今年夏天，两大现象级热点霸屏社交网络：说唱神曲《大展鸿图》凭借魔性旋律席卷全网，中国女篮则在亚洲杯赛场用热血表现掀起全民体育狂欢。这两个看似不相关的爆点，恰恰折射出当下消费市场的趋势：年轻人对趣味内容的追逐，以及对正能量的精神共鸣。

就在大家疯狂玩梗、为中国女篮打 call 的时候，伊利旗下一个全新的产品系列——伊利臻选牧场，悄悄搞了个大动作：通过一系列创新玩法，将流行文化与体育精神巧妙融合，不仅为中国女篮献上了“会玩”的应援，更成功将“臻选品质好奶”植入消费者心智。

伊利臻选牧场选择携手中国女篮展开营销攻势，这一决策背后有着深层考量：中国女篮姑娘们“永不言弃”的拼搏精神，与伊利臻选牧场“精益求精”的品质追求高度契合；同时，体育营销能有效触达注重健康生活的新中产家庭，这正是高端乳品的目标客群。通过绑定中国女篮 IP ，这个全新产品系列得以快速建立“高品质牛奶”的品牌认知，在竞争激烈的乳制品市场实现差异化破局。

在女篮亚洲杯期间，伊利臻选牧场选择深圳两大核心地铁站展开差异化创意投放，确保了营销活动与赛事热度的同频共振。

在车公庙站，采用 3D 异形包柱设计，从地铁柱子上突起的 3D 立体牛头造型极具视觉冲击力，让路人不自觉就注意到“臻选限定锡林郭勒专属牧场奶源”“营养丰富 3.8g 优质乳蛋白”等产品卖点。

而在华强北站，伊利臻选牧场则打造了一条沉浸式中国女篮应援长廊。长廊以中国女篮队员的巨幅形象为主体，结合“ 3.8g 优质乳蛋白”等标语，将产品的高营养价值与中国女篮的拼搏精神巧妙关联。中国女篮明星的感染力让长廊应援广告成了年轻人的热门打卡点。

通过产品创意包柱呈现和中国女篮 IP 的情感共鸣，伊利臻选牧场成功让“臻选牧场”的高端品质形象深入人心。

在线下创意广告之外，伊利臻选牧场还展开了一场年轻化的魔性神曲改编，为中国女篮开启“整活式”打 call 。

当“别墅里面唱 K ，水池里面银龙鱼”的魔性抖腿火遍全网，伊利臻选牧场洞察到这一文化现象背后的年轻势能，作为首个乳品行业使用《大展鸿图》热门资源的玩家，伊利臻选牧场以一场脑洞大开的“大展鸿图舞”应援行动，将品牌形象、体育精神和流行文化绑定，用神曲热度+中国女篮流量+促销福利，打出了一波病毒式传播，不仅为中国女篮带来全新加油方式，更让消费者在上头中自然记住了“臻选品质好奶”的卖点。

伊利臻选牧场并非简单借用歌曲热度，而是通过精心改编，将中国女篮精神与品牌理念无缝植入。原曲里“水池里面银龙鱼”的富贵气息，直接被替换成“防守盖帽三秒区”的球场杀气，“球场单挑 PK ”配杨力维运球上篮，“顺下快攻三分雨”接王思雨帅气得分的画面，突然发现：这支全民神曲，居然和中国女篮这个热血精神符号适配度满分，这改编瞬间把品牌形象和拼搏精神锁死，也把“大展鸿图”的精神内核又上了一个 level！

敢用魔改神曲应援国家队，伊利臻选牧场这种“既然要玩就玩大的”的率真和这种不端着的沟通姿态，恰恰击中了年轻群体对“真实感”的渴求。网友评论“没想到还有这么癫的应援方式”“中国女篮加油方式突然变得好上头”。现在抖音、小红书、B 站等平台已经冒出无数鬼畜二创，这支中国女篮应援广告看来是给网友准备的免费短视频素材包啊！果然印证了那句话：真诚才是必杀技，发疯才是硬道理！

伊利臻选牧场不仅借势神曲热度，更通过内容共创与消费者建立了情感连接，将产品与“中国女篮精神”的关联深深植入公众认知。

除了视频应援以外，伊利臻选牧场还拿出了实打实的福利：线上在微信“活力伊利”小程序发起口令互动，线下在深圳岗厦北地铁站“海洋文化展”和迪卡侬沙河店开展开展投篮挑战，线上线下分别瓜分 10 吨牛奶，兼具话题性与福利性，吸引消费者参与这场“会玩”的加油狂欢，并且将品牌形象与中国女篮精神绑定，强化“营养助力”的品牌联想。

作为伊利品牌的全新产品线，伊利臻选牧场选择中国女篮作为营销合作伙伴，背后藏着一套完整的策略逻辑。在竞争激烈的乳制品市场，新品想要突围需要强有力的信任背书，而国家女篮运动员的官方身份，恰好为产品品质提供了最具说服力的证明。

体育赛事尤其是国家队比赛的全民关注特性，能够帮助品牌快速破圈。从时机来看，女篮亚洲杯的热度为新品牌提供了天然曝光平台。而中国女篮姑娘们顽强拼搏、团结协作的形象，又与伊利臻选牧场“千挑万选出精品”的品牌理念高度契合，这种精神层面的共鸣比单纯的产品宣传更能打动人心。

从行业角度看，体育营销一直是乳品品牌建立高端形象的重要途径。伊利臻选牧场通过绑定中国女篮资源，不仅借势了赛事热度，更在消费者心智中建立起“中国女篮之选=臻选品质”的强关联。这种关联一旦形成，将成为品牌长期的无形资产，助力产品在高端牛奶市场的占位。

在小编看来，这场借势中国女篮的营销看点在于，它重新定义了体育营销的可能性。为快速打响伊利臻选牧场的知名度，品牌没有采用传统的明星代言模式，从魔性神曲到创意互动，这场为中国女篮的花式打 call ，内容表达看似跳跃，其实是品牌对年轻消费者心理的精准把握。

伊利臻选牧场打破体育营销的刻板印象，以更符合当代年轻消费者心理的创意表达，证明了：品牌年轻化不是简单贴标签，而是要真正融入年轻人的语境和情绪，真诚不端着的沟通姿态，加上对流行文化的敏锐嗅觉，才是打动年轻消费者的关键。