世界杯，从来不只是足球的狂欢。约上三五好友，烧烤摊前碰杯，大屏下为进球呐喊，这大概是很多人在这个夏天最完美的打开方式。滴滴代驾就精准捕捉到了这一点，直接把自己「搬」到了酒类广告的旁边。

很多人觉得这是在“蹭”，但在阿广看来，这又何尝不是一场教科书级别的借势营销呢？

此次世界杯营销，滴滴代驾没有选择单打独斗，而是锚定那些拥有地理位置优势的大屏，和各大酒品牌的传播阵地强势贴贴。对楼下邻居「百威」梅西和哈兰德的碰杯大屏：“每一杯，你我都在”，接一句自家的：“楼下的红罐朋友，每一杯，我也都在”；又对着五粮液餐酒融合店的“吃好喝好”贴心地打出：“你让大家吃好喝好，我帮大家把车开好”；甚至隔空喊话燕京啤酒文化节的宣传站牌，亮出：“喝完隔壁这一杯，叫个滴滴代驾安心回”。

这种顺着话茬接梗、贴着酒杯聊天的姿态，打破了传统户外广告的单向输出，让原本功能性的代驾服务，瞬间化身散会后的暖心搭子，既鲜活又讨喜。

而比起单纯的曝光，这波操作更妙的其实是一种“情绪承接”。​ 它没有在球迷兴头上泼冷水，而是把自己嵌入了“看球—喝酒—回家”的完整链路里。当你喝完最后一口酒，意犹未尽地抬头，滴滴代驾恰好就在那里，仿佛一个早就等在那儿的靠谱朋友，轻轻拍了拍你的肩膀。

这样玩转借势营销的，其实远不止滴滴代驾一家。

999 感冒灵就曾化身社牛，因「牌」制宜，对邻牌代言人嘘寒问暖的同时还不忘提醒楼下的肯德基爷爷加顶帽子。

去年京东闪电新品季也是化身街溜子，游走在各大品牌间到处「碰瓷」

看下来不难发现，借势营销有着天然的流量红利，能以极低的沟通成本，借助已有热点或品牌的高关注度，迅速收割流量与话题度。但流量是把双刃剑，想要借得巧妙且不翻车，阿广觉得也有几点需要注意。

首先，学会挑热度，拒绝无脑乱蹭。不是所有热门品牌、热点都适合拿来联动，先捋清楚双方受众、场景有没有关联，完全八竿子打不着的流量不硬凑。其次，拿捏好分寸感，借势讲究相辅相成，不能喧宾夺主抢了对方品牌的风头，也不能完全埋没自己。最后，也是阿广认为最重要的，是要紧扣自身品牌理念，蹭热度只是传播手段，强化品牌认知才是最终目的。只一味追求噱头博眼球，丢掉自身品牌诉求，再高的曝光也留不下有效记忆点。

期待未来品牌们能在「会蹭」营销这一栏多有建树！（当然，借势虽好，也不要贪杯哦~）