前两天的苹果发布会开完，新iPad Pro各种贵气性能小热了一把。

紧跟热度出圈的，是一支iPad Pro的广告。

虽然“Apple影厂”拍爆款的水平一直都很稳定，但这支片子还是因为极强的视觉冲击+反叛的主题，掀起了国内外网友热议。

看一眼原片就能get到了：

短片的创意很简单粗暴。简单来说，一台巨型液压机将承载着游戏、影视、音乐等各类丰富功能的日常物品尽数“暴力碾压”进一块纤薄的平板中。

· 巨型液压机，给人以极致的压迫感。

视觉效果上，“暴力行为”以物理形式呈现，碾压式的破坏力逐步摧毁一切——

· 象征游戏功能的复古游戏机从顶部开始受压破损。

· 象征屏幕色彩显示的颜料被压爆，紧接着毁灭的是钢琴。

· 柔软的泥塑，比石膏雕像更能呈现出扭曲的观感。

· 人体模型的倾倒。

· ios的经典emoji被挤爆，喜感又猎奇。

最后，液压机完工，各色颜料喷溅而出。当机器再度打开时，被毁坏的万物都消失了，台面上只剩一块极其纤薄的新iPad Pro。

播到这里，视觉冲击力才完整地转化为了卖点——大千世界，只压缩在这一小块平板里。

· 莫名有种“置之死地而后生”的feel。

短短一分多钟，人狠话不多的既视感+紧扣产品卖点的idea给人留下了极深的记忆点，吸睛度上可以算很优秀，许多网友也给出了高级的好评。

但暗黑风的“暴力美学”也激发了不少争议和吐槽。

譬如有人认为，减压的出发点，最后成了增压。

虽说创作的出发点，也许是想模仿网上热门的电子榨菜“液压机合集”，以大众比较熟悉的主题拍出解压感，但阴冷的色调+过分暴力的特写镜头，似乎更多传递出“末世毁灭感”。

本来上班压力就大，一代入短片更滋生出反抗无效的无力感。

· 网上的液压机视频，往往选用糖果等色彩鲜艳的小物件碾压，追求绚丽的视觉效果。

也有人认为，这种表现形式是对人类记忆情感空间的压榨和摧毁，平板成了冰冷的电子集合体：

还有人在环保层面提出质疑，认为这样的广告为了博眼球而造成巨大的浪费，一向推崇环保主义的苹果是在打自己的脸。

网友的问题一针见血：“你明明可以用特效，为什么要用实物拍摄？”

正反观点僵持间，大家伙又蹲来一个新热搜——一支由网友二创的倒放版突然杀出了重围，直冲热搜前列，达到破圈传播的效果。

2.0倒放版本是这样的：

不看不知道，一个简单的倒放，观感能如此不同。

从一块小小的平板里，万物顶开液压机“生长”出来，有种巨大的生命力。往小了说是破壳生机，往大了说是创世的缩影。

被触动的网友，文笔更是一人一句神级slogan的程度：

· 从“压缩”到“支撑”，格局从局限产品跳到了更高维度的生活体验、甚至是人类文明。

· 这句真的很惊艳，且调性是真高级，苹果你瞧下。

愣着干嘛，快抄啊，其他眼尖有品味的品牌还不看过来？（记得给网友打钱！！！）

当然，2.0版本唯一的缺点可能就是丧失了原版“更突出纤薄卖点”的优势：

· 关于适合一个品类or适合纤薄款？网友的角度也很细致。

如果说单单一个原版尚且存在两面的争议，那么网友二改的版本一出来，原版能站得住脚的翻盘理由似乎就更微薄了。

从受众观感层面上讲，无疑是倒放版本赢了。

对于一直走在“科技改变生活”领域前沿的苹果，在眼下的时代，做科技产品的营销更是需要放慢步速的。

就拿AI、Chatgpt、Sora不停向各种生活场景蔓延的速度来说，普通用户感受到的除了便利化，还有科技快速更迭、被动刷新认知的“推背感”。

害怕冰冷的赛博时代到来，恐惧社交媒体的爆炸资讯冲淡具体而真实的线下体验、原始的情感，所以我们渴望在快步行进的路上有心理缓冲的地带。

回到这支广告，它的确形式够新颖炸裂，创意一击即中，更有行为艺术感加持。

但或许在某种意义上忽略了大众情绪与具体事物、生活里美好碎片的联结，于是就和一向强调人文关怀、环保主义的品牌形象背道而驰。

·《The Greatest》，苹果全球无障碍宣传日借势短片，用科技为人权发声。

·《The Lost Voice》，苹果世界残疾人日借势短片，温暖如童话。

在收割完话题后，原版与倒放版究竟哪个更适配品牌，更适配时代的情绪背景，一定是需要延伸思考的议题。

也欢迎大家在评论区留下自己的看法。