最近的品牌营销界:质疑发疯、理解发疯、选择跟疯。

前有肯德基“疯四文学”,后有“麦门信徒”演我,乐乐茶“一拳打爆地球”,一系列实践证明:发疯它是真的切实有效。

如果说以前还是以“solo发疯”为主,那么现如今已经迭代到了“闻疯而来、聚众发疯、疯欲静而人不止”的持久团战模式。

是的,说的就是最近淘宝的微博评论区,欢迎大家收看《商战新模式之评论区疯批聚会》。

故事的起因是这样的,淘宝官微发起了一场销量超过100W+的商品征集。

据说这个“100W+”是淘宝上目前能显示的销量天花板,意味着一年卖出100W件以上,可以说是民选顶流了。商家眼馋“100W+”,自然就跟小编眼馋“10W+”爆文似的。

评论区网友们纷纷提名:卫龙魔芋爽、麻辣王子辣条、好欢螺螺蛳粉、防脱生姜洗发水、蔬菜种子、至本卸妆膏、intoyou唇泥……

故事进展到这里,一切都很正常。尽管也有一些100W+商品让小编稍稍感到迷惑,比方说什么解压塑料泡、虚拟纯种野生蚊子。不过现在大家精神压力大嘛,可以理解。

征集完了之后,淘宝还煞有介事为这些100W+品牌颁了奖,据官方描述,奖品是一只“流光溢彩的金桃子奖杯”。

但在精神状态比较美丽的网友眼中,奖品则是一只金灿灿的屁股。你别说,你还真别说。

自古不患寡而患不均,这个金屁股桃子奖杯一出之后,一些没获奖的品牌就无法维持情绪稳定了。原本以为该是其乐融融、一片祥和的评论区,逐渐演变成了品牌聚众发疯行为艺术现场,主打一个“奖杯可以不是我的,但热度一定要被我蹭到”。

作为头部产品,Spes诗裴丝带头发疯。

如果说淘宝给销量100W+的商品颁奖好笑程度50%,那么销量98W+,含泪痛失100W+奖杯的Spes,连续三天在评论区撒泼打滚好笑程度则达1000000%。

整整3天,从早到晚,疯狂输出,就算半夜十二点依然在阴暗爬行。

不过一到早上,理智又似乎会短暂地回归一下,开始正能量地自鸡表演。

这种切换自如的状态,小编愿称之为“早F(Fighting)晚F(Fuck)”。

俗话说得好,疯只是一种保护色,揭开疯批的外壳,可以看到一个人的底色。小编细细品读了Spes的发疯文学,尝试分析它细腻而曲折的情感波动。

一开始,Spes尝试伪装成正常人,假装得体地祝福对手。

发现伪装得比较失败,好啊,那就撕掉假面!做最真实的自己!

发现光文字发疯不够得劲,开始尝试发语音。

得不到你,那就毁掉吧。

厌恶一些无法贡献销量的、没有头发的、不需要干发喷雾的非目标受众。

短暂地自我和解。

和解失败。

承认自己的无助。

并认为大家都很无助。

意识到自己有红眼病。

但没意识到自己有疯诗病。

人格出现有丝分裂。

在经历自我贬低、自我膨胀、自证陷阱、自说自话等一系列心理活动后,Spes终于找回了自己的初心——《重生:我是要做淘宝头皮赛道一哥的人》。

经过整整3天的不懈努力,Spes活成自己唯一的站姐、产出、反黑,甚至还荣升为淘宝的铁粉。

善有善报,疯有疯报。

Spes的发疯行径被越来越多的网友看到,甚至连来总都为之侧目。

Spes:这泼天的热度我不能不要呀,我得想个办法蹭上!

Spes的念念不忘,也终于得到淘宝的回响。毕竟江湖上关于金屁股的言论已经一发不可收拾,淘宝实力演绎什么叫辟谣跑断腿。

并试图以科学的途径、有力的证据、分论点的形式,阐述桃子和屁股的区别。嗯,淘宝好像真的想教会我们什么。

淘宝:你以为我就没疯吗?

