杨国福最近放出新动静，官宣健身博主帕梅拉成为品牌推荐官，同步上线「54321」均衡自选套餐。谁能想到，常年和低卡、自律绑定的帕梅拉，也走进了麻辣烫门店。

这次合作其实能看出两层清晰的布局。一方面，杨国福海外扩张步伐持续加快，品牌国际化是重要方向。帕梅拉本身拥有全球范围的影响力，受众遍布海内外。和她牵手能够助力品牌在海外市场进一步破圈，触达更多海外消费者。

另一方面，当下大众饮食观念持续转变，大家不再只追求饱腹和解馋，开始越来越看重膳食搭配、营养均衡。杨国福选择 “自律女王” 帕梅拉，搭配专门设计的均衡套餐，正是瞄准这股健康饮食风潮，跳出麻辣烫重油重盐的固有印象，塑造健康、均衡的新品牌形象。

又是国际化，又是健康化，我信任的交心的交流的，我最爱的麻辣烫，我不认识了！😭

另一边，竞品张亮麻辣烫也和模特张亮进行联动，网友们期待已久的「张亮请张亮吃张亮」终于落地，含金量堪比「马伊琍代言伊利」。这场世纪大和好凭借同名梗吸引了一大波关注，同时不能看出，品牌也想着借张亮健身自律的人设，向健康化方向靠拢。

两场联动形式各异，背后却藏着相通的品牌诉求：打破大众固有印象，让大家重新认识麻辣烫。

长久以来，提起麻辣烫，很多人的第一印象总是重油重辣、热量偏高。而如今，品牌正依托多样化的汤底、科学的食材搭配，再加上贴合当下趋势的品牌表达，不断刷新消费者对麻辣烫的固有认知。

麻辣烫赛道的竞争，已经不局限于口味、门店规模了，健康化与品牌价值表达正在成为新的比拼方向。