什么样的logo才是一个完美的logo?

简洁的?便于记忆的?或是颠覆日常认知的?

一个优秀或拙劣的logo可以塑造或毁灭一个品牌,而真正称得上“好”这个定义的,小编觉得非“会说话”的logo莫属。那么,什么样logo会说话?即:有细节、有深度、有故事感。

前段时间,中国探月的logo上了热搜,就生动地诠释了好logo的定义。

只见蓝色的部分好似一轮弯月,中间灰色脚印寓意探索前行,本以为logo的解读会到此为止。

但当你放大“弯月”的尾部,就可以发现这里竟然藏着一堆白鸽。

logo里的元素之丰富令人拍手叫绝,除了和平鸽,还有弯月、龙头、脚印等元素集聚,而这个篆字“月”的造型,像极了出土于红山文化遗址的「玉龙」。真真是所见之处,皆是故事,这“中国式”的浪漫,全都藏在了细节里。

中国探月工程logo的设计师顾永江先生,他还主导了中国行星探测logo的设计,只见太阳系8大行星依次排开,一个个轨道构成一个个宇宙深蓝的C。月球围绕地球身侧,暗含了与中国探月工程的衔接,代表了中华民族「摘星揽月上九天」的梦想。

再比如中国载人航天工程的logo,也十分有“故事感”。

“中”字由中国书法撰写,整体看又如一只展翅翱翔的雄鹰,寓意着航天事业逾越天际、志存高远。

同时,中国载人航天logo尾部还有“彩蛋”,祖国宝岛台湾的轮廓被藏进了尾巴里,暗喻中国一点都不能少!

不得不说,这些蕴藏着“中国印记”的logo,的确很容易让人破防。但除了上述logo,其实还有许多logo的细节被我们所忽视,今天我们就来盘点看看,还有哪些logo里藏着“秘密”。

你以为只是白鸽飞太快飞出重影?

隐藏秘密:你以为的白鸽“重影”其实是展翅的雄鹰,之所以由上至下以叠影的形式展现,旨在说明和平是建立在强大的基础上。

FedEx是公司原名Federal Express(联邦速递)的音节缩写?!

隐藏秘密:字母E和X之间,隐藏了一个箭头符号,表示:直达、速度、精准度。非常符合快递公司的调性。

国际商业机器公司的首字母缩写,这也太简单了吧?

隐藏秘密:IBM追求的是平等,而在他的logo中恰好可以看到无数个蓝色等号。

李维斯品牌名缩写,平平无奇?

隐藏秘密:以牛仔裤品牌闻名的李维斯logo,下方的两个弧度就是屁股的轮廓,回家看了下裤子还真是!

“山角”巧克力?

隐藏秘密:TOBLERONE巧克力的三角形,巧克力爱好者们一定不陌生,因为其品牌名源自瑞士城市Bern,而Bern坐落在阿尔卑斯山脚下,所以logo上有一个雪山的标志,仅此而已?如果细心观察会发现,雪山里竟然还藏着一只熊?那是因为Bern也有“熊城”的美誉,这些细节你有发现吗?!

这里竟然也有细节!

隐藏秘密:有发现汉堡女孩领口藏着个“mom”(妈妈)吗?这是在暗示你Wendy’s的食物有妈妈的味道。

最潦草的logo?

隐藏秘密:老佛爷百货来自巴黎,新的logo设计更是把埃菲尔铁塔的造型融入其中,手写体“Lafayette”中的两个“t”组成了巴黎地标埃菲尔铁塔的形状。

动物园的logo为什么是一棵树?

隐藏秘密:其实树里藏着一只大猩猩和美洲狮,它们在对视的同时,也构成了这棵树。这得益于左右两边的留白构成的负空间设计,但一位网友说她一直找不到logo里的那只猩猩,你们有发现吗?

由动物组成的logo?!

隐藏秘密:一眼就可以看到两只长颈鹿和背景中飞翔的鸟儿,但你有发现长颈鹿腿部间藏着的建筑吗?同样是负空间的设计典范,长颈鹿腿部的轮廓构成了动物园所在地布朗克斯的经典建筑。

你可能看过这些logo上千次了,但其中隐藏的设计细节却很难被发现。一个简单logo设计往往传递着很多潜在信息,即便只是公司名的缩写,也会在图形或者色彩等细节上,给人留下深刻的印象。

我们常说一个好的品牌logo会传递一种精神和信念,更能帮企业树立非常好的企业形象,透过logo看到品牌背后隐藏着的秘密,你是不是对这些品牌又有了新的认知呢?!