甚至还连夜挂出了一张声明。通篇的文字,小编只看到五个字“它不是屁股”。淘,你真的很在意。

当然,扼杀谣言的最好方式,就是控制源头。深谙此理的淘宝为了安抚屁谣头子Spes,特意送上了一只定制版98W奖杯。真可谓疯到最后,应有尽有。

颁奖词“百折不挠、百计千方、百炼成钢、百万欠二”既肯定了Spes为达目的不罢休的坚韧意志,又展现了淘宝坚守100W原则的刚正心性。

而那个屁股,不,桃子上有意为之的缺口,大概就是淘宝憋的最后一口气。安抚了,但只能安抚98%。

生性大度的Spes也立刻顺杆而下,善解人意地收下了这个屁股奖杯。

至此,Spes与淘宝终于在明面上就金桃奖问题达成友好共识,同时也让金屁股一词更加深入人心。淘宝,这盛世如你所愿。

Spes用一系列彻底疯狂的文案、网梗,刷足了存在感,被淘宝另眼相待,自然也就引发了其他品牌蓝V纷纷加入这场混战,争夺100W+奖杯。你看看!会发疯的孩子有奶吃!这些品牌打起来也是疯子过招,各有千秋。可能这就是高端的商战吧。

道德绑架型。周黑鸭:我是一只鸭子,不给我颁奖就是虐待动物!

谐音梗攻击型。大象:大do特do警告。

捆绑拉踩型。太二酸菜鱼:卫龙欺我、麻辣王子骗我、好欢螺背叛我……

双语输出型。海澜之家:疯还是吹到了我家。

深情男二型。南方黑芝麻:为了你我打破我的原则

哼哼唧唧撒娇型。倍舒特:我要闹了!我真的要闹了!

逻辑自洽型。当别人还在为销量没到100W+而使出浑身解数吸引淘宝时,臭宝螺蛳粉已经学会了自创规则,直接大笔一挥把“总销量”改成了“首付”。

轩妈蛋黄酥、白象食品、桃李面包,虽然达到了100W+销量,却没有获得定制奖杯。小编寻思淘宝这么大牌子,肯定不会赖掉一个金屁股桃子的吧!

而原本尊贵的100W+获奖者,也只能茶里茶气地表示:台下很多人没有获奖,他们也很优秀,但拜托,获奖的人是我诶!毕竟事情发展到这,谁还记得,这原本是一条颁奖博啊!

甚至于根本没开淘宝店的网友,也硬要来分一杯羹,主打一个陪跑是吧。

有网友辣评:拜托,这是淘宝的屁股,又不是许光汉的屁股,这些品牌究竟在争强好胜些什么啊!

但话说回来,商家们为了这个金屁股大打出手不是没有道理。淘宝的“100W+”认证,就好比是豆瓣评分Top50的电影榜单,意味着“放心,可冲”。

反正小编看到“已售100W+”的商品,就跟高中时代看到学习委员同桌的作业答案一样安心,照着抄,准没错。

也难怪这些品牌“冲冠一怒为屁股”了。你说它是屁股,它明明是祥瑞。

而淘宝100W+的颁奖台,也恰恰给了品牌们一个有的放矢、切实有效的发疯舞台。

发疯,作为一种最直白的感官刺激,推动品牌和年轻消费者站在一起。“疯”言“疯”语的背后是“我懂你”的信号与品牌特性的渗透。

经此一役,Spes实打实地打响了名号。不少网友取笑完它的疯癫,转头就去了它的淘宝店。Spes用“疯”发电,消费者为“疯”买单。确认过眼神,都是精神不稳的人。

还有网友表示:这些品牌还招不招运营啊,我觉得我的精神状态可以胜任。

这波商业疯战,值得。