11 月 4 日，迪奥发布节日影片《Christian Dior’s Night in Color》，影片讲述 Christian Dior 与高级定制工作室为 Marlene Dietrich 赶制彩色礼服的故事，背景设定在好莱坞电影从黑白转向彩色的时代。

此次营销的一大亮点，就是迪奥对传统动画工艺的强调。创意总监 Jonathan Anderson 表示，影片全部采用手绘制作，使用的是可以追溯至 20 世纪 40 年代的技术。然而，影片上线后，网友却发现人物手指数量异常、手部结构变形、部分字体扭曲等问题，进而质疑影片是否使用了 AI 生成技术。一支强调手工艺术的节日广告，就此陷入 AI 争议。

网友逐帧找疑点，制作方出面回应

面对质疑，迪奥发布幕后视频，展示导演 Sylvain Chomet 及部分制作草图，但由于没有完整呈现动画制作流程，并未彻底打消外界疑虑。

随后，导演 Chomet 与制片人 Aton Soumache 均否认影片使用生成式 AI 制作画面。Soumache 向《Variety》透露，影片历时七个月完成，约有 20 人参与，其中包括六名动画师。他强调，影片画面全部由艺术家绘制。

不过，制作方也承认，制作流程中使用了自动插值技术，用于自动完成部分重复、机械的动画环节。Chomet 解释称，这并不意味着创意工作被机器取代，画面中出现的手指异常也不能直接作为 AI 生成的证据。

专注动画领域的账号 @Catsuka 则认为，影片可能采用了二维动画与传统木偶绑定技术，但也不排除部分镜头存在 AI 辅助的可能。由于制作方尚未完整公开具体流程，争议仍未完全平息。

AI 越普及，手工工艺越成为奢侈品

比起影片究竟有没有使用 AI ，这场争议更值得关注的是，消费者为什么如此在意一支广告是不是手绘。

Dentsu Creative 社交营销与战略副总裁 Geoff Desreumaux 认为，当品牌主动将手绘作为卖点，制作过程本身就成为品牌故事的一部分。品牌不必害怕使用 AI ，但需要向消费者说明作品是如何完成的。对于迪奥这样的奢侈品牌，制作透明度更是品牌信任的重要组成部分。

Typhoon 10 创始人兼首席执行官 Ria Parikh 也指出，随着自动化图像越来越普遍，手绘艺术反而变得更有吸引力。纸面上的铅笔纹理、艺术家的创作判断，以及长期积累的手工技艺，都成为 AI 难以替代的价值。

类似的表达也出现在 Prada 近期推出的《Drawing Prada: Animated by Hand》中，这部影片将实拍摄影与插画背景结合，并通过幕后内容展示动画师 John Pomeroy 的创作过程，强调手绘动画中人类创作留下的独特痕迹。

从迪奥到 Gucci，奢侈品牌的AI考题

迪奥并非首个因 AI 使用问题遭到批评的奢侈品牌，今年 3 月，Gucci 发布 AI 生成的 Primavera 宣传图片，尽管明确标注了 AI 生成，仍遭到消费者质疑。不少人认为，这种创作方式削弱了品牌一直强调的工艺感与独特性。

从 Gucci 的 AI 宣传图片，到迪奥这支强调传统手绘的节日影片，两场争议都指向了同一个问题：当 AI 逐渐成为创意生产工具，奢侈品牌该如何维持自身的工艺价值？

AI 本身并不一定与艺术和创意相互对立，但对于始终将传统工艺、艺术家创作和独特性作为品牌资产的奢侈品牌而言，制作方式同样是品牌承诺的一部分。当手工成为营销卖点，品牌不仅要讲好工艺故事，也需要让消费者看见工艺真实存在的过程。