2024.09.24
广告营销
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当我们仰望宇宙星球这些宏大场景,会感到巨物压迫带来的感官震撼,但是当我们把视角对准细微,每一处纹理、每一线轮廓都会带来另一番独特的视觉体验。微观世界,自带萌感和童真,这种惊喜和新奇感也让品牌找到了新的营销方向,对生活细腻的洞察,加上天马行空的想象,有趣的“小创意”就来了!
在大众印象中,男装海报往往给人感觉较为保守,缺乏创新元素。然而,天猫大牌日“天凉玩个秋”的主题创意海报,就让人眼前一亮。
这组创意海报采用微距拍摄的方式,让男装变成秋钓、运动、露营烧烤、骑行等男性偏爱的秋日游玩场景,微缩人物于场景中放肆嗨、尽情玩,在趣味风格和创意中,展现男装面料防变形、免烫、保暖等等功能,巧妙地向消费者展现产品卖点。
比如T恤的领口化身成滑板、攀岩极限运动的舞台,体现无论怎么造领口都不易变形的特性;牛仔夹克上的精美提花图案,仿佛是骑士征服的崎岖道路,寓意着这款衣物耐磨耐穿、时尚百搭;卫衣内里抓绒成了野外篝火场,让人好像触摸到了衣服的保暖舒适。
当下的男性消费者更具实用主义消费心理,他们在追求时尚的同时,更注重穿着体验和生活品质,天猫大牌日成功地捕捉了他们的心理需求,通过将产品特性融合进秋游场景,在展示男装功能属性的同时,还传递了一种积极向上的生活理念,鼓励人们秋日换装出游,享受自然乐趣。
微缩创意不算新,但天猫大牌日这组海报有诚意、也有巧思,每一张都值得拿放大镜细品,画面趣味感叠加氛围感,实现了对目标消费群体的精准种草。
作为天猫营销IP之一,天猫大牌日不仅帮助商家花样带货,还助力了商家实现品牌形象塑造。其实每个月天猫大牌日都会联合不同品牌做创意营销,其核心价值不仅仅体现在单次活动的创新与影响力,更重要的是,它构建了一个持续性的沟通平台,不断地为品牌注入新活力,同时赋予消费者耳目一新的购物体验。
除了天猫大牌日,天猫已经组建了一个丰富的IP营销矩阵,比如「天猫超级发布IP」的“游园新梦”“精神大秀”等项目;「天猫超级品牌日IP」,还出了“中国有龙”“56套民族高定”等营销。天猫的这些IP通过一次次精彩营销,成为了链接品牌和用户的桥梁,助力品牌找到创新的策略打法,也为消费者带来了全新的购物体验。
小编已经开始期待天猫的这些IP矩阵,在今年双十一会带来什么新动作。
上届东京奥运会,一组微观世界奥运的创意海报火了。
当生活中司空见惯的口罩遇上“脑洞之王”,会擦出怎样的创意火花?蓝色的口罩是泳池,绿色的口罩是跑道,口罩挂耳竖起来就是跳高杆,口罩竖起来是排球网,折叠一下就是标准的网球场。
此外,还有冰淇淋上的果酱点燃了圣火,游泳健儿在方便面上奋力角逐,在吐司上表演体操……
这组海报的作者为日本知名的微型场景艺术家田中达也,今年9月,他的最新作品也亮相北京,举办为期2个月的展览。田中达也擅长利用身边的一切生活用品,配合不同造型的微型人物,以丰富的想象力,打造日常生活的创意艺术。有趣的灵魂+孩童般的想象力+一颗热爱生活的心,这应该是田中达也微观创意的三大法宝。
在传统中秋佳节,如何让节日礼盒营销跳出陈规,注入新颖元素?去年,山姆以“丰收团聚”主题,带来微观创意礼盒营销。
山姆将视角聚焦于礼盒内部,通过精妙的微观模型设计,生动还原一幅秋日丰收画卷。金黄饱满的胚芽米、美味的山珍菌菇以及香气四溢的茶饼,在微缩景观中展现了农耕文化的魅力和大自然的馈赠。而那些农民和耕牛的微模型,则为画面增添了温馨与生机,让人仿佛沉浸式体验到了金秋收获的喜悦与满足。
中秋礼盒同质化竞争激烈,山姆的这次微观营销无疑是一股清流,通过对产品细节的关注,成功突破了传统礼盒营销模式的局限,为消费者带来了耳目一新的感受。而微观视角背后,则是山姆对中国传统农业文明的重视,通过礼盒这一载体,传达出丰收的农耕情怀与中秋团圆祝福。这种深层次的情感链接,大大增强了产品的附加值和消费者的认同感。
龙年春节的大年三十,vivo把镜头对准年夜桌上的团圆饭,以微距形式拍出藏在年夜饭里的美味山海。
一碗碗热气腾腾的鲜美汤羹,宛如浩瀚的海洋;翠绿的花菜簇拥成林,散发出森林般的清新;经典的梅菜扣肉则成了巍峨壮观的埃及金字塔;金黄大虾仁,就像撒哈拉沙漠的沙堆……这些原本平平无奇的食物,在微距镜头下被赋予自然的壮观,成了一幅幅震撼人心的艺术作品。
跨越年味山海,只为乐享团圆,微距下的年夜饭,把人看饿了,这一创意形式很好地展现了vivo手机拍摄的特点,也为消费者提供了一个全新的视角,去重新审视生活中的美好。
百度曾推出微观创意短片《万物皆可AI》,将微观镜头与定格动画融合,以夹子制作成大树、电板铺成田野、黑胶唱片机变成滑雪场等等场景,呈现出无人机森林火灾实时预警、三七病虫害智能检测、花样滑冰动作智能识别等功能。
这支短片通俗易懂地解释了AI在生活中的用处,成功地将复杂难懂的专业知识转化为直观易懂的视觉语言,让即便不了解AI的大众,也能轻松get程序员的工作内容。而微观创意这一形式,不仅仅局限于生动展现AI本身的功能特性,更在于引导人们思考,如何将尖端科技成果有机融入现代社会,从而创造出更具人文关怀与实用价值的产品和服务。
从微观角度探索创意营销,能为品牌注入新颖的市场策略,也能为消费者提供新鲜的产品体验感。
这种创新方式要求营销者具备敏锐的洞察力和独特的想象力,聚焦于日常生活的细微之处,发现未被充分挖掘的营销机会,从而跳出传统框架,在同质化严重的市场竞争中,寻找更加个性化、更具情感共鸣的方式与消费者建立链接。
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天猫大牌日的“小人国”作品,藏着“大创意”
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