最近,华与华为织颜窗帘设计的新LOGO又在圈内小火了一把:
其实不止织颜窗帘因为新LOGO被热议,其他出自「华与华」之手的作品也一度“雷”到网友。
比如,匡迪保温杯新LOGO被网友锐评为“香肠嘴”。
翻译一下就是找到大家日常生活中熟悉的视觉元素,将其运用到品牌简洁但夸张、易记易传播的设计中,形成品牌的独特辨识度和印记,然后用重复密集的传播攻势给受众“洗脑”,最终攻破用户听觉、视觉、心理的三重防线。
比如茶饮界炸子鸡蜜雪冰城,一个可爱的雪人头戴皇冠手拿冰淇淋权杖的雪王形象,再加上“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”这首高频传播的洗脑神曲,品牌卖点与辨识度拉满,这也是华与华「超级符号」的出圈案例。
但玩梗归玩梗,从效果来看,我们确实得承认华与华的超级品牌符号方法论在帮助品牌打开知名度、提升辨识度上的作用。就像华与华兄弟在采访中对设计师的一句提问:“你是希望你设计的产品出现在货架上还是出现在《设计年鉴》上?你是想搞艺术还是卖东西?”从这个角度再看这些案例,走的确实都是“将实在的商业增长置于审美前头”的路子。
但打铁还需自身强,如果我们细看大窑、东鹏特饮等被拿来写到PPT里大肆宣传的成功案例,其实也不完全是「超级符号」模式的功劳。一些已经在线下深耕多年的“老字号”品牌,已经在市场的大浪淘沙中形成了高性价比的特质,只是缺乏「有效宣传」这管助燃剂。
因为在商业丛林,没有「绝对正确」的法则,留存下来的每种理论每个模式基本都能走通,但也都具有一定的局限性:只能应对确定性,无法应对不确定性。对于品牌来讲,只有适配自己的模式,才是生意的最优解。
在信息过载的时代,这种一反常态、极具个性化的品牌形象更容易脱颖而出。但这种设计策略是否适用于所有品牌?或者说,这种策略的成功,是否正逐步引导品牌设计走向一条“怪异即吸引力”的单行道?是需要我们思考的反面。