前几天小编更新了美团外卖的APP,竟然发现logo变了?!和那些变了又没完全变的品牌相比,美团外卖这次变化算大了。

先来回顾下美团外卖的旧logo,目测这只袋鼠的速度大概是70迈,心情是自由自在……总之看起来冲劲十足。

新logo的袋鼠色彩饱和度更高了,卡通感更强,下半身“失踪”只露出了脑袋显得更加可爱。要说唯一的缺点,就是看起来没旧版那么着急了。

小编在看到一位网友一本正经地问「新logo的兔子另一只眼睛为什么肿了 」以后,我就无法再直视这只袋鼠了

打开美团外卖后,突然觉得这开屏画面似曾相识。

细看开屏飞散出的图标,有食品、母婴、药品、水果、鲜花等,旨在说明美团外卖如今的业务覆盖范围之广。

新logo形象公布后,美团外卖还在微博上和博主@设计青年举办了一个以新logo为原型二次创作的活动,评论区的网友争相祭出了自己的灵魂画作,估计美团外卖自己都没想到,这届网友可太行了!

(图片来自设计青年#这个我能画#活动)

美团外卖这次的全民共创可以说为品牌赚足了声量,但今年除了美团外卖,还有不少品牌在扎堆升级logo,抢着“变脸”。

最近,可口可乐将扁平化的logo做了曲度处理,同时搭配了全新的品牌理念——“Real Magic 畅爽带劲,尽享此刻” 作为slogan。可口可乐之所以做出这样的改变,是希望大家能向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神,尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。

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除此之外,可口可乐还邀请艺术家、摄影师、插画家以曲面logo为主题,通过人物构图来体现“Real Magic”的团结、包容和小确幸的核心。看着这些画面,果然都很艺术啊。

在logo上变可爱的还有京东。

今年618期间,京东也更新了图标,原先侧面站立的小白狗「Joy」改变了角度,改成了四分之三侧面角度。头部的所占比例变大,原来只能看到一只眼睛和一只耳朵,现在能看到它的整个大脸了。同时,小白狗的四肢也被隐藏,更具辨识度了。

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(图片来源:标志情报局)

说到京东,就不得不提到淘宝。

淘宝在8月30日发布了一个很像假消息的真消息,将slogan从「淘到你说好」变成了「淘宝,太好逛了吧!」。同时开屏页也将各种商品隐藏起来了,取而代之的是极其简洁的淘宝宝箱。这句「太好逛了吧!」简直自带李佳琦音效。

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余额宝在时隔八年后,「钱袋子」图标也开始有了变化,变成了一条鱼。创意灵感来自成语「年年有鱼」,代表生活富足,月月都有多余的财富存起来。的确,钱袋子的余额宝给人的感觉似乎只有装钱这一个功能,但年年有“余”更能体现高额年利率,与APP“余额宝”在命名搭配上也更加应景。

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(图片来源:标志情报局)

以上这些还是属于变化比较大的,接下来咱们看看“变了又没完全变”的logo。

小米花了200万邀请知名设计师——原研哉改进小米新logo,这个新版的图形形成方式是对矩形的圆角带入了某条算法,从很多自然的圆角矩形中挑选了最为合适的一个。这波让网友自称“我觉得我也行”的升级让小米成为“群嘲对象”,但雷总的一句“品牌发展到一定程度的logo变化不宜太大”后,大家就乖乖闭了嘴。

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(万里挑一的小米logo)

来看下有着110年历史的护肤品与身体护理品牌「妮维雅」的logo,今年妮维雅在logo的升级上,主要体现在了字体和颜色的差别,除了全面「瘦身」的字标,原先深暗的蓝色也变得明亮了起来,整体看起来也更年轻,更具活力。

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(图片来源:标志情报局)

酷我音乐在logo升级中把音乐盒从3D变成了2D平面状,音乐盒中间的字母「K」也变成了带有心形「♥」元素。同时,其品牌口号也由「好音质用酷我」的技术宅印象改为「陪着我·不要停」暖男属性,看来老品牌都开始集体走起温情路线了。

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开始前先说一个热知识,中华牙膏是外资品牌,黑人牙膏是国产品牌。

中华牙膏的升级还是比较明显的,先是把代表微笑的弧线变成正常的笔画,接着将右上角天安门图标中的蓝色变成协调的红色,不至于太突兀。同时「中華」二字的倾斜幅度减弱,颜色加深,看起来更有质感。在这次变化中,品牌口号也由「我的微笑,闪亮未来」变成了「守护中华口腔健康」。

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看了这么多品牌的logo变动,不少网友要问了,为什么品牌要动不动就升级下logo,关键变动都不大?

其实,很多大品牌会根据消费者变化、或流行趋势,甚至是品牌掌门人更替去变动logo,但无一例外不会改得面目全非。毕竟形成品牌认知是一件需要且行且珍惜的事情,换logo的原则也在于“细微改变”,如果让死忠粉觉得“你不是我爱的那个品牌“时,那不就得不偿失了吗?这也就是为什么大品牌升级logo只进行“微调”的原因。

最后,以上哪些品牌的变化让你最印象深刻呢?欢迎评论区讨论~