如果用一句话来描述「毕业」的话,在音乐人眼中大概是「长亭古道,西下斜阳」,在诗人眼中则是「长风破浪,沧海云帆」,而在广告人眼中,除了为毕业生们献上的临别赠言,还有围绕着校园春光、人生理想等不同主题展开的广告,他们用或温情、或离奇的精彩创意,陪伴毕业生们走完求学生涯的这一篇章。下面,就一起来看看吧~

临别之际,珍惜春光

对于行将毕业的学子们来说,最不舍的,一定是最后的校园时光。因此,部分品牌围绕着启程前收拾行李、毕业作品展示等细小环节,以细腻的刻画击中毕业生们最柔软的内心。

1)顺丰“毕业寄”

留住最后的校园春光

顺丰向我们展示了几幅毕业临行的画面,片中的毕业生们虽然故事不同,却有着共同的心声:将每份回忆,通通珍藏。这不禁唤起我们对同窗情谊的深深怀念。借此,顺丰开展“毕业寄”活动,为毕业生们提供放心服务,助他们度过与同学们相聚的最后时光。

2)荣耀记录四年同窗生涯

敬最后一届90后

荣耀以「最后一届90后的毕业季」为主题,用一组极富感染力的镜头诠释了大学里的爱情、友情、师生情,将毕业生离校前的百般情绪淋漓尽致地展现,借这支短片为90后的校园生活画下句号的同时,也鼓励90后们勇敢续写未来。

3)一加邀上届武大毕业生

补拍一张毕业照

一加联合网红摄影师王义博,为去年因疫情未能返校的2020届武大学子补拍毕业照。这波暖心的举动帮助上届毕业生们重返校园,弥补遗憾,体现出一加对年轻群体情绪的贴近,也为一加的看见影像计划成功预热。

4)中国美院闲鱼毕业展

沙雕画风惹神评论

中国美院首次在闲鱼上办起了毕业作品展,以闲置物帖子的形式将毕业生的创作展示在大众眼前。严肃先锋的绘画、雕塑作品配上网友们的神评论吐槽,为这些不食人间烟火的艺术品成功接上了地气,使其以沙雕无厘头的姿势火出圈外。

一句惜别,一声祝愿

分别之时,你会将什么样的话送给同窗好友呢?是对青葱岁月的追忆?或是对人生路途的祝愿?在这个道别的季节,各大品牌用浪漫感伤的话语和催人泪下的情节,为毕业生们献上各具特色的临别赠言。

1)网易云音乐「乐评路灯」

点亮远大前程

网易云音乐联合复旦大学,将毕业主题歌曲下的24条精选乐评投影在了复旦校内的光华大道上,为毕业生们点亮24盏乐评路灯,通过这一极具仪式感的活动,借网友的乐评金句给毕业生们送去毕业祝福。

2)宝矿力水特暖心致辞

活出别样人生

宝矿力水特洞察到毕业后的年轻人很少有时间与父母团聚的社会现象,邀请到一位父亲在毕业典礼为女儿献上毕业致辞,既回顾了女儿一路的点滴成长,又祝福了女儿的美好未来,句句恳切,语重心长,以人生哲理劝告毕业生们:回报父母的最好方式,便是活出自己的精彩人生。

3)B站2021毕业歌

不要关掉眼里的光

B站携手胜加,记录下了同学们离校前的真实镜头,并以直戳人心的歌词为每个已经或即将毕业的人送去祝福,希望他们无论处于人生的哪个阶段,都要保持对未来的信心,努力去成为自己喜欢的样子。

奔赴未来,寻找答案

正处于青春期的毕业生们,谈论最多的,往往是人生理想,然而现实中,高考、填志愿、就业,这些人生岔路口的抉择往往使他们困扰,甚至因此失去信心。品牌们洞察到这一点,以不同的方式帮助毕业生们寻找人生方向,鼓励他们勇敢奔赴未来。

1)夸克对考生灵魂发问

用「成为」去回答

夸克借填报高考志愿的契机,向我们发问:你想成为怎样的人?短片让来自五湖四海、不同专业的大学生们“现身说法”,用一句简单的话语描绘出自身专业的特色,展示出人生的无数种可能性,借此鼓励毕业生们勇敢做出选择,寻找人生的答案。

2)OPPO携手周冬雨

演绎十年“倒带人生”

OPPO携手周冬雨,拍摄了一段VLOG日记,用第一人称讲述的方式,展现了一个平凡学子毕业十年的人生。片中最出彩的是其倒叙的结构,叛逆地将毕业后的人生片段重新排列,打破了「成功人生」的时间逻辑,以这番别出心裁的形式告诉我们:人生无论好坏,每一段旅程都值得被记录。

3)饿了么简历流浪计划

让创意全程漂流

饿了么着眼于毕业生的就业难题,发布了简历漂流计划:先向广大同学们征集个性简历,再由饿了么小哥骑上贴着同学们简历的小电驴出gai,进行全城投放。其中如奥特曼简历、思维导图简历等诙谐幽默,令人看了忍俊不禁,虽说这波操作不一定能吸引到Hr的目光,但至少为饿了么收割了不少关注。

结语

今年的毕业季广告,依旧围绕着「离愁别绪」和「理想未来」两个大的方向开展。

无论你是即将离校的应届生或早已毕业多年,都少不了对校园生活的向往和眷恋。因此,部分品牌的广告意在捕捉校园生活的动人画面,以简单而有效的方式唤起毕业生们的情感共鸣。

另一方面,对于迎来人生新阶段的毕业生来说,“毕业焦虑”是一种普遍情绪。针对这一点,许多品牌选择为毕业生们献上前程似锦的祝愿、激励他们追逐自己的梦想,显露出一派温情之感。

而在温情之余,这个毕业季也出现了几出好玩有趣的营销事件,譬如中国美院开办的第一个闲鱼毕业展、饿了么开展的简历流浪计划,都以脑洞大开的新奇创意取得了不小的声量,也为这个节点增添了几分欢乐气氛。

不过还应该说到的一点是,在今年这些毕业季广告中,有些广告创意陷入套路化模式,虽令人动容却缺乏一丝新意,故而难以在密集的毕业营销中脱颖而出。关于这一点,或许还值得品牌们在未来进行更多的思考。

这次毕业季的案例就先盘到这里啦,愿还未毕业或已经毕业的你,永远是少年。