众所周知，愚人节别名“娱人节”，堪称一年一度的玩梗大赛。

很多品牌都喜欢在这一天来个不正经玩法（bushi），娱乐大众的同时，也借机出个圈。

而在今年，要说起哪家脑洞大，小度那必须是榜上有名。

这不，它以横跨大西洋式的脑洞联合起另一个国货品牌，组建了个“国货联盟”

——直接“挑战” kindle盖泡面。

传说中，没有一块kindle能逃过被盖泡面的命运。当年的kindle便是在这种命运安排之下主动“低头”，亲自官宣自个的确不过是个盖面板儿。

kindle盖泡面的江湖地位，从此无人能敌。

没想到这次愚人节，小度带着新品液晶小黑板，向kindle强势叫板：

——“同样是盖面，现在仅需99元”。

上来就把价格优势安排的明明白白！

但还不仅如此……

小度在海报中还将自家产品“13.5英寸大屏幕”、“超长续航，随时书写”的卖点，和寝室、加班、告白等泡面场景巧妙结合，在“盖泡面”梗上延展出更多花样，进一步突出小度小黑板对比kindle的盖泡面优势：

——碗大也能盖，一次盖四碗，还能随时书写，给自己的泡面做记号。如果你是个文艺青年，借着泡面还可以跟对象、兄弟表个白。

看得人直呼好家伙，这简简单单一个泡面，竟然能被玩出这么多新姿势？

果然，盖面王者就是你。

而为了坐稳这个位置，小度甚至直接在官微上抽送365桶康师傅红烧牛肉面给网友（没错，它的盟友就是堪称经典的泡面界国货之光—康师傅）。

可谓是真实演绎了一波硬气操作：想做“盖王”，就得亲自送面！

或许这就是“盖王”的实力？

当然，实力这东西，背后其实更重要的是创意策略，那么小度这次的“挑战”有什么意思？

品牌想制造一个具有现象级的话题，并不是件容易事，所以站在巨人的肩膀上是容易成功的一种方式。而kindle盖泡面这个梗已流传已广，大众对其具有一定的熟悉度，那么小度再玩这个老梗，便是自带基础流量，直接为其品牌带来了很高的关注度与话题度。

移动互联时代，帮品牌打造“人设”，才能更好地打入年轻人的圈层中。虽然小度之前的各种动作已经为其塑造了一种好玩有趣的形象，但今年这波借梗玩梗，更是在一定程度上再次深化了小度“会玩梗、接地气”的人设。从而建立起消费者对品牌更深的认知记忆，也直接拉近品牌和消费者之间的对话距离。

如果是单纯“炒冷饭”，并不能掀起多少热度，小度的聪明之处就在于，从盖泡面延伸出了很多新的场景和玩法。

而且这些玩法汇聚在一起，都巧妙凸显出小度小黑板“大屏幕”、“随时书写”的产品卖点。以此配上那些令人具有共鸣感的泡面场景、搞怪的趣味内容，以及笑点十足的晒单福利，直接戳中年轻人记忆点和兴趣点，引发全网讨论。同时，也吸引了不少人下单打卡“盖面新玩法”。

其实当年kindle在官宣“泡面盖”之后，就有很多网友直接呼吁kindle携手泡面品牌做个联动，只是当初这个愿望kindle没给实现。所以如今，小度便借网友当年的呼声，来为自己主动造“瓜”，让网友磕得一手好CP。

真福利+好话题，很快就撬动网友主动参与互动，扩大了此次创意的声量，为小度新品的上线狠狠造了波势。

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看到这，你可能会忍不住说一句“小度真会玩”，但“小度会玩”这句话已经不是第一次听到了。

去年愚人节时，小度便刷了屏，而其推出的动作不过是一张恰到好处的请假条。

成本堪称五分钱，但效果则不言而喻。

其背后还是归功于小度一贯的高洞察力和巧输出点，以至于其在玩出新花样的同时，总能够将创意转换为品牌产品的记忆点，进一步强化了消费者对产品的认知，也撬动起一定的购买欲望。

另外，除了间接性的营销动作之外，小度的玩法还体现在日常中。

例如从去年开始，小度官微便每天在微博上提醒你记得喝水。

既social又暖心，实实在在地打造了一个好玩的“管家”人设，也拉近了与用户之间的对话距离。

这样看来，小度虽然是作为人工智能时代的AI产品，但纵观其营销动作，一直塑造的都是有人性、有温度、有趣味的形象，想来也是为了获取更多的好感与认同，既是夯实小度在消费者心目中情感占位，也是为品牌在市场开拓中找到一个具有差异化的定位。

如此好玩又有料的小度，想不被圈粉都难。