每年圣诞节，迪士尼总会用故事为节日增添一些魔法。

今年，迪士尼以「Make the Holidays Magic」为主题，开启 2026 年全球圣诞营销活动。从节日短片、主题乐园体验，到 Disney+、Hulu 的节日内容，以及面向儿童和家庭的公益行动，迪士尼试图将节日的魔法延伸到生活的不同场景。

作为整场活动的开篇之作，迪士尼发布了圣诞短片《The Invisible Horse》（看不见的马），邀请观众跟随一个孩子的视角，重新感受想象力的力量。短片由《帕丁顿熊》系列导演 Dougal Wilson 执导，创意代理商为 adam&eve\TBWA，制作公司为 Blinkink。导演以细腻的生活细节构建奇幻感，让魔法自然地融入日常。

故事的主人公 Jack 正处于成长阶段。随着年龄渐长，他开始逐渐远离童年时那些天马行空的想象。直到一匹神秘的「隐形马」闯入他的生活。

这匹马看不见，却留下了真实的存在痕迹：雪地里的脚印、家具的移动，以及生活中那些细微的异常。Jack 将它视作自己的朋友，也为它创造了一个充满想象力的世界。

然而，这段特殊的友谊并不被所有人理解，面对周围人的质疑，Jack 依然坚持相信这匹马的存在。随着故事推进，这匹看不见的马逐渐成为连接 Jack 与家人的纽带，也让他重新找回了童年时期的快乐与想象力。

在创意表达上，这支短片最有意思的地方，是对「隐形」的视觉处理。影片没有直接呈现这匹马的形象，而是通过雪地印记、物体移动和环境变化，让观众感知它的存在。观众跟随 Jack 的视角，一起寻找那些看不见的线索，也在这个过程中逐渐相信有这位特殊朋友。

这种留白给想象力留下了空间，也让整支广告拥有了童话般的质感。

从品牌表达来看，迪士尼将今年圣诞节的主题落在了「想象力」与「家庭」上。经典童话、奇幻角色和魔法世界，一直是迪士尼重要的品牌资产。这一次，它将这些熟悉的元素转化为一个温暖的故事，让观众在 Jack 的经历中，重新想起自己曾经相信过的童话。

不管外面的世界多冷，只要心里有光，爱和温暖就会像那匹“隐形的马”一样，一直陪伴在我们身边。