今年的金价一路走高，上窜的速度堪比坐火箭。但谁也没想到，最近引发热议的，居然不是金价又涨了多少，而是一张 10g 的白鹿黄金海报，把“实物价值”和“情绪价值”的 PK 摆上了热搜。

前段时间，安慕希推出“打开安慕希一起赢金喜”物码营销活动，购买相关产品即可扫码参与抽奖，终极大奖是约 10g 足金的白鹿黄金海报。

但南京一位大哥的“中奖操作”直接把全网看傻，大哥主打一个务实，生怕是商家噱头，直接带海报冲进金店：先做光谱检测确认是真金，接着手起刀落撕开海报，一把火熔成了金豆。称重 9.93 克，按当时金价算值 9720 元，大哥喜滋滋拍视频炫耀血赚，结果评论区直接炸了锅。

粉丝的心在滴血，哭碎在评论区：哥，你不要给我啊。甚至有粉丝心疼到窒息，直言“不要黄金，只要海报”。

还有粉丝在线@白鹿告状，熔金大哥的操作，把粉丝的小心脏看得扑棱扑棱的。

更暴击的是，因为粉丝的爱，这张黄金限量版海报在某二手平台，直接被炒到了几万。

在粉丝经济和收藏市场里，这张全球限量明星周边的价值公式可不是“黄金重量 × 金价”，而是“稀缺性 × 粉丝爱意 × 社交货币”，哥熔的不是黄金，是白鹿粉丝的梦中情周边。

小编也去二手平台搜了下，同款海报的价格，从 2 万到 8 万不等，大哥看完估计哭倒在厕所。

事件发酵后，更多路人也纷纷加入讨论，直言大哥亏大发了，大哥在自己的逻辑里稳赚不亏，却在粉丝经济的圈层里“血亏”。网友总结得精辟：人果然赚不到认知以外的钱。

大哥懂黄金但不懂饭圈，把 buff 叠满的藏品玩成了废金。更扎心的吐槽接连刷屏，真是一时间不知道是羡慕大哥还是可怜大哥。

一张黄金海报，在粉丝眼里是值得炫耀的藏品，在普通人眼里是能变现的黄金，两种不同的价值认知本身就自带话题性，引发 UGC 讨论“该不该熔”“值不值钱”，不知不觉就把品牌活动给传播出去了。这场完全由用户“自来水”发酵的热搜，也让安慕希的物码活动从“品牌单向给福利”变成了“用户主动制造话题”，传播效果和转化翻倍。

其实出现这样的热议，背后早有安慕希长期深耕的铺垫，是品牌深耕娱乐营销与粉丝经济、持续迭代物码玩法的必然结果。

早几年，安慕希的物码营销还走的是“实用促销”路线，通过扫码分红包、集卡兑奖励等玩法撬动销量。比如联合抖音搞“扫码做任务，瓜分千万现金红包”的活动，消费者购买产品扫码，拍相关小视频上传，点赞排名靠前就能瓜分红包；还有“集卡瓜分 5 亿红包”的玩法，买一瓶扫一次码集卡，集够数量就能换奖励。

早期的物码营销，核心是“促销量”，用真金白银的红包吸引消费者购买。但慢慢的，安慕希开始不满足于只把物码当成销售转化工具，而是让它变成品牌话题制造器，让扫码从“领福利”的单向行为，变成“有体验、愿分享”的双向互动。

就像这次，安慕希邀请明星代言并推出专属扫码福利，设计有收藏价值的黄金海报奖品，让扫码这个动作，变得愿意主动分享，品牌不用花钱买流量，用户自发的讨论就成了最好的宣传，微博、小红书等平台，#谁懂这张海报的含金量#的 ugc 话题迅速发酵。

在如今金价猛涨的背景下，品牌将扫码互动与“黄金”这一热点话题深度绑定，将物码营销升级为一场具有社会情绪和收藏价值的事件，用一个小动作就换来了大流量。

现在的消费者，尤其注重产品提供的情绪价值。就像 Labubu 潮玩能在二手市场溢价 30 倍，耽美小说圈 188 男团的周边，能让粉丝抢着预约签售，这些产品的核心价值早就不是物料本身的成本，而是背后承载的情感共鸣。

安慕希的黄金海报也是如此，10g 黄金的实物价值是固定的，但加上白鹿的影响力、限量的属性，就成了粉丝情感寄托的载体，这种情绪价值是可以被运营、被放大的。

这对品牌来说是个重要启发：做营销不能只盯着产品本身，更要关注用户的情感需求。比如粉丝想要的是和偶像相关的专属感，普通人想要的是中奖的幸运感，品牌只要找对不同人群的情绪触点，哪怕是同一个奖品，也能玩出不同的参与热情，而这种基于情绪的连接，比单纯的促销更能留住用户。

在单纯促销越来越无效的当下，情感价值营销就显得尤其重要。就像安慕希，抓住粉丝对偶像的情怀，用一个奖品撬动圈层热议，既覆盖了粉丝群体，又破圈到了大众视野，这种低成本高效果的玩法，值得快消品牌借鉴。