可能很多朋友不知道,在B站上,每天有超过数十万的年轻用户在看《超级工程》《大国重器》《中国高铁》这样的国家纪录片。升船机、混凝土、机械臂、流水线、高架桥…… 当我们中国搞起基础建设来,那些真是让人看着就心潮澎湃、热泪涌出的程度,中国速度更是让世界叹为观止。

大时代大事件、大国与小人物,看似遥远实则密切关联。在大国纪录片中如此,在大国广告片里亦然。

最近,中国建设银行推出了一支财富季的宣传片《我和我的理想》,仿佛《我和我的祖国》的姊妹篇,让我们看到了牛掰的中国基建力量,也看到了众多满怀激情的筑梦破局者。

在大陆的尽头建起一座震撼世界的深水港,是海洋工程师的理想:

在最难的路上,建起 1800 公里的钢铁动脉,是铁路工程师的理想:

在沙漠之上建起绿洲,让绿洲成为更多人的家,是防风固沙建设者的理想:

他们的理想,是小我的人生理想,也是给千家万户寻常百姓幸福生活的大理想。点石成金、梦想助燃,越来越多普通人的理想,都汇聚在了建行这支短片里:

视频文案

他们用了6年时间找到这里,不是来看风景的

看,海天的交界,大陆的尽头

将建起一座震撼世界的深水港

铺下十亿吨沙石,把小岛连成一片大陆

在海平面上,升起地平线

扎下数千根百米钢钉,穿透汹涌的暗流

把根基牢牢钉进海底的礁岩

有了这个港口,咱们的巨轮

就不用再依靠别人的深水码头

中国的蛟龙,要在这里安下自己的家

国家纪录片的恢弘视角、充满激情和爆发力的旁白,4分钟串起了许多大理想和小愿望。令人高度共鸣的,是千呼万盼的美好生活,真实地来到了眼前。

当建行汇聚起专业力量,普通人紧紧地握住希望看向远方,财富理想实现了,如同鸟儿自由在空中翱翔。

让向往买钢琴的小女孩如愿以偿,为她回报一串悦耳的音符;

对寒冬天在外摆摊的大爷大妈,回报一处温暖的室内灯光;

对金榜题名的大学生,回报一道金闪闪的未来希望。

最后,视频中的人物通过看电视,看到了最初三位建设者的理想实现。海洋上立起了深水港、艰难地形上立起了铁路、沙漠里有了绿洲。

随着镜头语言,我们也能想象到,多少家庭的生活水平,跟着这些基础建设一起提升,跟着大国一起稳赢。

01

大国+小家

同一个财富理想

视频中蔚蓝海洋的理想,戈壁基建的理想,绿色发展的理想,均是建行投资重点板块。随着情节推进,我们可以看到,建行没有停留在宣传自身对基建的投资上,而是在传递品牌对人民资产的助益,为每一个家庭创造幸福。

视频末尾,大家应该也记住了「龙财富」三个字,仿佛和「蛟龙号」有缘分和关联,但其实,龙财富是建行推出的一个全新品牌,包含众多款理财产品,能够帮助大家实现财富理想。

而普通老百姓通过建行龙财富投资的每一分钱,都将助力建设美好中国,而对个人对家庭而言,回报也颇为丰厚。

通过整支视频,建行想给大家传递的是:龙财富,也是所有人的财富理想。作为一家国有银行的建行,会持续用产品和服务,让用户看到承诺与足够的回报。

02

后浪团队再操刀

有张有弛,艺术性强

相信初次看这支广告片的你,都会多多少少发现一些《后浪》的影子。没错,这只建行财富季的宣传片由《后浪》的制作团队再操刀,胜加广告执行。

主角激情澎湃的演讲、畅想和现实交替的剪辑、温情有态度的声色表达,文案见微知著,无时无处不在调动着观众的情绪……这些都是和《后浪》一脉相承的地方。

但是,不同的是,在内容上,视野恢弘、侧重家国情怀,展现人们或硬核、或微小的理想;在结构上,前半段更慷慨激昂,后半段更温情动人,逐梦过程有头有尾,极大程度上能激发起人的冲劲。

在注重艺术性和观赏性表达的同时,这支片子也很尊重客观性、科学性。比如我国的蛟龙号,就是真实下潜到7062米,创造了世界记录,中船重工用了10年的时间研究它,它也是我国基建的宝贵财富。蛟龙入水、破浪潜行,强者无双的心态在影片中一览无余。

看到有很多人在弹幕里问:开头是不是过于激情了,狂风暴雨加上演员的嘶吼,一打开有些被激懵了的感觉。

其实,这种昂扬的状态,一方面是追逐理想的应有状态,也是大国基建的本来状态。

从脑子里的奇思妙想到纸上的精密图纸,再到投入建设,越是艰难险阻,越是需要意志顽强,越是难的理想,就越需要豪情万丈。中国速度的背后,是无数个基建者的拼命付出,他们,本就有这样动人的感染力;

另一方面,这种态度也代表了建行、甚至整个国家良性向上的运转状态。个人的理想和努力,成就了国家的发展,而国家,也会再进一步反哺给个人更好的幸福生活。在这一过程中,建行一步一步践行着国家队品牌该有的担当和正面形象。

03

对美好有向往,对生活有担当

帮助更多人实现财富理想

这支宣传片中,有一个关键词,财富理想。

何谓财富理想,对于我们普通人来说,就是能有追逐自我、家庭发展的财富自由,想获得财富自由,需要持续的付出,也需要国家和外界环境的支持。

这种财富理想,是建行龙财富的品牌价值,也是每个人平凡生活的永恒信仰。

龙财富面向的,就是这群对美好生活有向往的社会公众,这部分人更具有家庭观念,大多处在事业的起步期,因此也更有担当。

宣传片中不管是给孩子买钢琴的家长、开店的老大爷,都是其中的代表。从他们身上,我们能感受到他们向上生长的生命力,也能体会到生活质量提升,财富理想实现的喜悦。

通过这个片子,建行想核心传递一个逻辑:个人的付出,能助力国家的发展,而国家的发展,也能够给个人带来财富,每一个人都可以跟着大国一起稳赢。

而跳出片子来看,其实,在国家发展、人民进步的征程中,中国建设银行也在持续用金融的价值,让更多人看到国家、个人和财富理想之间的关系。

最后总结一下,善建者行,善建者很行,建行输出的,是集体理想;它唤起的,是国民自信。

我们都有幸赶上了大国崛起的时代,像建行这样的国家银行品牌,不仅立民生之本,为民谋福利,在营销中也逐渐熟稔和自如了起来:发力数字化营销,代言大国主流价值和时代精神,走进广泛的用户群体,放大用户能感知的理想和价值。

时代在往前,家、国、人的理想也在往前,见证重工业的建设是浪漫,夜晚回家看到室内的温暖灯光也是浪漫,向着未来的财富理想,让我们尽管踏浪「潜」行。