每年六月，绝对算得上是最牵动全民神经的时刻了，「高考」成了霸屏各大社交平台热搜榜的关键词。考场内是学子们的青春大考，考场外也是品牌们的营销大考。

在今年这场浩浩荡荡的陪考大军里，金典鲜牛奶打开了新世界的大门。跳出传统送祝福、玄学祈福营销的舒适圈，选择化身为考生与家长一路同行的「陪伴者」与「应援者」，用一套有温度、有创意的长线传播内容，为这场青春大考打 call。

高考临近的那几天，空气里都是按捺不住的焦灼感和紧绷感。洞察到这样普遍的大众心境，金典鲜牛奶自然切入「陪伴者」的角色，做足了「情绪松绑」与「趣味沟通」两手准备。

首先就是考前的精神打气，金典鲜牛奶携手代言人张凌赫，送上一份装满高原牧场纯净感与鲜活营养的「特别礼物」，用真诚底色减轻考前焦虑，给大家做了一次情绪上的「松绑」。

代言人张凌赫为学子们送上考前祝「赫」，官方更是递上一份「防焦虑指南小贴士」，为高考加油：“日夜的钻研+上场的专心=高考没问题”。金典鲜牛奶用「真鲜活」替大家稳住考前状态，先一步垫上了一层轻松从容的陪伴底色。

到了真正上考场的那几天，金典鲜牛奶在社交平台上带头整活，用网感互动全程陪考，实现「趣味沟通」，开启「高考线上陪考模式」，邀请全网网友化身「线上陪考官」一起“云刷题”。神之一笔的就是品牌这次把自家产品的「卖点」，天衣无缝地包装成了各大科目的「考点」。

比如，考语文时，借古人的节气智慧带出 72℃ 巴氏杀菌与双膜锁鲜工艺；考数学和物理时，用硬核逻辑推导“真鲜活”的绝对实力。还借势高考作文（关于“词语”的理解），重新定义了什么是真正的「鲜活」。

这波考前+考中的操作，没有一丝生硬的广而告之，金典鲜牛奶坚持「情绪前置、产品后置」，选择贴合大众陪考情绪做轻量化趣味互动，让网友们在参与互动、舒缓紧张的过程中接收品牌信息，也让金典鲜牛奶「陪伴者」的形象变得更加立体落地。

当最后一门考试结束，考生们、家长们的情绪都迎来了最高阈值的释放，一边是松了一口气后的狂欢，一边是突然闲下来后对未来的迷茫。在这个节骨眼上，金典鲜牛奶又化身最强「应援者」，官宣史上最“牛”高考应援天团，线下线上联动，接住了考生和家长们从身体到精神的双重需求。

先是线下给身体「充能」。

走出考场迎接考生的除了翘首以盼的家长，还有金典鲜牛奶派出的鲜活奶牛 Coser！这些奶牛 Coser 蹲点接考，第一时间为考生们送上最鲜活、最实在的应援。

三天的高考疯狂消耗脑力体力，此刻所有人都急需快速补给，金典鲜牛奶化身「应援者」，用实打实的产品力撑起了这份陪伴，以 72℃ 巴氏杀菌+双膜锁鲜工艺，保留更多鲜活营养，助力鲜活底气，加上 3.8g/100mL 鲜活乳蛋白的加持，不仅是考前补充营养、考中补充能量、考后狂欢的“回血包”，更是在向大众强化一个认知：「鲜活加持，一切没问题」！只有真正鲜活的金典鲜牛奶，才有这样满格的营养底气。

接着是线上给精神「祛魅」。

考完等待出分的空档期，其实是考生们最容易陷入迷茫和精神内耗的「真空期」，不知道填报哪所高校、选择什么专业和未来发展方向。

洞察到这点的金典鲜牛奶邀请了 12 位涵盖知识教育、高校官号及生活方式领域的各路“大牛”，组建了一个极具含金量的「金典鲜牛奶答疑团」，在线答疑解惑，为处在人生十字路口的考生们提供开阔人生新思路。

在常规的节点营销里，传统的营销动作大多自顾自输出宣传内容，最后很容易变成单方面对消费者喊话的单向自嗨。但金典鲜牛奶这次的线下接考活动和线上解疑活动，实打实地激起了大众的自来水共鸣。看这次的评论区就知道，近半数的网友都在点赞这次的陪考活动，大家高度认可品牌打破唯分数论的「真鲜活去开阔」主张。

金典鲜牛奶这一轮双线应援，完全彰显了作为高品质鲜奶引领者的「营养底气」，不仅有实力用一瓶高标准工艺带来鲜活营养，为考生健康保驾护航，更有担当去切切实实地提供解决方案，陪伴一代代年轻人走向开阔向前的人生。金典鲜牛奶用看得见、有实效的双重支撑，完成品牌与消费者的双向陪伴。

在高考出分前，大众情绪会迎来新一轮波动，不少人陷入“分数定义人生”的固有思维，焦虑感再度卷土重来。看清这一普遍认知误区，金典鲜牛奶与中国日报网共创了一支《旷野》主题短片，将反高考焦虑的情绪推向了最高潮，输出更长远、包容的成长主张。

高考到底是什么？人生的底气从哪里来？在这支短片里，金典鲜牛奶找来了三个真实的人物原型故事来给大家现身说法：“高考之后，人生都有更开阔的解法。”

人生本来就不会被一次考试、一道题的对错所框死。金典鲜牛奶想用这些真实的经历告诉大家，高考不是起点更不是终点，人生从不被定义，只要敢于探索，敢于「去开阔」，始终保持「鲜活」的心态，处处都是旷野。这也与金典一直倡导的价值观不谋而合，让品牌内涵得到进一步升华。

金典鲜牛奶这一套高考营销，丝毫没有为了借势而借势的生硬感，贯穿全程的内核就是「真诚」与「陪伴」。前期线上打 call 和在线陪考给予情绪陪伴，中期线下接考与线上答疑提供实在应援，后期输出短片传播「人生不设限」的正向价值观。金典鲜牛奶循序渐进走进了考生与大众内心，也让「鲜活」二字有了更丰富的精神解读，有关青春成长，也关乎开阔人生。

高考落幕，但人生的答卷才刚刚开始，正如品牌所说：“考成啥样都是好样的”。看完这贯穿高考全周期的动作，阿广觉得金典鲜牛奶赢就赢在，打透了陪伴感，展现出一个头部品牌该有的「国民底气」。

细品一下就会发现，这种底气绝非浮于表面的蹭热点。在身体层面，它凭借实打实的「真鲜活」营养稳稳托住大众，展现出一个高品质鲜奶品牌该有的「营养底气」；在精神层面，面对考生和家长考前考后的迷茫与焦虑，它更是拿出了极具含金量的大牛答疑团，为大家带来更多开阔的答案与思路。

不贩卖焦虑，不强行上价值，金典鲜牛奶为处在人生十字路口的考生，提供了一套切实可行的解决方案与长效的品牌价值。也让我们 get 到品牌所倡导的「鲜活」，是一杯鲜奶留存的原生营养，也是不惧定义、大胆向前的人生态度，陪伴一代又一代人奔赴属于自己的旷野。