跨界大润发践行数字化营销，金典“有机生活节”究竟赢在了哪？

数字化经济时代，品牌营销也面临升级，如何利用数字化的技术和渠道为自身品牌打造营销效果转化？成了品牌们更新“营销之道”的重点难题。

作为有机奶领航者的金典，最近就率先开启了品牌的数字化营销之路，不仅跨界合作大润发打造“有机生活节”，将“有机”营销玩出新花样，还在线下落地“有机生活馆+”体验馆，为消费者创造更多体验有机生活的方式。

在这一过程中，金典是如何借助有效触达和内容共鸣、实现品效协同的营销效果的？不妨结合它的具体打法找找答案。

用“数字化”演绎有机生活

跨界打造沉浸式复合体验空间

众所周知，伴随着消费升级，“有机”不仅仅是高品质产品的代名词，更是高品质生活方式的代名词。

对于本身就立足“有机高端品牌”定位的金典来说，占领用户产品认知后，无疑更需要通过高效、精准的渠道有效触达核心消费场景，借助高品质产品和高品质生活方式的捆绑，成为用户市场首选对象之一。

数字化营销自然成了金典当下的最优选择，通过打造数字化终端，实现与用户的有效互动、重构品牌和用户的关系，势必将为品牌升级按下“快进键”。

至于如何走好数字化营销这一步？金典这次跨界大润发的营销操作透露出了两大亮点：一是极致场景化的呈现；二是极致消费体验的升级。

1）先说极致场景化的呈现。

通过跨界大润发，金典不仅输出了“有机生活节”这一新概念，还在线下打造了一家“有机生活馆+”体验馆，通过“品牌产品”升级“生活馆”的形式去承载有机生活的内涵，让用户在体验的同时领悟品牌主张。

在整体设计理念上，“有机生活馆+”体验馆以屏幕取代墙⾯，借助开放式空间、透明屏幕保证整个空间的通透性，从而体现开放、包容、多元的有机生活特点。

在场景打造上，“有机生活馆+”体验馆还呈现了沉浸式市集、网红打卡区、开放式平台诸多亮点。

沉浸式市集，不仅能让用户享受“情景+购物”体验，也契合了当下年轻人个性化消费的需求；网红打卡区，让用户感受艺术模式与商业模式的新奇碰撞，使购物环境变成网红打卡胜地般的存在；而通过开放式平台板块，用户可以最快尝鲜跨品类有机产品，从多元渠道上实现品牌的销售力升级。

传统商超的服务形式经过金典和大润发的创新，被升级为集购物、娱乐、休闲一体的沉浸式体验。既为超市拓客引流，也让消费者不断逛出新发现，真正实现“有机生活馆”的构想。

值得一提的是，除了这间“有机生活馆+”，金典还在线下不同超市设置了一系列有机生活的场景化布建，将“有机生活馆+”这一概念更大范围地触及消费群体。

2）再说极致消费体验的升级。

金典跨界打造体验馆的表象是终端数字化、品质化的升级，实质是消费者体验的升级。

这不仅仅从体验馆本身为用户提供的一站式便捷购物体验可以看出，专区内趣味互动的加持也是一大例证。其中，全域屏+智能互动“让这间有机生活馆”更为亮眼，称得上是一个融合娱乐与艺术体验感的综合型市场。另外，金典这次跨界大润发，还帮用户解决了“最后一公里”难题，从物流端确保消费者“下单即可享受”的有机体验。