身处中国后疫情时代，如果你问我，回望疫情，最想感谢的人是谁？

我想很多人都会率先说出「医生」这两个字。毕竟，没有他们在抗疫第一线支撑，就没有我们在后方的安定。

今年因为疫情，医护群体的力量显著地彰显出来，也历经了数不清的歌颂、赞美。但因此而带来的一个营销上的窠臼就是，提到医护，就往往困在疫情的套子里，只拿抗疫说事，固然感动，却少了洞察。

时值8·19中国医师节成立的第三年，在医护与疫情难舍难分的营销大环境下，可口可乐做了那个跳出套子的品牌，出品了一支从医护日常出发的公益广告片，名叫《一半，一半》。

一半是空，一半是满

一半勇往直前，一半小心翼翼

一半要时刻清醒，一半能瞬间入睡

一半慢性子，一半急脾气

一半爱美，一半不知道自己有多美

一半挫败，一半热爱

一半粗枝大叶，一半心细如发

一半是个大反派，一半头顶主角光环

一半奔走，一半坚守

一半说不出，一半不能忘

一半是满，一半是空

一半是乐观，一半是平凡

哪有乐观从天而降，只有在乎挺身而出

片子将喝水中途的医生被叫走、留下半瓶水作为开头，既是洞察「一半，一半」的具象化切入点，便于观众代入一分为二的语境，又立刻让人有了共鸣：忙起来，连吃饭喝水这种基本的生理需求，都来不及满足。这可能是医护工作打动人心最直观的角度。

而接下来的一组组情节，则是深入捕捉医护工作日常的方方面面，并采用对比的手法，让人更强烈地感受到他们伟大、坚毅、奉献的精神。其实反差和对比的手法在广告片中并不鲜见，但这支片子用正向烘托的形式，洞察到的是，一座医院、一个群体内部具有反差的场景：

有工作上的细致和装束上的粗心；

有向病人表达祝福的简单和就业宣誓时的郑重；

也有中医切脉时的仔细缓慢和急诊抢救时的焦急奔忙……

通过工作状态和日常生活的对比、社交表达和医德品格的反差，甚至是工作性质的不同，片子向我们展现了一幅充实丰满的医护工作群像，用细节扎心，从微小处折射出医护人员的辛苦和高尚。

一个让人再次被触动的地方是，在广告片中，我们还看到了乡村医生的影像。奔走于乡村地区的医护工作者，曝光不多，声量很小，但也是他们不声不响地撑起了医疗网细密的末端，保障着广大乡镇地区的基础医疗。因此，同样值得致敬。

而来到宣传片尾声，回扣开头，医生回到水瓶前时，已经天黑开灯，灯昏黄。片子再次打出空和满的两分命题，只不过这次倒了过来，从满的是医生的工作安排，升华为医护对职业满满的奉献精神，以及品牌对医护人员满满的敬意。

最后，广告的结束落在乐观与平凡的对比上，进而带出「哪有乐观从天而降，在乎挺身而出」的slogan，点明了可口可乐对品牌一直以来的主张「在乎」。

其实光从前面的场景看下来，乐观和平凡这组对比的出现是会有些违和的。但最后的最后，从艺术回到现实的是，可口可乐邀请了以陶勇医生为首的医护群像，来为广告注入真实的力量，也让还为「一半是乐观，一半是平凡」感到迷惑的观众，进行了解答。

在疫情热度的掩盖下，疫情前遭受医患矛盾暴力而被迫告别手术台的陶勇医生，可能已经不再那么为人关注了。而在那场暴力以后，尽管承受着心理和生理双重重创，陶勇医生最终还是选择了回归职业，重新坐在门诊里。他说，因为有热爱的支撑，所以再辛苦，也会乐在其中。

这声热爱，完成了与整支片子核心主张的配合，也让可口可乐的「在乎」显得自然起来：因为热爱，所以在乎；因为在乎，所以乐观。

想到最近官方发布声明，我国不会再出现类似年初的严重疫情。医护工作既然已经重回日常轨道，品牌的宣传视线，或许也的确该从疫情上移开，跟随着医护人员的脚步，回到日常中来。

虽然没那么轰轰烈烈，但像可口可乐这支片子这样，贯彻平实而真切的洞察，反而能够更强烈地唤起大众共鸣，把人心说动。