潮正在走向全新的阶段：从整体0-1的探索期，开始真正进入品牌长久发展所要面临的产品、服务、价值观、数字化等多维度更为艰深、复杂的进阶期。

作为聚焦高端的大理石瓷砖品牌，简一近期进行了企业3.0战略品牌升级，围绕“从心出发，让家人住得更好”的价值主张，探索从产品沟通向价值沟通的转变之路。

其中的焕新亮点，不妨跟小编一起扒一扒。

随着80后、90后年轻一代成为消费升级的主力军，品牌具有吸引力的奥秘不再局限在产品本身的实用性上，更在于通过其产品、服务、体验、营销等多维渲染，所塑造出的一种对于理想生活方式的无限接近。

深谙这一点的简一，在提炼“从心出发，让家人住得更好”的品牌升级发布会主题时，便将沟通的重心放在了精神需求上，主张为消费者不止筑造美好家，更要为消费者带去美好生活。

一方面，这一主题立足于消费者视角，更能引发用户共鸣。

都说只有真正理解了用户的动机，才能建立对用户的同理心，而“让家人住得更好”，无疑是每一位家装人的终极目标，简一在此时喊出这样的主题，本身也是对消费者全新诉求的一种应答。

另一方面，这一主题一语双关，无形中传递了简一“塑造有温度品牌”的信息。

就像“家”永远是大众生活的重要主题，但只满足产品需求的家装品牌注定不是用户的“最优选择”。而简一这次在品牌升级发布会上的价值主张，无疑证实了它更想做一个陪伴用户面对各个重要阶段的人格化品牌，让用户体验到产品以外的温暖治愈感。

说到底，消费市场的变化，要求品牌建设思维也随之更迭。简一这次发布会主题就是以用户的情感诉求为出发点，对话消费者、开启大家对理想家的憧憬。

正如前文提到的，家装用户对产品的需求已经从单一的实用性拓展到了个性化和体验感。就拿简一被大众所熟知的“成品交付OK服务”来说，用户的需求不仅有对产品色彩、材质以及质感上的追求，还有对购买过程的服务体验、空间美学、产品附加的互动内容的青睐。

基于这些洞察，简一这次品牌升级聚焦产品、服务、文化内涵上不断突破，通过精准洞察不同人群圈层进行全方位渗透，让品牌在用户心中的形象认知更加立体，以人格化形象和用户建立关系，真正成为用户内心首选。

1）打造可实现密缝连纹效果的大理石瓷砖高端产品。

对于不少追求高品质生活的家装人来说，瓷砖是必选的装修建材，但如何让单片好看的瓷砖做到整体空间效果大气美观没有割裂感？将“密缝连纹”做到了极致的简一，正是在这种语境下成为了用户的第一位联想对象。

所以在这次品牌升级中，简一将“密缝连纹”作为持续打穿的核心卖点，并打造拥有牢固认知的差异化优势，无疑是明智之举。

2）打造“一步到位，一生托付”的成品交付高端服务。

很多时候，品牌产品附带的服务体验并不是实体具象的产品，所以在固有认知里，消费者对于服务的需求并不明确，但瓷砖作为半成品，打通最后一公里的服务无疑是差异化营销的重要突破口。

简一这次品牌升级中，就将“服务”作为打动用户的另一突破口，打造成品交付OK服务，通过3.0用户价值体验馆、定制化设计、密缝铺贴服务，从消费需求出发，给到消费者一站式闭环服务系统，让整个装修过程省心无忧。

3）深化体现“人文之美”、满足用户精神需求的文化内涵。

消费升级的背景下，抓住年轻受众的消费品味，承接人们对生活的探寻和憧憬，是不少品牌与消费者深度沟通的关键。

所以这次品牌升级，简一也更注重品牌文化内涵的塑造，突破物理局限，给到家空间以外的精神文化链接，让消费者体验到简一在物质和精神生活带来的幸福感。传承美好家文化大讲堂、G+设计师精英大赛等IP活动就是其中实例，而这种不局限家居圈层的格局与行动力，也让用户频频被品牌圈粉。

由此，产品差异化、服务差异化、文化内涵差异化环环相扣，品牌差异化的塑造自然也不言而喻。

在当今这个时代，品牌不再是单一的信息呈现，每一个品牌符号、标志元素的使用，都关系到用户如何认识和记忆品牌。

为了打造更鲜活、更有记忆点的视觉呈现效果，简一这次也对品牌VI系统进行了全面升级。

品牌的核心价值观，也不难从全新亮相的超级符号中窥见一二。

首先，在设计理念上，简一将品牌名中的“一”融入其中，隐喻不忘初心一以贯之、一步到位、一生托付、一心一意只为用户创造价值的品牌价值观。完成了提取IP核心符号，强化形象特征的第一步。

在这一理念的加持下，不仅容易让用户产生诸多联想空间，“一”的视觉呈现也像极了品牌与消费者的沟通纽带，连接着美好家居生活方式的多样形态，意义深刻。

其次，简一的超级符号选择金黄色为主色调，象征大地、温暖与光明，承载着简一“大道至简一以贯之”的文化高度，同时亦诠释着简一作为“有温度有使命感”民族高端瓷砖品牌的坚守，以及做值得客户一生托付的企业责任。

最后，在承接品牌价值内涵和战略升级的解读上，简一无疑是想通过品牌符号上的眼前一亮，牢固“高端”属性，传达“高档装修，用简一”的品牌信息。

众所周知，每一轮消费革命，都是一次品牌的革命性机遇。如此这般的循环洗礼下，每个十年，都当之无愧是品牌历史性关键节点。聚焦到简一身上，“19周年”这个节点，不一般。

从品牌到IP的步步进阶，从高品质产品的提供到有温度品牌的塑造，一直能从中读到的，除了多元发展的“变”，还有始终围绕用户价值持续洞察的“不变”初心。

以真诚利他之心，为客户创造价值，从产品、服务与品牌共同着力，为人们构建一个美好之“家”的新生活方式蓝图。这也印证了营销圈的一句话：用心经营品牌，IP是水到渠成的结果。

PS：“简一爱家节”要来了！8月23日-10月10日，关注新品直播、工地开放日直播，即可近距离感受无限连纹新品的魅力以及铺贴效果，快来和家装达人一起打卡吧～