追完一部好剧，观众的后遗症少说也得持续半个月，二创剪辑、表情包漫天飞，台词梗被翻来覆去盘到包浆，名场面在互联网上更是得到了一种「赛博永生」。
但比剧迷中毒还深的，是广告圈的各大品牌。
今年上半年韩剧《铁拳教育》一播出，金武烈饰演的男主罗华振就凭着自己的“铁拳”光速出圈。作为教权保护局的监督官，罗华振在教育这件事上以其人之道还治其人之身，抬手就是一巴掌，专治各种不服，“铁拳”带来的爽感让全网调侃：“教育界迎来了最严厉的母亲！”
赛百味就请来这位“掌公主”，让曾被罗华振教训过的两位学生再次登场。两位混混坐在车里大口吃着赛百味的汉堡，随着一阵劲爆中带着烧烤味的旋律响起，偶们铁拳监督官“罗华振”坐在车头帅气登场。
但比罗华振的巴掌先到来的，是堆满引擎盖的赛百味火腿、鸡肉等高蛋白食材。随之罗华振拿起汉堡面对镜头嘴角一勾，露出蜜汁微笑。
论打工人的敬业程度，本青年看没人能赛得过罗华振，各种浮夸的出场方式接踵而来。学生在高速上把车开出残影，他开着机车载着瓜果蔬菜就追了上去，搭乘直升机垂降给学生递赛百味汉堡，最后还坐进后座和学生一起大快朵颐，最不 ooc 的一集出现了。
片尾还有小彩蛋，罗华振单手扣住前车车尾，整个人贴地躺在狂飙的滑板上，癫狂大笑吼完了广告词。好抽象好伪人，这么看来韩国的广告一点也不比泰国差。。。
这支广告保留了《铁拳教育》原汁原味的世界观，角色造型、配乐、镜头语言到人物互动，全方位高度还原，两位学生也是原班人马，很难不让剧迷把这当做剧集的番外来看。
短片的旋律也是如同魔音贯耳，带着一股极其浓烈、让人忍不住跟着摇头的印度咖喱味神曲风。歌词疯狂洗脑“蛋白质，跟上来跟上来～”，以及罗华振每重复一次“蛋白质”，屏幕前的本青年就忍不住想笑一次，品牌用剧迷最熟悉的方式制造了反差笑点，还顺势植入品牌卖点，那句魔性的“蛋白质”韩语旋律已经在脑海里单曲循环了。
23 年《狂飙》大热，随着剧情一路狂飙的，还有角色。有些人表面上是京海黑老大，背地里其实是喜剧人，说的就是贾冰饰演的黑老大徐江，穿最花的衬衫，戴最粗的大金链子，还有满嘴大碴子味的口音，在正剧里演出了一种黑色幽默的喜剧效果。
剧里的徐江吃喝住行讲究阵仗，做事讲究规格，霸道又带着几分草包喜感的「大哥」人设深入人心。于是美团便在剔除这个角色的负面形象后，放大徐江的「大哥感」，让所有人上美团就可以《像哥一样享受春天》。
贾冰复刻电视剧里京海徐江的行头，梳着大背头，西装革履，踩着不可一世的步伐走进豪华酒店，在他看来此等高档酒店唯「大哥」才配享用，完全高配得感。但是随橙想，小小司机也入驻了这家富丽堂皇的酒店，什么档次？和大哥住同一家酒店？
上一秒和儿子单独享用高档餐席，下一秒儿子的朋友们就一拥而上，这次吃饭连大哥都坐上了小孩那桌。
在高档酒店的露台品着红酒看烟花，大哥刚开始忆往昔，感慨这些年走过的路，结果楼上两个年轻女孩的欢呼声打断了大哥的思绪。
怎么现在大家都和大哥一个档次了？美团顺着贾冰「大哥」的人设，借力打力告诉所有人：趁着春光明媚，上美团订酒店就能毫不费力享受和大哥一样惬意的生活品质，又不动声色点出了美团酒店经济实惠的特点。
广告短片还 cue 到了不少徐江的角色梗，玩梗玩得恰到好处，每一帧都是表情包，在电视剧和角色的余热中让大家又一次捧腹大笑。除了这支广告片，美团还和贾冰拍了一条春日赏花邀约，出口就是金句“像哥一样过春天”，京海大哥狠狠宠！
