“绿色健康小清新”一直是近年来广受推崇的生活方式,但我们的生活到底能有多“绿”?

麦当劳最近的一个品牌动作:正式在浙江温州开启第 800 家「绿色门店」,给出了答案。

开出800家绿色餐厅

麦当劳钟爱“绿色”创意?

这家近日在温州正式开业的门店,不仅是麦当劳在内地的第4000家餐厅,也是麦当劳中国第800家LEED认证的绿色餐厅。

在这家门店里,放眼望去满是品牌最新解锁的绿色创意:

用开心乐园餐里的塑料玩具回收制作而成的懵懵小象装饰

用开心乐园餐里的塑料玩具回收制作而成的宝宝专属椅子

由100%海洋塑料回收制成的餐厅座椅

采用可回收再利用的材料做成的室内装饰

值得一提的是,这家绿色门店的照明系统采用了「16回路感光自动调节灯光系统」,通俗来讲就是可以根据室外光线的强弱程度自动调节亮度。

将绿色建设聚焦到餐厅、包装、供应链和回收四个层面,打造出由LEED认证的绿色门店。这一动作的背后,麦当劳无疑是想用环保的设计风格传达“因为热爱,尽善而行”的品牌理念。

而且头条君翻了翻麦当劳官博惊喜发现,原来麦当劳一直有在不断地落地开设绿色餐厅。关键是从2018年在雄安落户的首家获得LEED认证的餐厅、到如今2021年在温州的第800家,麦当劳只用了短短三年的时间。

从环保创意到店铺设计,麦当劳这波借助品牌的影响力宣传环保节能的绿色行动,着实很拉升路人的好感度。

LEED绿色风

为什么受品牌们追捧?

除了麦当劳,这几年不乏大大小小的品牌开拓LEED绿色门店,进入大众的视野。

在这之前,头条君先来科普一波LEED的概念:作为一个绿色建筑评价体系,其宗旨就是在设计中有效地减少环境和住户的负面影响。

而正因为从选址、施工到建筑材料等各方面都有着严格的标准,所以拥有“LEED认证餐厅”的头衔也成为了品牌的一大宣传点。

毕竟,环保这件事,任重道远,拿着喇叭大声吆喝宣传也绝不为过。

尽管成为绿色建筑会大大增加开店的成本费用,却依然抵挡不住品牌们争先开设绿色门店的热情,成为了流行的一大趋势。

-星巴克-

去年,星巴克臻选上海烘焙工坊获得了业内首个LEED铂金级门店,也是内地餐饮行业第一家获得绿色建筑最高认证的门店。

在这个烘焙工坊里,星巴克配备了智能数字空气质量监测系统,和大量的节水设备,而最具亮点的「茶瓦纳吧台」是由可回收聚酯纤维3D打印制作而成的

可以说,无论是建筑设计、店面内部的设备还是倡导自带杯和纸吸管,星巴克将用户到店感受到的绿色体验开发到了极致。

“深不见绿,却处处是绿”,这样一家多位一体的绿色循环咖啡厅,很难不心动!

-喜茶-

同样,在去年12月,位于深圳的喜茶环保主题店正式获得了LEED零售金级认证,这也成为国内首个将零售店铺打造成 LEED 绿色门店的民族茶饮品牌。

喜茶全程将“灵感再生环保”的理念融合进了这家绿色门店,例如店内用回收小票纸百分之10的成分加人造石的砖铺成了墙面。

品牌周边灵感再生手机壳内含有0.5个回收杯。

从店面选址到装修设计、从绿色环保纸吸管到鼓励使用自带杯,喜茶这一系列动作为消费者创造的绿色健康舒适饮茶空间的同时,也把对环境的影响降到最低。

成功在当下一度流行的性冷淡风饮品店中突出重围,打造了一家颇有原生态视觉效果的绿色饮品店。

-肯德基-

其实早在13年的时候,肯德基就已经有三家门店获得了LEED认证,成为当时中国快餐行业中,唯一拥有LEED认证餐厅的品牌。

在北京宣武门的肯德基餐厅里,采用了不少节能设备,照明系统也全部使用LED光源。

节水型感应龙头的吸水台大大减少了水资源的浪费。

除此之外,还有能耗更低的三层陈列保温柜、节能高效的通风系统等等,在有限的技术中品牌将环保行动落到了实处。

结语

相比起商场中一抓一大把复制粘贴的网红ins风店铺,这些“从头到脚”都在用心彰显绿色理念的品牌门店,在小清新之余让消费者自带好感度。

站在这个角度细品,品牌推出绿色门店乍看耗时耗力,但透过表层看本质会发现,一旦品牌拥有足够的环保公益意识,提高理念格局,自然而然就可以走进社会和大众的情感中,获得用户的信赖与认可,吃力但能讨好!

不知道在接下来的绿色营销中又会出现哪些令人惊叹的创意智慧,不妨和头条君一起搓手期待一下,毕竟绿色的可持续发展有着无限可能性嘛~