国庆刚开头,一支微电影在B站爆了:534万观看、37万点赞,全站排行榜最高第2名。

没想到被集体唱衰的国庆档,最佳影片在《老杜》这儿等着呢。

成绩牛,这支片子的阵容也牛:老杜的扮演者牛犇老师是金鸡奖终身成就奖的拥有者,剪辑张一博也凭《少年的你》拿过金鸡奖最佳剪辑奖,导演丁雨晨更是圈内知名广告导演,曾做过破圈微电影《大唐漠北的最后一次转账》。

金鸡奖团队出品,B站国庆档爆款,这到底是一支什么样的神片?

短片的主角是一个已经上了天堂的小老头儿“老杜”,而故事围绕着一个核心事件展开——老杜与老伴一年一次的舞会之约

尽管老杜已经是灵魂状态,但他仍放心不下老伴独自筹办舞会。经过了与顶头上司小天使的一番极致推拉,老杜成功获得了假期。

故事序幕就此拉开。老杜将全程作为旁观者参与这个他“不在场”的舞会,但舞会这一天的发展,却大大超出了老杜的预料。

全新的桂花糕做法、闺蜜和妇女主任热情地给老伴找新舞伴、舞会上的新舞曲……老杜发现:今年舞会他不在老伴的身边,老伴这一天也过得挺开心、挺顺利的——老伴似乎已经走进新生活、不再需要他了。

但,事实真的是这样吗?

舞会曲终人散、老杜黯然退场之际,忽然又响起一支熟悉的舞曲……

到这里,故事来了一个大反转,揭开了老伴其实一直在思念老杜、回忆二人的爱恋岁月的真相。

至此,观众才知道点进来以为是喜剧,结尾却感人至深。

最终,伴随着一首跨越生死和时空的舞曲,两人过往的岁月揭开,当过往与当下融合,今日种种看似新旧更替的表现,才得到了解答……

在重阳节前夕,小度将镜头对准了较少被电影关注的老年人,甚至触碰了生死相隔的主题。

通常会很严肃的生死,却意外地被短片演绎成了一场梦幻童话,消解了主题的悲伤,增添了一股治愈感。

“死亡不是生命的终点,遗忘才是。”直到舞会散场、那支独属于二人的舞曲响起,我们才知道,看似已经走进新生活的老伴,其实也从未忘记过老杜,而是将对他的感情深藏在心底

影片里,小度和老杜一直有点针尖碰麦芒的对手感,老杜唯一的照片被小度挡住、桂花糕做法大争论,甚至小度还话多地举双手赞成老伴找新舞伴……

在故事的前半部分,小编还以为这是为了增加戏剧性的冲突,但直到最后,才被品牌的用意深深打动:

原来,老杜和小度对老伴的陪伴是相辅相成的。小度没有取代老杜对老伴的陪伴,而既是老伴对老杜依赖的寄托,在最后也成了老杜对老伴爱意的载体。

正如短片的末尾,饱含回忆与思恋的一舞完毕,老伴喃喃喊出“小杜”,而小度与老杜一起回应她:

在老杜和老伴的身上,观众可以看见自己家长辈的影子。当我们的情绪被短片搅动,思绪进入到自己对老人的追忆,在共情与共鸣之中,这支短片也就收获了强大的自传播力量。

难怪乎能霸榜B站。

剖析看下来,短片本身构思的精巧,以及拥有属于小度这个品牌的独特适用性,对于品牌微电影来说实在难能可贵。这也让我好奇起了短片的背后,会是什么?

原来,“老杜”是代理商意类在两年前就曾向小度提案过的创意,在当时就得到了小度的喜爱,但因为传播时机等种种考虑,还是搁置了。

不过,念念不忘,必有回响。无论是导演还是品牌方都没有忘记这个创意,在双方的努力下,今年这个campaign终于开搞。又经历了上海疫情、导演被困和三地拍摄、时间延长的考验,它才成功出街。

前面已经说到老杜的饰演者牛犇老师拿了金鸡奖终身成就奖,在实际的拍摄中演技也是名副其实。

短片的拍摄时间是夏天,按照剧情和人物设定,牛犇老师身穿长袖西服已经十分闷热,但他为了服装呈现效果,甚至还在里面穿了背心。

同样的,也是牛犇老师的细节演绎使得老杜的形象分外生动细腻。

短片通过老杜的故事,传达出这样一个观念:家人的陪伴永远无法被替代,但小度诞生的意义在于用科技的力量,让陪伴多一种可能。

由此传达品牌的社会关怀,强化小度的陪伴感,为小度增添情感价值。

小度的产品价值不仅仅是好用的智能工具,更通过短片中与人的对话,传递出了自己的人格化特征,给人以精神慰藉。毕竟,科技服务于人,像小度这样的智能助手产品,本身其人文关怀才是最触动人心、决定着消费者忠诚度的。

从小度小肚,再到这一次的小度小杜,品牌又一次给「小度」提出了新解。不再是洗脑,而是以情动人,从不同维度加深对小度的记忆,以小度的多副面孔,形成系列营销的包围圈,提升对小度的好感,提升品牌价值。

最终,我们也可以得到这样一个思考:广告内卷的时代,如何才能打出差异化?

从小度这一次的案例出圈中,可以看到,首先它是敢做长片

当下快节奏碎片化的传播环境中,《老杜》是圈内少见的12分钟微电影。虽然时间长,但因为故事够好,开头天堂办公室的设定迅速抓眼球、后续娓娓道来,所以不会让观众产生厌倦情绪。

其次,小度敢在长片里做完全情感向的内容。

短片从头到尾没有诱导购买,只是将小度内置进剧情里,成为一个情感锚点。让观众体会到品牌的真心诚意,情感的共鸣成为一个打开大众与品牌交流的切口。不需要硬植入,好的内容本身就已经是品牌最好的广告。

-《老杜》B站评论区热评-

以及,选择B站作为传播主阵地也是一步妙棋。一方面,平台本身的用户群体就对中长视频有很好的接受度,另一方面,此举也为品牌B站官号有效涨粉,一举打出了名气。

尤其是在B站浓厚的玩梗文化背景下,小度展现出了强悍的自我吐槽功底,包括短片内借老杜之口吐槽小度:

还有评论区置顶的强烈求生欲:

都非常得鲜活有趣,“先吐自己的槽点,让别人无槽可吐”,一下子就融入到了B站的社区氛围中,和年轻人打成一片。

最后,文字内容有限,但《老杜》里能抓的妙点其实还有不少。欢迎你在评论区分享你看完之后的感受~