对于中国人来说，一旦谈起食物，那大概率会谈到生活。
从一盅煲到软烂鲜香的骨头汤、几串烤得流油欲滴的肉串，到一碗白粥、一碟青菜、一盘炒面……一种五味杂陈的生活，往往是由丰富的食物之味串起来的，以至于很多人都能够在一顿饭中，感悟些许人生。
所以当万千菜肴化作滚滚红尘，各种人情世故、生活哲学，也就回旋在了中国人的舌尖里。
而再将这种“吃”的哲学连接到品牌上，又会有一番新的火花——在今年517吃货节来临之际，民生信用卡便串联起6个小故事，演绎了一场民生百味，以小见大诠释出中国人“从吃菜到做人”的生活智慧。
这里的每一个故事，都是一道人生佳肴。
葱油拌面
成大事，也需要小本事
做好自己的角色，没有谁是小角色
虽看似是并不那么重要的行政前台。
但她却像葱油拌面里的小葱一样，成为不可替代的主角。
荷花酥
世上没有白费的功夫
所有的揉弄压扁卷搓折，都成就了你
她在一次又一次地练习中滴落汗水。
只为像荷花酥一样，在千锤百炼之中收获生活的嘉赏。
油焖春笋
喜欢的就别错过喽
过时不候啊
本想找舞伴的老杨，却因未能抓住机会而错过了一个好搭档。
就像这油焖春笋一样，遇上了，就得把握好时机才行。
羊蝎子
大人和小孩都有各自的难关
毕竟……人嘛，总得啃点硬骨头
孩子和爸妈在饭馆里硬着头皮一起背《陋室铭》，却磕磕巴巴都背不下来。
但其实只要像啃羊蝎子一样，去用力啃每一个硬骨头，关再难也能过。
重庆火锅
生活和火锅一样
在冒泡之前
都需要耐心等候
在火锅店里，已到中年的他，作品终于被告知入围。
好似等待火锅锅底沸腾一般，有些成就，是需要经过时间沉淀来实现的。
螺蛳粉
做个很有味道的人
就会碰上很有味道的人
本以为她是嫌弃自己身上螺蛳粉的味道太重。
没想到其实是爱螺蛳粉的同道中人，而他们的格格不入正好与对方相契合。
治愈系画风演绎人间百味
——热气腾腾，别有一番滋味
要是谈及今天人们为何都爱看美食纪录片，答案一般在于其中的“味”和“人”。
充满烟火气息的生活，伴着诱人的食物镜头，总能调动起人们的视觉和味觉的感官。若是给食物再注入些许情感，则往往能更进一步地从“胃”到“心”都给一起抓住。
这次民生信用卡的短片便深谙此理。
六个小故事都是以一种富有生活气的镜头而呈现出来，有意无意地营造了一股亲切的氛围。
以此配合上趣味温暖的情节，以及令人食欲大动的食物特写，整个看上去倒有一番《深夜食堂》的既视感，让人回味无穷。
深度洞察，与品牌构建连接
——以中国人“民生哲学”与大众共情
众所周知，中国人的“吃”，就是中国人的生活，中国人的一张饭桌，就暗喻着各种民生哲学——葱油拌面，看似可有可无的“葱”其实也能成为主角；荷花酥，只有在千锤百炼中才能绽放花瓣；羊蝎子，硬骨头啃下来就香了……
仅有六道菜，却蕴含了从爱情、学业、事业等多个维度的哲理。
而当这些哲理叠加起来，则足以窥见品牌细微又温情的洞察点——在日常的食物中，寻找与生活的共性，洞见我们的人生百态与民生哲学。
这种洞察显得极为巧妙。
从表面来看，很容易就自带一股烟火气直接抵达人心，成就品牌与消费者的情感沟通，引发大众共情；从更深层点来看，“民生”二字与品牌之间搭建起来紧密的连接性，在文字上一脉相承的同时，更是深化了品牌自身的人文情怀。
借此，民生信用卡又一次夯实了在消费者心目中的品牌形象—— 一个有温度的金融品牌。
区隔于517复读式促销广告
——从情感出发，再落于优惠信息
虽说517吃货节被造已久，但时至今天仍不成熟，知名度也尚低。
以至于很多品牌想以促销式广告，来提高大众感知度。在这种情况下，517吃货节中遍地都是促销广告，却鲜有让人眼前一亮的营销动作。
而这种现象很容易造成消费者的信息疲劳，使品牌往往无法在众多广告中形成独特的记忆点。
反窥到民生信用卡的这次动作，则尤其显得不落窠臼。
它从情感出发，将“生活”与“食物”相融，并以如此生动的形式演绎出来，既很好地表达出了“好好吃饭”的诉求，也与517复读式促销广告区隔开来。
配合全城美食5折巨大的优惠力度，在让人们产生出去吃饭的向往的同时，也在一定程度上创造了能被消费者感知的记忆点。
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最后想说的是，其实从“食物”出发做广告的品牌并不少，但这支仍显得很是不同。
因为在生活小哲学之外，它呈现的实际上更是“民生”二字。
以“民生百味 各有滋味”这样宏大的主题为主线，品牌有力地暗示了人们：民生信用卡一直在关注民生生活。
加上极为实在的优惠力度，既让大众看到民生信用卡为民生而出力的实际行动，也传递出了一个有责任担当又有人文温度的品牌形象。
另外，还值得一提的是，这不是民生信用卡第一次结合“民生”和“吃饭”为主题来做的广告。
在今年春节期间，它便以“民生百味，总有好味”为主题，上演了一场触动人心的春节大戏。
这样看来，或许下一次民生信用卡还会延续此类主题，开启一波新的动作，很是期待。
民生信用卡517吃货节
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