八月秋高风怒号

卷我内心三重茅

要问每一个在假期中放飞自我的同学

听到最惨绝人寰的对话是什么？

那一定是：

“开学了吧！”

“开学了吧！”

“开学了吧！”

然而，和以往开学季不同的是

有一所独具特色的学校现在才开始招生

关键是录取条件只有一个：

——会玩！

纳尼，学校还是京东开的？

这到底是怎么回事？

▼

“ 京东办学校

只要会玩就能报名？”

为了培养优秀卓越的“玩乐人才”，原本做科技的京东电脑数码，居然“不务正业”地开办了一所「哈哈哈哈哈玩校」，并且确定了一条闻所未闻的办学理念——玩所未玩，enm…听完有点不大靠谱的亚子。

更让人意想不到的是，「哈哈哈哈哈玩校」还开设了六大热门专业，无条件满足会玩的你！看完你就知道，什么叫“玩笑”开大了！

-无人机烹饪专业-

这还是普普通通的BBQ吗？明明就是经受过「空气力学」与「分子轨迹」洗礼的灵魂烤串啊！

-电竞战术与指法速成专业-

键盘与手指齐飞、手速共补刀并起，真正的“电竞在手，天下我有”。

-平衡车广场舞专业-

专门为90空巢青年后打造，让你抛掉孤独寂寞冷，碾压广场舞大妈，分分钟站在领舞前列。

-音乐养殖专业-

深耕音律与禽畜基因研究领域，当白衣飘飘的学者，遇到高贵冷艳的羊驼，这画面不要太搭哦~

-摄影形体美学专业-

认真工作的摄影师最帅！来「哈哈哈哈哈玩校」，让你拍照的时候也能回头率二百。

-VR实战搏击专业-

只要戴上VR，敌人就打不到我！硬核搏击保证学习过程0伤残！

除了专业清奇，「哈哈哈哈哈玩校」最会“玩”的校长“王元”，都亲自出来为招生站台，看完心动吗？

卡~醒醒！

当你点击招生网址后才发现：这…全都是套路！

这其实是京东电脑数码的一支愚人广告，它只是想告诉你：京东电脑数码超级品类日，至于什么「哈哈哈哈哈玩校」，对…它真的只是个玩笑。

对于京东这支“玩笑”广告，很多人在第一眼的时候都能识破它的套路。

但看着看着，广告中一本正经的胡说八道，反倒给人一种虚虚实实的错觉，并在你红红火火恍恍惚惚之时，精准无误地来场急剧反转的硬广大戏，在线演绎了什么叫做真正的“整蛊策略”！

策略一：

用热点新梗，精准戳中用户“笑”点

在娱乐至上的时代，一支广告能戳中“笑”点，跟戳中“痛”点有着同样的功效。特别是对于思维跳跃的年轻群体来说，出其不意攻其不备的笑点，更能让他们淡化跟产品本身的距离感。

就是为了达到这样的效果，京东的这支广告，无论是视频开头“玩”字形状的学校外形，还是脑洞清奇的王牌专业，甚至连校长的名字“王元”，都充满了调侃的趣味性。

再加上贯穿视频的蓝翔机械式配音，让大家意识到：京东想要“一本正经地玩沙雕”是真的，用接地气的梗点“圈粉”年轻人也是真的，就像“万物皆可哈哈哈哈哈”，但只有京东真的办了家“玩校”。

策略二：

用假戏真演，打造一场完整的概念营销

什么是概念营销？简单点说就是在消费者原有认知习惯的基础上，通过导入新概念来改变消费者的认知，从而让大家加深对产品的印象。

就像大家所熟知的白色情人节，其实源自日本一家棉花糖点心企业的节日营销，不过不同于“造节”，京东这次是造“学校”。

京东借8月开学季推出的这支关于“玩笑”的概念营销，不仅给自己起了个奇奇怪怪的校名——「哈哈哈哈哈玩校」，还大玩概念牌推出一系列办学理念、王牌专业、招生网址，详细展示了学校的“真实”内核。

特别是京东在前期预热中推出的趣味H5——笑声测试，更是莫名有种“信你个龟，但我看完了”的神奇魔力。

策略三：

用故事承载产品，无形中加深记忆

看完这支广告你只注意到了哈哈哈哈哈？那你还是没看懂京东的良苦用心。

六大王牌专业可不单单凭借脑洞杜撰出来的，从“无人机烹饪专业”的无人机，到“电竞战术与指法速成专业”的电脑设备，再到“平衡车广场舞专业”的平衡车…，这些产品不正是京东超级品类日想要给大众展现的重点吗？

而这支广告的成功之处就在于对“产品”的故事包装，与大多数品牌的脑洞广告不同，京东不只重视广告本身的独特创意，更在于用故事之内的线索与消费者间接沟通，让那些热衷玩乐的年轻消费者们透过故事，将产品与真实生活相连结，让套路你的广告也能自然大方地划重点。

不得不说

这个广告完美向大伙展示了

什么叫一本正经地胡说八道