时尚界会有很多漂亮衣服，更有很多普通人看不懂的奇葩设计，但能把时尚圈和普通人都拿下的品牌，最近几年势头正猛的Loewe算一个。
在3月初的Loewe2024秋冬女装秀上，「e人杨幂」VS「i人总监」的搞笑反差登上了小红书热榜，但对于我来说，Loewe那组惟妙惟肖的蔬菜更让我震撼。
这一系列的灵感来源于18世纪英国的切尔西瓷器，Loewe复刻了当时流行的植物画风格，来了波仿生瓷爆改仿生包。其中最引人注目的那扎芦笋，和原版瓷器不能说毫无关系，只能说一模一样！
而看着这些做工精致、画风却十分接地气的萝卜、芦笋、蜜瓜、白菜叶……知道的是在奢侈品秀场，不知道的还以为进了农贸菜场。
这种将生活物件带入产品设计的玩法，也让人联想到了知名玩具制造商AKA钱包刺客jellycat。
理所当然的，这组蔬菜制品萌倒了一票人，而且令人叫绝的是，它看似毛茸茸的，视觉上质感柔软，但仔细一瞧就会发现全都是手工串珠而成……生活化的背后竟是重！工！制！造！密恐人&服设人：吸氧.gif……
既然有蔬菜，那会有水果吗？还真有。Loewe21年夏日系列的菠萝包和西瓜包系列，一个用编织塑形打造出一颗翘皮的大菠萝，一个则是从西瓜皮到白瓤到红心，搬运了西瓜最诱人的横切面。整个一热带风情拉满。
奢侈品与时尚的要义就在于非日常，而Loewe却玩得这么接地气，不禁让我对扒一扒Loewe的特立独行有了动力。
设计大师是时尚品牌的灵魂，这一切当然要从辣个男人说起。
2023年底，执掌Loewe10年的创意总监Jonathan Anderson，分别拿下了英国时装协会The Fashion Awards和美国时装设计师协会的年度设计师，包揽年度最重磅的两项大奖。而当创意能力得到业界公认的同时，Loewe制造社媒噱头的水平也不遑多让。
Jonathan Anderson的亮点可不仅仅是那个“低着头快速穿过秀场”的究极社恐，他的memecore美学让很多网生一代都认识并喜欢上了罗意威。Loewe在部分秀品中与当代梗文化同频的设计，与酷爱玩味诙谐的年轻人连上了脑电波。
- 赛博版田园牧歌
字面意义上的令人生草，让这组look被津津乐道，而Loewe真实的设计主题是“有机物和人造物的融合”，茂盛的绿草都是在服饰上真实培育出来的。当然，带领它出圈的主要原因其实是“奢侈品和流行梗的融合”。
- 真·二次元入侵
2D像素化的服饰，三维世界的模特，Loewe2023春夏秀场的这件真·二次元卫衣，把虚拟与现实的隔膜撕烂，堪称一场视觉奇观，热度也迅速席卷全球社媒。你一定会觉得它很怪，但也一定会瑞思拜。
- 我穿我自己
Loewe在2022秋冬系列中，让女团NMIXX把“自己”穿在身上，带出强烈的玩味感与冲击力，毕竟连妆造都一样的两张脸出现在同一个人的身上，实在很难让人不觉得诡异。
- 电子民科
我愿称之为民科版的电子人，Loewe用20块平板屏幕制作了一件大衣，让人怀疑自己穿回了上个世纪的家电行橱窗，而这件衣服在国内出圈全靠三石弟弟上身——太丑了。
当然，Loewe在用上述及上述以外的怪奇把人创飞的同时，也用重制版logo等一系列设计的创意令人趋之若鹜，堪称创的二次方，集审美与反审美于一体。
能将商业性与个性共同维持在品牌的金字塔中，除了感慨创意总监Jonathan Anderson的实力，好像真的没别的可说的了。