不知道你有没有发现:没有一个中国妈妈,不爱花。

你家是不是也长这样?床上是花花四件套,家里的电视、空调、电风扇,一切皆可 “罩” 。

一打开微信家族群,妈妈、大伯母、三姑的头像全是花,群里轰炸的表情包也是金光闪闪的玫瑰。

妈妈爱花的小细节,是怎么做到全国统一的?看了这支片子,你一定会忍不住分享给你爱花的妈妈。

在这支1分50秒的视频里,女儿以旁白的形式,发现爱花的妈妈身上穿的是花旗袍、花围裙,手上戴的是花戒指,肩上背的是花布包,不仅给儿子准备花拖鞋,还不忘给家里的狗子穿上花衣服。

果然是同一个世界同一个妈,看完小编第一感觉:是我妈本人没错了!

片子简直是1:1复刻了妈妈爱花的真实情景。

童谣化的视频文案,带我们回到了小时候那些守在妈妈身边的日子。

略带复古的画风和手持式的镜头语言,更强化了观感上的真实性。

尽管片中穿插了各种不同类型的妈妈,但发生在这些妈妈身上关于爱花的故事,到最后都完美地形成了 “万妈归一”,成了我们自己那个最真实、最暖心的妈妈。

看到开始女儿和儿子们对妈妈布置的花花世界,表示很“不李姐”,但随后当片子出现一系列老照片时,小编的鼻尖竟涌上一丝丝酸意。

原来这个整天围着柴米油盐的妈妈,也如花儿般年轻过。

年轻时的妈妈,照片里有花。当了妈妈后的妈妈,照片有花也有了你。

最后看到妈妈们收到母亲节鲜花后的表情,又让小编破防了。她们惊讶欣喜的模样,像极了小女孩收到了心爱的玩具。

妈妈爱花,是热爱美好生活的象征,就像我们爱她一样,能让内心充满人世间最纯粹的温暖。

在众多母亲节营销视频的轰炸中,为什么看完这部片子,会有很不一样的感觉?小编总结了三点原因:

1、创意新鲜,破除套路化煽情。纵观历年母亲节发起的campaign,主流还是走催泪温情风,习惯性将母亲塑造成伟大的、牺牲的、隐忍的形象。但我们现实生活中的妈妈大多是亲切的、热心的,这样的形象才更贴近我们真实的妈妈。

美团外卖的这支片子,将“母亲节”和“花”两大元素做了不一样的创意连接,摆脱大众化的煽情走心风,给到今年母亲节营销一个新的打开方式。

2、情感真实,才是引起深度共鸣的基石。小编了解到,美团外卖的这一母亲节“人间真实小剧场”出自于胜加之手。据胜加团队说,导演在选角上,没有去请专业广告演员,全部由素人妈妈出镜,其中有位妈妈就是拍摄场地的房东,也直接被导演拉来参演。正是这些妈妈们在镜头前最真实的情感和反应,才增加了片子的共情力。

另外,不知道各位有没有注意到片子中出现的老照片,都是来自执行团队成员的真实照片,再加上4:3的画幅,在感官上补足老物件的复古感。整部片子从演员、道具、色调全方位强化受众的代入感,才能引起最真实的情感共鸣。

跳脱出片子本身,回看美团外卖这个品牌在我们生活中扮演的角色,不也是一个“人间真实”的形象吗。外卖、酒店、演出、优选、跑腿等等接地气的服务,已经渗透进我们日常生活的点点滴滴,真正成了大众 “美好生活小帮手”。也许正是因为美团外卖一贯真诚服务的品牌调性,才造就了真情实感的影片风格。

3、洞察细腻,放大生活的闪光点。“妈妈爱花”这一事实普通到被大多数人忽视,但美团外卖却以细腻的人群洞察,放大妈妈和花的世界,让不起眼的小细节成为创意的源点。

这种细腻的观察不仅体现在生活细节的抓取上,也在“母亲节送花”这一仪式的解读上。在很多营销故事中,给妈妈送花总想找一些由头,但美团外卖的这支片子却告诉我们:母亲节送花不仅仅只是一种仪式,也不需要多么深刻的寓意,就单纯只是因为“妈妈爱花,而我们爱她”,这种纯粹至极的爱才是最本能的爱。

最后,小编想聊聊关于鲜花这一外卖业务。在中国人含蓄的情结中,送花这种情感表达方式似乎一定得找个特定的节点,全年看下来好像也就情人节、母亲节、七夕、圣诞这寥寥几个日子了。送花的频次低,也导致了美团外卖鲜花业务在大众中的认知度低。

熟悉美团外卖的朋友一定知道,其外卖送花业务打出的口号是:“随时随地,送花说爱”,在将这一业务slogan落地的过程中,美团外卖一次次淡化送花的节日感,而更多的是强调送花背后的“真情实感”。我们不需要特定的日子,也不需要特别的理由,只要有“爱”,就可以随时随地送花。将特定节点的仪式,变成日常生活的欢喜,从而提升大众对于美团外卖鲜花业务的认知,这是美团外卖在营销过程中最打动我的地方。

小编已经将这支片子分享给了自己的妈妈,希望她能一直像花儿般灿烂,也希望在看文章的朋友记得给妈妈送上一束花,不需要什么特殊的理由,也无需煽情的表白,只因为“妈妈爱花,我们爱她” 。