5月9日，《走进香奈儿》展览抖音专场在上海西岸艺术中心举行，众多抖音达人现身。头条君作为其中一位达人@罗西小哥哥的忠实粉丝，幸运地抽到了参观机会。

一个是知名奢侈品牌，一个是诞生3年吸引全球数亿用户的短视频巨头，此次合作，二者之间究竟擦出了怎样的火花呢？下面是头条君从现场发回的报道。

抖音达人趣味互动，开启别样香奈儿之旅

作为风靡全球的展览，Mademoiselle Privé《走进香奈儿》于4月20日至6月2日落地上海，开展以来一直预约火爆。5月9日18:30-19:30，由于开设抖音专场，活跃在抖音屏幕里的众多潮人不约而同在此现身。避开了平日的人潮，他们在展厅的各个角落进行360°摆拍和直播。

在活动现场一楼，有坐拥1600多万粉丝的抖音高颜值情侣@罗西和@临界十缨，有近800万追随者的集帅气可爱于一身的街舞@小霸王、笑容甜蜜的萌系女神@起司姨太，还有@沙特阿拉白公主、@你的药丸呀、@黄好厉害、@苦瓜哥哥、@陈泓辰等。这些穿着时尚、颜值赛高的小哥哥小姐姐们，不仅让展览即时引爆线上流量——拿下257.6w总播放量，其中最高的@起司姨太收获5.7w+赞；而且还吸引了大批粉丝前来勾搭，共同开启别样的香奈儿之旅。

头条君发现，现场还有三款“抖音专场特供”贴纸，需要现场扫码才能获取，这也让整个活动瞬间充满“只此一家别无分店”的定制感。

图为迪丽热巴、林允、宋茜在《走进香奈儿》展览玩转贴纸

两款滤镜贴纸，一个是香奈儿经典的黑白画风，另一个则是应和《走进香奈儿》展览主题色的浓艳大红色调。而AR贴纸则需要在扫码后，用摄像头对准现场海报拍摄，唤醒海报形象出现AR画面，整个过程科技感十足，引得不少观众惊呼神奇。

广告君到达时，现场正好在举行一个手工珠宝体验坊，抖音达人们与香奈儿工作人员围坐一桌，每个人都聚精会神，亲手体验香奈儿臻品珠宝的设计诞生过程。

无论你喜欢的是传奇神秘的香奈儿5号香水，还是它细致华丽的标志性高定礼服，抑或灿若繁星的臻品珠宝，在二楼的香奈儿分批参展区，都有工作人员为你详细介绍这些经典作品的前世今生，沉浸式感知香奈儿女士和卡尔·拉格斐的个性魅力、先锋大胆与叛逆精神。

奢侈品×抖音，究竟能擦出怎样的火花？

头条君了解到，这并不是香奈儿第一次与抖音合作。

2018年7月12日，一个名为“抖音美好生活映像志”的蓝V账号，开始发布与香奈儿J12腕表有关的短视频。很快，这组视频就获得了超过100万点赞和近1万评论，“奢侈品到底适不适合玩抖音”一时间也成为业内热门话题。

在很多人看来，抖音是属于年轻人的平台，它很酷、很潮、很好玩，更像是一个大众平台，而非奢侈平台。那么，香奈儿的内容出现在了抖音上，且大受欢迎，又是怎么回事呢？

众所周知，抖音最活跃的用户集中在95后、00后等Z世代人群。而据咨询公司 OC&C 新报告显示，中国 Z 世代每年在奢侈品上花费超过 7000 美元。可见，大量抖音用户都是奢侈品牌的潜在消费者。

与此同时，抖音不乏一批拥有高鉴赏力及高消费力的精众人群，他们对美好生活有着更高的要求，追求艺术、宁静和视觉提升。对于奢侈品牌，他们同样有着自己的理解与喜好。通过在抖音的内容布局，奢侈品牌可以更好地走近他们，用更原生、更清晰、更互动的方式讲述品牌故事，让品牌理念在新的时代以新的方式刻在人们心中。

在过去一年里，与抖音合作的奢侈品牌数量日益增多。除了香奈儿之外，还包括积家（Jaeger-LeCoultre）、万宝龙（Montblanc）、迪奥（DIOR）、路易威登（LV）等。大牌们对营销趋势的把握、对抖音用户购买力的评估、对目标市场的洞察，都在证明一件事：奢侈品牌要想实现年轻化，抖音可以成为重要阵地。

从“抖音美好生活映像志”的上线，到Dior迪奥发起#一起美到发光 唇膏挑战赛，到LV投放抖音开屏广告，再到此次《走进香奈儿》抖音专场，越来越多的可能正在奢侈品牌与抖音之间发生。贴纸互动、抖音挑战赛等功能，也让奢侈品牌获得更多拉近用户距离的新机会。

未来，奢侈品与抖音之间还将擦出怎样的新火花？我们不妨保持期待。