淘宝洞察到喝酒聚会、看球碰杯，是世界杯的专属仪式感。酒杯、茶杯、咖啡杯、马克杯、保温杯，同一届世界杯，大家举着不同的杯子，庆祝同一种热爱，淘宝没有世界杯官方赞助身份，但淘宝是杯子供给的神。我们以一场蹭热度谐音梗营销，精准狙击世界杯观赛喝酒碰杯场景，同时在线上发起“淘宝杯王大赛”，邀请网友晒出新奇特杯子，用活人感打破品牌营销的官方腔，让每一个球迷都成为主角，无论大杯 or 小杯，来自世界，就是世界「杯」！

跳海酒馆门口 200+ 新奇特杯子展示柜，10 大极具特色杯王独家展出，有雷霆盐焗鸡造型的“鸡鸡鸡鸡杯杯杯杯杯”、金色的香槟杯“金勾杯”等等，现场还有超过 10 位达人化身一日杯王全场巡场，花式碰杯互动。整活达人、帅哥达人全场碰杯酒、杯王现场投票、杯王专属互动时刻、线下杯王角逐战，带着自己的新奇特杯子来，免费获得限定酒，奇葩杯子忍不住要拍，杯王达人互动忍不住要录，每一个杯子都是一条社交内容，每一个杯子都值得拍照发朋友圈，人人可参与，人人都是杯王。

淘宝为“淘宝杯王”们做了一套“测测你的观赛杯格”测试，让观赛球迷解锁自己的新社交标签。五种杯王人格精准覆盖了球迷看球的五种典型状态，牛杯是球界大佬，懂战术会分析能预测；宝杯是死忠粉丝的情感出口；毒奶杯是反向明灯；显眼杯是给爱晒的人；陪一杯是为不懂球但是陪朋友看球，情绪价值拉满的观赛者。

不论是线上还是线下，整个项目围绕「杯王」来展开，可以说是最接地气、最有实感的看球营销，世界杯期间，大家就是想找个地方看球、喝酒、碰杯，淘宝做的事情，就是把这个地方布置得足够好玩，球迷不会觉得自己在参与一个品牌活动，他只是觉得“太有意思了，我要拍照发朋友圈”，让传播发生在品牌不在场的时候，每个人，都是自己的杯王。