都说拧巴的人需要一个赶不走的爱人，规规矩矩的广告牌见得多了，简单的图文搭配已经很难激起小编的审美积累欲望，就是要看点在创意上「入室抢劫」般的广告调理一下，多出出格，才能跳出传统的框架标准，为自己的创意素材库加入技能，好好玩，要爆啦！

这期咱们主打的就是一个审广积累，盘一盘这些把环境玩明白的户外广告，看各大品牌是如何和环境还有我们的生活「玩」在一起，看起来朴素但又并不普通的。

美国的一个护肤品牌 eos ，户外广告已成功打入浴室内部！传统的灯箱广告？不，这次是技能广告牌堂堂来袭——它们这次直接把淋浴间搬到了纽约街边的数字广告牌上。

下班路上的人们惊讶地发现，有人正在雾蒙蒙的广告牌里洗澡。

一天中最艰难的时刻，除了起床时「要不要再多睡一分钟」的挣扎，还有回到家洗澡拖延症发作时「现在要去洗澡吗」的自我发问；但同样的，一天中很「爽」的时刻，除了限时早起体验卡兑换成功，可以神清气爽地迎接高能量一天的 ready moment ，还有说一不二就去洗澡时，赤身裸体地被酣畅淋漓的热水流过全身、被令人着迷又安心的沐浴用品香气淡淡萦绕、看镜子升腾起雾气又消失，能用新鲜又轻松、热腾腾又清空一切的姿态结束一整天的心情。

雾气稍散后，人们好像可以看到浴室里的自己：玩着泡泡、画着玻璃窗的雾气、哼着跑调的歌，或只是静静回顾这一天，又或是什么都不想，只是做个深呼吸，和自己重新建立链接。

最后展示 eos 的沐浴露，并搭配 * mic drop * 的文案，文本的初始意义只是「扔掉麦克风」，素一种帅帅酷酷潇洒离场的自信姿态，但放在这里更显一种温馨舒适和放松的氛围，小编觉得更像是「一场私密沐浴后，心满意足的喟叹」。

在戏剧中，舞台上有三面墙——左、右、后，构成了一个房间。演员们在这个“房间”里生活、对话、争吵，他们彼此看得见，但完全看不见你。而著名的第四堵墙即是观众席和演员中间那堵看不见的无形的墙。在 eos 这个小而美的创意里， 也好似打破了「广告的第四面墙」，把私人空间带到公共场所，无意冒犯无意窥伺，而是告诉大家：

繁忙疲惫难以喘息的都市生活，无法带给你这样惬意舒适又享受自我的时光，但 eos Products 可以。

如果说 eos 是把私密空间“搬”到了公共场合，那 Koleston 就更绝了，它直接把公共的“天”给“抢”了过来当代言人。

这则户外广告几乎让 Koleston 一战成名。

德国的染发剂品牌 Koleston Naturals ，在户外投放的这个广告牌，特地为模特的头发部分做了镂空，以为是没预算了、偷工减料了、穿现代版的国王的新衣了，结果人家是把染发剂直接怼到了天上，把整片天空都变成了它的调色盘。

于是我们能看到的是——模特的发色随着清晨的朝霞变成蜜糖金，随着傍晚的晚霞变成梦幻的渐变粉紫色，夜幕降临就变成暗夜紫，如果恰好是在水边还会叠加淡淡的璀璨银色珠光效果。主打一个免费薅，薅到的还是自然界最权威的代言人：天空。

是谁小时候在 4399 上最爱玩换装小游戏，又是谁被朋友们称作那个永远的天空/云朵/日出/日落收藏家，这波就算不买染发剂高低也得多看两眼了；不仅一分颜料钱没花，直接把天空的颜色每天不重样地全方位展示，展现了染发膏的缤纷色彩，又暗戳戳地将产品中“天然染色成分”这一卖点巧妙地刻画在了大家的脑海中，一举多得，妙哉妙哉啊。

如果我们以为平面广告牌永远是静态的，那么这次小而美的麦当劳广告估计会让大家改变看法。

早起上班匆匆忙忙连滚带爬，低精力打工鼠鼠的命是啥给的？除了咖啡，还有麦当劳！上午到点吃什么，麦当劳全给安排得明明白白。

凭借着一个看似简单的创意设计，却非常巧妙地利用了太阳的移动来吸引注意。2009 年，麦麦的户外广告将早餐菜单做成了日晷，通过不同时间的不同光线变化，投影指向不同的食物，为每天的早餐提供了合理化的引导，嗯……这怎么不算一种选择困难症的福音呢？

广告的目标正好是晨间通勤人群，从早上 6 点到 11 点之间，麦麦：你想要的早饭我都有！不管你是 6 点起床还是 11 点起床，我们都有适合你的产品~还有很 match 的小彩蛋：当十二点来临时，麦当劳标志性的 logo 拱门图案也会一同出现在广告牌上。虽然利用光影效果做户外广告的创意也挺多，但小编觉得，这种与自然相辅相成的广告总能让人眼前一亮！

不知道 09 年这块广告牌反响如何，但如果是现在上线，小编肯定有不少人会上班迟到。

麦当劳是巧妙地“利用”自然，而接下来的 Britannia ，则选择谦逊地“臣服”于自然。

户外广告牌永远只能是长×宽的长方形图块吗？nonono ，印度知名的综合食品公司 Britannia 给出了另一种思路。它们的品牌理念是「大自然塑造了不列颠尼亚」（ Nature Shapes Britannia ）。在其户外广告中也遵循了「自然」这一理念，任树木的形状自然生长，将广告牌形状的决定权也交回给自然。

他们没有砍掉任何一棵树，而是根据每棵树的形状，定制了完全不同形状的广告牌。于是你看到的不是整齐划一的广告，而是每块广告牌都像在拥抱那棵树——有的随着树枝的走向弯曲，有的给树冠留出了生长的空间。

这些广告牌就像在替品牌传递着：“看，我们愿意为了一棵树改变自己。”这种对自然的尊重和温柔，比任何华丽的广告语都更能打动人心。毕竟，一个连路边的小树都不忍心伤害的品牌，怎么会不用心对待它的消费者呢？还巧妙地呼应了自家的品牌理念：既然品牌是被塑造的，那把品牌的广告也交给自然来塑造，这也是自然而然的。

另外，据 Britannia 首席营销官 Amit Doshi 介绍，为了确保这次投放行为与其品牌理念的一致性，这次广告牌采取的也是 100% 可生物降解的棉质材料，是真的百分百做到了与自然共生、和自然融为一体了，这样谦逊又智慧的姿态，才让户外广告牌拥有了真实的生命力。

好的广告，看一眼就想给它“搬”回家；无聊的广告，看一眼都嫌“占地方”。

虽然「转角遇到广告」好像并不是一种浪漫的祝愿，但是如果遇到的广告都是这样的话，小编确实会愿意为此驻足，因为这种广告才叫有温度嘛！「魅力的本质是人情味」，小编一直相信这句话在广告圈也适用，如果要为这些广告总结出一个类型词，那应该可以用「生活感」来概括。自然、细微、真实而动人。

希望以后这样「朴素但又不普通」的广告创意可以越来越多，感谢 eos 、麦当劳这些“会玩”的品牌，给这个世界带来了一丝“人情味”。至于那些还在用大喇叭“吵”我的广告，小编只想说：地球很贵，省点电吧。