在电影《星际穿越》中，库珀在五维空间里看着书架背后的世界。他意识到，时间不是一条直线，而是一张可以折叠的纸。而「爱」，是唯一能穿越维度、跨越光年的力量。

很久以来，对「爱」的理解被困在了一个「扁平的维度」里，大家习惯于挤进同一道「窄门」，将爱的解释权交给标准的社会剧本。但总有人在努力打破边界与刻板印象，书写着关于「爱」的广阔天地。

而五月，向来是被「爱意」塞满的月份。在刚刚过去的母亲节和即将到来的 520 之间，小编就整理了 5 个有关于「爱」的广告案例，让我们一起看看品牌们是如何拂去时间的尘埃，从不同的维度重新书写「爱」这个永恒的母题的。

这两年经常看到大家讨论：「镜头是有爱意的」——你爱谁，爱意不仅会从眼睛里跑出来，也会从记录者的镜头里跑出来。小编很认可这句话。

今年 520，抖音商城这支《镜头的方向是爱的对象》情绪视频，就从这个洞察出发，让「爱」与「被爱」在同一瞬被幸福定格。

摇晃的镜头、逆光的背影、睡着时的憨态、搞怪的瞬间……镜头不再是审视美的判官，而是记录爱的瞳孔。这一刻，当镜头对准爱的人，“爱一个人是藏不住的，镜头都帮你记着呢”就成了品牌和我们最温柔的共鸣；而礼物，也成了这一刻幸福的小小注脚。

同时，这些镜头也从线上，转向了城市街角，变成了一场流动的「爱的作品展」。无数私人的、对准爱的瞬间被汇聚在一起——每个驻足的人，既是记录者，也成了别人眼里被温柔对准的对象。

而这次最妙的，除了使用「记录」这个视角，精准抓住当代人「羞于说爱，但乐于记录」的情感特征；更重要的是它真正打破了 520 营销「只讲情侣之爱」的惯性，将爱的对象从「唯一的恋人」扩展到了家人、朋友与宠物等亲密关系。

爱人、家人、朋友，甚至宠物——这份对爱更广阔的理解，不仅让短片获得了跨圈层的共鸣，也为抖音商城的礼赠品类打开了新的想象。美妆、服饰、奢品、鲜花、珠宝不再只是情侣专属信物，也成了表达所有爱意的通用语言。

在主流语境里，浪漫似乎是有年龄门槛的，七夕、520 这类节日默认为年轻人的狂欢，提起「老年人的节日」脑海里第一个出现的似乎永远是重阳节。但伊利洞察到：“常回家看看，也有好几个月那么长啊”。

区别于找知名度高的代言人，伊利选择将话筒交给日常生活里的银发族，让他们自述走入黄昏恋的 100 个理由。这些理由一点也不纯真烂漫，反而无比细碎真切：因为一个人不想做饭，因为用不来智能电视，因为去医院看病太不方便，因为家里实在太安静了……

老年人的孤独是极其真实的。而人生晚年，幸好还有黄昏恋。在黄昏恋里我们互相依偎：「他们已经不害怕很多事，还是会害怕一个人变老」；在黄昏恋里我们千万次陷入热恋：「健康的意义，可能是 80 岁捧着花去见她」；在黄昏恋里我们创造更多的鲜活与热情：「摘假牙先想到的不是我真老啊，而是能逗逗你笑，真好啊」……

用朴素的影像取代宏大叙事，让孤独与渴望的状态被直面化。在这里，爱不再是荷尔蒙的冲动，而是一种对抗虚无的生命力与热情。当一个人步入晚年，爱就不仅只是陪伴，黄昏恋，本质上更是一种精神层面的适老化养老。

而通过七夕和⻩昏恋这个话题切入，将爱的主体大胆向银发群体延展的做法，唤醒了更多人理解和重视老年人的精神健康需求，也让我们重新认识到：爱的主体，从来没有年龄限制，哪怕在时间的终局，爱的火苗依然能在黄昏里跳动。

我们总说「为母则刚」，仿佛母爱天生就被赋予了某种血缘宿命。提到妈妈这个词，心里总是感到温暖而柔软，而仿佛成为母亲，就会拥有去爱的本能。但韩束今年的母亲节短片，将「妈妈」这个词从陈旧的道德圣坛上请了下来，给了它更丰富的定义。

