从图文到直播，从直播到短视频，年轻人的兴趣与偏好每一天都在发生着变化。前几年，似乎人人都是直播主播，近两年，又似乎人人都在拍短视频，2017更被称为“短视频元年”，2018年，刮起一阵“Vlog风潮”，人们又迅速将眼球转向了Vlog。作为最火热的短视频平台——抖音，我们发现：越来越多的人开始倾向于在抖音，以Vlog的形式来记录和分享自己的生活。

或许正是基于这一点，结合今天抖音接连出台的一系列动作，我们不难发现抖音在对Vlog的布局上，已经开始重磅出击了：通过全面开放“1分钟视频”发布权限，以及“10亿流量扶持”的方式，打造一个更加个性化、生活化的中国本土化Vlog内容生态。

那么，这样一波“内容生态升级”背后，是否会为品牌营销开拓一片新的营销阵地？我的答案是肯定的。

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一分钟创作权限全面开放，激活用户表达欲

谈及Vlog，相信很多人都会把它和短视频的概念纠缠不清。但其实，Vlog作为短视频分类之一，在内容创作上更重生活感，叙事性更强，它需要Vlogger有讲故事的能力，有将生活趣事进行发掘、总结和组织的能力。同时，它能够更丰富、立体地展现Vlogger的人格魅力，是一种人格化极强的内容创作形式。

从这一点上不难发现，“全面开放一分钟视频发布权限”实际上就是对更多创作者一种更加友好的表现。这并不仅限于“个人创作者”，对于品牌方来讲，也是一个全新的机遇。

如麦克卢汉在《理解媒介——论人的延伸》所言：“媒介是人体的延伸，任何一种新技术和新媒介的出现，都是人的一种新的器官延伸。”

虽然相比于其他娱乐型短视频，Vlog并没有那么多华丽和惊人眼球的情节画面。但它却胜在更加注重分享性的特征，可以让创作者有条不紊地去讲述一个完整的故事，去充分展示自己的日常，让人得以通过这些视频，打破时空的限制，去亲历Vlogger的故事。

其中所承载的情感，不仅能够有效促成与观众之间的情感联结，给用户带来一种“云体验”，也具备了更多的代入感、互动性和分享性。

另外值得一提的是， Vlog极强的生活化气息，也能够恰到好处地帮助品牌在运营自身蓝V账号时，实现与年轻人更加人性化和接地气的沟通。并在这种更为真实的分享过程中，逐步塑造起一个更立体的品牌形象，进一步加强品牌与年轻人的情感联结，有助于一些品牌的年轻化转型。

25日抖音小助手发布的第一条拟人化“小助手请假” Vlog，就是一个很好的示例。通过结合“艾特抖音小助手就能上热门”的现象级跟风事件，真人演绎“抖音小助手”日常，慢慢揭开大众认知层里对抖音小助手的神秘面纱。

不但巧妙借助 Vlog集公开性和个人私密性于一身的属性，迅速撬动了“抖音小助手请假”事件的话题讨论声量；也使这一波人性化的沟通，成功打造出了“抖音小助手”官方的人格化IP特征，可以使用户产生深刻的、好感度高的记忆。

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10亿流量扶持构建个性化内容生态，互动营销体验迎新机

Vlog的概念，虽然早在2016年就已经进入中国，但截至目前，仍停留于探索阶段。之所以抖音同步出台“10亿流量扶持计划”，若没有猜错的话，抖音是有着两方面考虑。

一方面，“开放1分钟视频发布权限”，可以降低用户创作Vlog的门槛，使已有的Vlogger有足够的叙事空间，打破抖音15秒的限制；另一方面，“10亿流量扶持计划”则可以通过流量奖励吸引更多Vlogger参与，共同营造一个有创造力、生命力的创作环境，进而有助于构建本土Vlog内容生态形成。

而在这样一种生态环境下，优质创作者的个性内容将被凸显，并且借助“10亿流量扶持计划”对自身作品的传播增幅，迅速建立起影响和关注。

于品牌方而言，这种个性化的Vlog内容生态，也为品牌营销带来了更多的新鲜玩法。如春节时，@房琪kiki、@象韵洁、@仲尼Johnny、@王嘉禾er四位 Vlogger 以华为nova4手机为拍摄工具，围绕春节回家、年夜饭、离家三个主题创作了四支Vlog。尽情彰显了华为nova4独特颜色魅力和出色的拍摄能力。

但由于传播渠道的选择不同，如果这个案例放在抖音玩的话，凭借抖音强UGC的属性，相信和网友的互动性还可以增强。

不过在内容上，由房琪kiki创作的“回家”主题Vlog，却是被央视CCTV-13频道新闻栏目收入播放。可见Vlog内容在社会群体中讨喜的程度。

可以说，通过这样一种“抖音UGC+Vlog人格化”的组合内容形式，不仅能够充分发挥抖音本身强UGC属性带来更强互动性的营销体验，也能将品牌自身的个性态度与情感温度完美演绎，推动品牌与年轻人距离的进一步缩近。

除此之外，Vlog天生“记录”和“分享”性质，在给品牌商业化提供帮助时，本就具有得天独厚的优势。不只在品牌与Vlogger共创内容，品牌还可以与平台一起定制主题发起Vlog挑战。比如说旅行品牌可以和抖音一起发起「记录旅行新鲜事」的Vlog主题活动；厨电餐饮类品牌可以和抖音发起「厨艺比拼」Vlog挑战赛活动，真正将营销与用户生活紧密结合，实现对客群的更精准狙击。

总的来说，Vlog的商业化在目前尚有巨大的空间可以探索。从抖音这一波动作，去深挖背后所能给品牌营销带来的直观利益，不论是基于品牌与用户关系层的运营，还是对品牌开拓新市场带来的营销助力，都可以说是为品牌营销带来了新的驱动力。

但至于品牌是否能够抓住此次契机，实现品牌的一波大逆袭，也是需要每一个品牌去尝试和思考的。比如借助本土化Vlog内容生态打造品牌自身人格IP，或是利用Vlog生活化演绎品牌/产品来解锁消费客群更多好奇？或者有更多我们还没想到的新奇玩法？我们拭目以待吧！