手游《荒野乱斗》刚上线时，为了造势，干了一件让网友直呼“有钱真的可以为所欲为”的事，一口气请了 7 位明星，让他们重演了一遍自己的名场面，这支短片可以说是「互联网非物质文化遗产」大乱炖现场，不知道的还以为在刷 B站鬼畜区呢。
阵容有多豪华呢？不吃不喝非要喝手磨咖啡的苏大强，这回非要和儿子儿媳组队开黑；雪姨时隔多年又来拍依萍家的门，不过不是来砸场子的，是来加入大家一起打游戏的。
还有《爱情公寓5》大力表白、李熙凝的代表作“淡黄的长裙”、王境泽「真香警告」、郑子诚和梁健平的「为所欲为」表情包，全部都是起、承、转《荒野乱斗》。
一次性请来这群八竿子打不着的荧幕角色，还原着原汁原味的人设与名台词，这支广告的娱乐精神已经到了一种忘我的境界了，把观众爱看的老梗重新包装了一遍。
品牌已经完全渗透了年轻一代的鬼畜文化与玩梗心理，不仅请来本尊让经典重现，就连布景、画质、字幕、服饰造型、道具等等小细节也做到了高度还原，一切都像从原片里抠出来的。
而这些老梗即使是过了十年，年轻网友对其的熟悉程度仍是张口就来信手拈来，画面一出也勾起大家的记忆，在大量的老梗里加入了少量的广告，一连串神反转让《荒野乱斗》的卖点自然输出，又将网友们对梗的关注度和话题热度转移到了游戏上。会玩梗的品牌永远不缺自来水，再一次赢得年轻人的好感！
在玩转影视人设这一块，士力架的「横扫饥饿，做回自己」系列一句 slogan 用了十几年，林黛玉、唐僧、憨豆、许仙、苏大强等等这些经典角色，还有姚明、TFBOYS、王楚钦等明星大咖全都出现在了士力架的“变身”广告里，铁打的“变身”创意，流水的经典角色。
同一个套路，不同的角色，笑点从不重样，士力架充分发挥每个人物的标签人设，比如林黛玉的弱不禁风、唐僧的啰里八嗦、苏大强“我不吃我不喝”的作天作地……每一个角色身上都有观众烂熟于心的梗点。
最为经典的莫过于《甄嬛传》系列了，2016 年的华妃、2024 年的安陵容，先后在一脉相承的创意里被士力架“饿”了一遍。
“谁来给本宫捶捶腿啊”“臣妾做不到”“一饿就矫情”，华妃瘫在球员休息室，金句爆梗不断，而后一秒从蛮横娇情的娘娘反转为粗犷有劲的男球员。
安陵容一角在《甄嬛传》播出十几年后迎来了宣发期，于是士力架就将宫斗王者安陵容带入了职场里，把宫斗的心力交瘁变成当代打工人的低精力时刻，一饿就没斗志。
经典角色永不过时，《甄嬛传》至今仍然是年轻人的电子榨菜。华妃、安陵容这些人设红利，几乎取之不尽，士力架的创意套路就“投机取巧”地借用了这些经典角色积累下来的观众缘，省去了漫长的人物铺垫。角色一出场，大家就秒懂笑点在哪，一个产品卖点次次都能发掘新玩法。
把影视人设代入广告创意，也算是一种借势营销了。
趁着大家还没从电视剧的余热里走出来，先一步借影视角色的认知度、情感共鸣和剧情代入感，让大家把广告当做番外，当做剧集外的另一个平行宇宙，让角色的热度再一次发光发热，给自己的品牌表达疯狂抄近道。
而玩出反差的前提是「不崩人设」，主角一开口就能唤醒大家的集体记忆。只要角色还在被盘、名场面还在被念叨，这种让人笑着买单的借势玩法，品牌们还能乐此不疲地玩上很多年。