脱离家庭血缘，在友爱里，在偶像文化里，在两性关系中，「妈」从一种身份、一种称呼逐渐演变成了「妈系」「妈妈级别」「妈感」：一种特质、一种氛围感、一种爱人的能力。那些习惯性偏爱、托底、擅于照顾他人的人，都可以是「妈」。

把品牌代言人薛凯琪作为切口，韩束今年为什么会请一个未婚未育的女艺人作为母亲节的代言人呢？其实，FiFi 身上最珍贵的标签之一，就是「被爱喂大的孩子」。所以她用盛满爱的一颗心，学会了爱自己，也学会了爱别人；所以即使没有孩子，她也是圈内出名的「猫妈」，是名副其实的「妈感姐」。

薛凯琪在央视《桃之夭夭》里的采访

而在 TVC 中，她讲述的「妈妈」，是悉心照料宠物的「猫妈」、为室友操心的「妈系好友」、在职场上和「mother」只差一个字的「mentor」……

我们从妈妈那里学会了如何温柔地托举他人，再把这种能力继承给宠物、朋友甚至自己。

在这场近似哲学的思辨中，「爱」的本质被定义得更加清晰，也更宽广——爱不是一种自发的本能，更没有谁「天生就有爱人的能力」，爱是一个需要不断学习的过程，是一种需要好好「培养」才能掌握的能力。

今年母亲节的另一个出色案例是 Babycare 的《先养妈妈 再养孩子》。

让我们先回顾一下 TVC 的内容。

镜头下的她，有自己的爱好，有把一切都以取悦自己为前提的生活节奏，有她的朋友圈和事业，而不会因为孩子的出现让自己的生活退居二线。

她会在工作结束后躺在宝宝腿上撒娇，身份对调让自己变回小孩；她会继续画自己喜欢的画，宝宝的加入，不是孩子找到了妈妈，而是学生找到了老师；她会继续和朋友聚会放松，也会和孩子一起体验冲浪……

品牌相信，只有先养好自己，孩子才会得到一种「不是负担，不带条件，不再牺牲的爱」——因为只有当妈妈自己的杯子是满的，她才能把爱倒给孩子。如果妈妈总是在牺牲自己，那她给孩子的爱，也会带着委屈和抱怨。

爱的方式在这里终于不再是单箭头感动的付出，更不是被夸张歌颂的「无私奉献」，而是能量的流动与守恒。从「燃烧自己」到「让爱流淌」，让 Babycare 这支短片跳出母亲节的特定关系限制，放在任何一种亲密关系中，它都为我们提供了一种更健康更积极的「爱」的范本。

前面我们讨论的爱，多局限在人与人之间的情感联结。但巴拉巴拉告诉我们，关于爱的体验，边界还可以再拓宽一点：它可以是对一件小事的全心投入，可以是对一个爱好的执着追求，可以是对这个世界的好奇与热情。

在「优绩主义」和「鸡娃」焦虑横行的当下，巴拉巴拉携手群玉山，把视线投向了那些沉浸在热爱里的小朋友。

37 个有着五花八门爱好的小朋友，有被同伴嫌弃但仍喜欢观察昆虫的小学生、眼里只有黄飞鸿的爱舞狮的少年组合、没有听众却还是热爱摇滚弹唱的女孩、从两岁开始打拳从不服输的四岁小朋友……他们仅仅是因为「喜欢」和「热爱」，就拥有了整个世界。

在凭借身心的本能去感受世界的年纪，所谓他人的评价并不能取消一份未成形的「热爱」，所有外力的拉扯都无法动摇一颗拥有热爱的心灵对自我意志的主持。

所以我们所付出的所有专注与努力，得到的所有丰富与进步，都是对这份「爱」的嘉奖与鼓励——而有关「热爱」最重要的事，是那份进入心流模式的沉浸体验——关于「爱」的生发与成长的体验。

品牌在短片里说「拥有热爱的孩子啊，是最自由的孩子」。

当爱不再被狭隘地定义为一种情感依附，而是作为一种对世界的热情、对未知的探索，这种广义的爱，在时间的流淌中，自会让人生的体验更珍贵，让自由的声音更纯粹。

五个维度，打开了世俗给「爱」关起来的窄门。

当我们不再被「节日」这种线性的时间所束缚，当我们开始学会去观察爱的多重维度——记录、陪伴、继承、滋养、热爱，我们对这个宏大命题的探讨，才会越来越多元，越来越丰满。

掠过这些「爱」的起伏，小编也相信，营销的终极，从来不是贩卖爱意，而是帮我们打开那双，能看见千千万万种「爱」的眼睛。