还有人没刷到胡歌最新的代言广告吗？

不仅小编自己的朋友圈被攻陷了，甚至出差同事在高铁上发来的随手拍，也是同系列海报。

梗点含量之高，不建议大家边喝水边观看：

文案：

我承认，我用了替身

因为，美团团购上能省的店实在太多了

爷爷吃了都说好的店，还能省

半夜下楼就能到的店，还能省

让你笑着走出去的店

让你更有面儿的店

比会议室更好聊的店

让心事都蒸发的店

瞬间拿捏你痛点的店

忍不住想秀一手的店

可以胡歌乱唱的店

让快乐循环的店

开心到掀翻天花板的店

还能省

没错，用替身了

因为每家店都不想你错过

美团团购

店好多，省好多

作为美团团购官宣新代言人的品牌片，光是“胡歌和他的六个替身”这一情节，就意料之中地让这支短片在话题场掀起了千层浪，美团团购也不忘借由与胡歌的深度共创，官宣了它的全新slogan：店好多，省好多。

在围观的过程中，小编感受最深的一点在于：看似是片中的趣味梗点率先出圈，实则是美团团购再一次纵深走进了大众的生活圈。

短片开头，胡歌一句“我承认，我用了替身”，让观众隔着屏幕都皱起了“好奇”的眉头。

但紧接着，一句“因为，美团团购上能够省的店实在太多了”，又直接把背后目的全盘托出，并开始了一场代言人携6大替身一起打卡团购门店的奇趣戏码。

你可能会疑问，光是看视频开篇，大家多多少少都能猜到品牌想要借“胡歌用替身”的概念，通俗化传达业务信息的心，但注意力为什么能够被吸引到最后一秒？

小编只能说，实在挡不住在“真·胡歌”和“形似版·胡歌”中交替出现的密集笑点：

理发版“替身”，虽然没能帅过真正的胡歌，但显然赢下了理发这场豪赌，找到了“让人笑着走出去”的店。

美甲版“替身”，在一脸胡子和一手精致美甲的反差中，体验了“让人忍不住想秀一手”的店。

桑拿版“替身”，在可以尽情摆烂的桑拿房里，感受了一波“让心事都蒸发”的店……

有网友甚至在官博下评论：看到旋转木马的路透还在纳闷，明明不是胡歌怎么路人说是胡歌。

在真假胡歌的广告创意和趣味梗点的混搭演绎中，品牌“店好多，省好多”的差异化优势也自然形成了对用户的强吸引力，用一句三分漫不经心、三分暗自得意、四分真诚流露的俏皮话总结，美团团购的内心想法大概就是：这么多好店，多找几个“歌”不过分吧～

而且更进一步地思考，你会发现，美团团购这次官宣胡歌为品牌代言人，有“接地气”和“有质感”两手抓的想法在。

不管是在开年爆剧《繁花》里的出圈演绎，还是以往《琅琊榜》《仙剑奇侠传》等口碑作品，胡歌之于大众来说更多是高频、脸熟的存在，这种凭实力烙下“离大众很近”的认知，特别适合来谈美团团购主打的“店多”“省钱”话题。

除此之外，大家对于胡歌长久以来沉淀积累的“实力派”认知，也会在无形中延伸到美团团购品牌上。就像此前不少手机品牌以代言人为切入点带起的“高端化”标签，美团团购这个「老字号」团购品牌的动作，也让用户对于此次的焕新有了快速的感知。

可以说，品牌形象与代言人形象的契合，创意形式和反转演绎的契合，都融于这支品牌片中，让观众找到了恰到好处的共鸣。

对美团团购之前的slogan“就是要省”还有印象的朋友，在看这支片子的时候，大概会不自觉地转换视角，从“店好多，省好多”这一新slogan上，察觉到自己已经成为了美团团购的老朋友。

就像小编在开头提到：美团团购再一次纵深走进了大众的生活圈。

作为高国民度的老字号团购品牌，美团团购充分发挥在本地生活领域长久积累的优势，通过强大的供给给用户提供高品质、低价格的服务，最后指向的品牌价值观，其实就是“帮大家吃得更好、生活更好”。

相比于单纯地强化“省”，美团团购这次把“店好多”前置，就是此次品牌升级的关键点。

具体来说，美团团购这次升级不仅让大家知道了有丰富品类的门店选择，还在门店规模上融入了更具“人情味”的思考，既有烟火气十足的街边小店，也有格调拉满的品质商家，这从品牌短片中也不难看出。

站在用户视角来看，美团团购正为大众提供一种更实惠、更自在的生活方式——走到哪就省到哪。

在这个速度与效率至上的时代，团购之于生活日常，更像是将“生活附近”的风景整合重组，进而编织成一张将消费者包围其中、让省且好的生活触手可及的网。美团团购这次品牌升级的实践给人的观感正是如此。

不管是可以胡歌乱唱的店、还是让快乐循环的店、亦或是开心到掀翻天花板的店，背后都是美团团购对于人们向往小确幸生活情绪的回应，也让大家发现，这些随时都能省的店，就在你身边。