不管你有没有计划
在春天来一场唤醒身心的户外出游
这支广告都值得一看
尤其是BGM响起的那一刻
想要“动起来”的任督二脉
好像瞬间就被打通了
歌词文案
天上雷，一声吼
我要天地重抖擞
平坦坦的路咱横啊横着走
硬板板的路咱扭啊扭着走
水汪汪的路咱跳啊跳着走
刺喇喇的路咱踩着猫步走
冷冰冰的路咱闹啊闹着走
脆沙沙的路咱亲啊亲着走
泥酱酱的路咱抱啊抱着走
邪乎乎的路咱掉个头再走
千山杏花白
千里桃花开
落日倒进杯中酒
跟我过山头
万道柳叶裁
万条绿水摆
⻋⻢荡起轻衫袖
九州少年游
天上雷，一声吼
我要天地重抖擞
肩并肩，手拉手
天下无路不可走
这是蕉下在惊蛰日发布的品牌短片《惊蛰令》。
看之前，李静波导演、谭维维献唱、群玉山出品的阵容，已经让人在心底留足了期待。
看之后，又由衷地觉得这是一支把“节气文化”和“品牌本身”融合到极致的广告：
不管是蕉下「轻量化全地形户外鞋」的初次亮相、还是“我要天地重抖擞，天下无路不可走”态度的表达，都和惊蛰节气“一雷惊春始”的内涵足够呼应。
最重要的是，一语三关地将蕉下从“专业防晒品牌”向“轻量化户外品牌”转型的全新定位和盘托出。
以下从三个维度聊聊小编的理解。
看得出来，不管是产品还是广告，蕉下都找到了一个大众熟悉的载体——惊蛰。
其中的原因，无外乎是瞄准了这一节气背后的特殊性与机会。更准确地说，是借助大家对惊蛰的固有认知，完成了一场关于品牌故事的更新。
这种“更新”主要体现在两个方面：
一方面，用大家对时令变动的感知，建立一道品牌升级的天然区分线。
作为一年中的第三个节气，老人常说，到了惊蛰才算真正走进了仲春：
冬日蛰伏的万物蓄势待发，一副想要轰轰烈烈绽放的架势；气温和地温都逐渐升高，“惊蛰春雷响，农夫闲转忙”的春耕农谚成了最直观的写照。
这都让惊蛰，自带一层“不破不立”的态度滤镜。
选择在这个充满力量感、区分度的节点，官宣第一双「轻量化全地形户外鞋」的蕉下，是懂借力表意的。
于它而言，刺破的正是“防晒品牌”的狭隘认知，立起的则是“轻量化户外品牌”的全新定位。
另一方面，用节气所代表的诗意生活方式，塑造一种有热爱、有态度的品牌气质。
二十四节气背后，是先人让农事、作息、饮食有据可依的智慧。放在当下来看，顺应节气的特点加以变通，未尝不是都市人向往的诗意生活方式。
从这个角度看，蕉下与惊蛰的绑定，还占得了一个特别的优势——为整个品牌在消费者端建立了一个全新且立体的“户外生活家”角色。
换言之，一个鼓励大家在惊蛰奔赴户外、踏歌而行的品牌，怎么会不是一个热爱生活、有自己独特生活态度的品牌呢。
更进一步看，人们对节气的热情关注，不仅是因为它是与生活息息相关的重要时间点，更在于节气这天，人们能用“接地气”的形式，传达美好深刻的文化意蕴。
就像立春吃春饼、立夏吃鸡蛋、立秋贴秋膘的习俗一样，蕉下找到的将产品与消费者发生强关联的途径，就是——重拾「踏歌」这一户外传统，营造新的惊蛰仪式感。
只要稍加了解就会发现，“踏歌”这种古老的舞蹈形式，在中华民族绵延已数千年。它的形式主要是几个人或一群人边走边唱，依着脚步的节拍作歌，是一种表达心中喜悦的民间自娱性活动。
