“IT’S TIME”！👐每年看到牛姐发这篇帖子，就知道一年一度的圣诞季又来啦🎄。除了商场、街头的圣诞装饰，各大品牌也是早早进入圣诞营业时间，推出各式各样的节日营销！

今天咱们就来小盘一下，近期有哪些精彩的圣诞广告！

今年，GUCCI 率先打响圣诞第一战。品牌直接邀请牛姐（玛丽亚·凯莉）拍摄品牌圣诞大片，背景音乐更是选用了咱们熟悉的《All I Want for Christmas Is You》。

短片以一家正在筹备圣诞派对的酒店为场景，复刻电影《穿普拉达的女王》经典下车和登场名场面，增加记忆点。随着熟悉的旋律一响，牛姐身穿 GUCCI 华服闪亮登场，一秒切换圣诞氛围。

GUCCI 还特地将发布时间定在牛姐发帖的第二天，无缝衔接这场网络狂欢。趁着全网圣诞记忆被唤醒，借助这波热点流量，提前抢占用户的注意力，为节日新品争取到了最大程度的曝光度。

《圣诞夜惊魂》是 1993 年上线的一部经典定格动画，凭借独树一帜的视觉风格，成为了不少人圣诞必看的保留节目。而 LOEWE罗意威这次就把目光投向了这部经典作品，携手迪士尼与蒂姆·伯顿，将品牌的手工工艺美学与之结合，开启了一场奇幻联名。

此次联动的产品涵盖包袋、围巾、挂饰、衣物、蜡烛台等多个品类，既有合适冬日穿搭的服饰，又有能增添节日氛围的居家饰品，实用性与趣味性兼备。

电影里的奇幻想象也充分体现在设计层面上。罗意威以电影中的经典角色为灵感，将其融入自身擅长的皮革拼接、刺绣、珐琅等工艺，在保留电影独特风格的同时，也呈现出品牌标志性的设计风格。

相较于常规的圣诞主题，《圣诞夜惊魂》的奇幻元素为罗意威的节日营销注入了更多想象空间，使得其在一众同质化的表达中形成鲜明的风格辨识度，自然而然地凸显出品牌前卫的艺术气质。

同样走卡通画风路线的还有 Levi’s ，不过这次品牌玩得更加特别，直接纯手工用黏土打造了一支定格动画短片《Let’s Get Fuzzy》。故事围绕传说中的奇幻生物——雪怪展开，上演一出反差感十足的圣诞奇遇，有点“惊悚”又有点治愈。

圣诞夜里，一群好友正在雪中木屋欢聚，突然闯入了一只庞大凶狠的雪怪。大家害怕地到处逃窜，情急之下，有人把一件红色毛衣扔向雪怪，没想到雪怪穿上后瞬间变得温顺起来，和大家一起享受圣诞时光。

Levi’s 这支广告主打的正是冬季针织系列，动画主题和故事情节都放大了 Fuzzy（柔软、亲近）这一概念。Fuzzy 原意是「毛茸茸的」，在这指的是雪怪毛茸茸的外形、也呼应衣服材质的蓬松。

随着故事推进，雪怪穿上毛衣从一只令人害怕的怪物，变成被大家接纳的朋友，Fuzzy 由此外在的毛茸茸延伸成了内在温柔与亲近的情感。

一件衣物的表达或许有很多，但当它成为了一种联结情感的纽带，产品就拥有了超越实用功能的价值。品牌也跳出了单纯展示产品的思路，建立起和大众情感沟通。

虽然圣诞老人🎅🏻、驯鹿、红绿配色等圣诞元素，早已在大众心中形成鲜明的节日印象，但品牌并没有止步于这种「安全」营销的表达，而是花费心思打磨新的创意，用不同的方式诠释圣诞的深层含义，也为大家送上不一样的圣诞惊喜。