南宋画家马远的山水人物画《踏歌图》上便有农人踏步而歌，题诗云：丰年人乐业，陇上踏歌行。
为了让大家能直接感知到「轻量化全地形户外鞋」在其中的⻆色，并了解背后蕴藏的美好祝福，蕉下做了三件直观可见的事。
第一件事，从前面提到的《踏歌图》中提取舞蹈动作并改编，带来一种人人皆可跳的“踏歌”舞步。
这种从已有文化内容出发的全新呈现形式，不仅足够耳目一新，也让产品本身有据可依。
试想一下，当大家还在为出门「穿什么鞋」纠结时，蕉下借魔性舞步，已经在告诉你“「轻量化全地形户外鞋」是去户外的第一选择”信息。
第二件事，借助一家三口在平地、丘陵、草原、溪涧、街道“踏歌而行”的场景，放大「轻量化全地形户外鞋」背后的「全地形精神」。
踏歌行踏歌行，口之歌之、手之舞之、足之蹈之是具体的表现方式，而最重要的是后面这个“行”字。它代表着行走、行进，永远在路上、一直在向前。
这种积极自信、洒脱热烈的户外态度，在蕉下这支广告里的体现，主要集中在“我要天地重抖擞，天下无路不可走”的全地形精神上。
不管是一家三口穿着轻量化全地形户外鞋载歌载舞的设计，还是跑着走、踢着走、猫着走这些踏向不同路面的不同走法，都是在传达一种热爱生活、向往户外、肩并肩走出向上精气神的态度主张。
也让观众看完后，在心底埋下想和在乎的人、一起去户外做美好事情的种子。
第三件事，用一首糅合了秦腔、戏腔、现代音乐元素的原创歌曲，让大家充满力量感地代入其中。
相信大多数朋友，在刚点开片子时就发现了它在配乐上的亮点。
区别于单纯在节奏上的欢快，蕉下邀请谭维维演唱的这首原创词曲，更像是大俗大雅的集合体，既有文人化的诗意语言，也不缺通俗有力量的地域特色表达。
都说诗、乐、舞同源，在这首歌的加持下，不仅踏歌行的舞步更具感染力，「轻量化全地形户外鞋」似乎也进一步成为追求“诗与远方”意象般的存在。
不管是原创配乐的高水准，还是“我要天地重抖擞，天下无路不可走”的戳人表达，这支片子很容易让人联想到，同样赋予鞋子人格化精神的踢不烂系列广告。
但是区别于踢不烂“将产品拟人化”的呈现手法，蕉下这支《惊蛰令》，是用一种更具文化传承感、情绪社交感、集体仪式感的方式，为品牌和产品注入了精神内涵。
如果说惊蛰节气，这种古老的关于岁月的算法，本身体现的是一种「中国式浪漫」的话，蕉下用一种新颖的微妙的结合，让大家看到了浪漫背后「中国式热爱」的生活态度。
从精神层面，给消费者带去了一份“天下无路不可走”的节气鼓励，更具共鸣力。
而且在这个大家和好友、亲人频繁相见的春天，蕉下片子中传达的“天地间，肩并肩”理念也十分应景，让每个人积攒已久的社交情绪，在逐渐回暖的春景和“踏歌行”的集体仪式感中升温。
正如开头提到的，蕉下这支广告最直观的亮点，就是将传统文化融于品牌诉求，以惊蛰日和传统“踏歌”习俗为传播载体，传达和重拾传统节气习俗和寓意，输出品牌视角的中国精神和价值观。
用品牌的力量为内敛文化赋予年轻元素，延续它们新的生命力。这是作为一个中国品牌对于传统文化的传承，所彰显出来的社会责任感与价值担当可见一斑。
这种前沿的、敢于突破和创新的品牌意识，也助力蕉下成功在惊蛰的节点上，打响了自己转型“轻量化户外”品牌的第一声“雷”，实现了品牌营销与文化传承的共赢。