文学是地理的产物，而商业美学亦如是。

只要你踏上闽南的土地，或者看过电影《给阿嬷的情书》，就会明白这里的空气为何总是带着一种勾魂摄魄的潮湿感。靠近海洋，迎接季风，这里的风土与远在大洋彼岸的马华文化总能隔海同频——是对香火的虔诚，是围桌呷（xiā）茶的闲适，是红砖古厝里热烈的色彩，也是那些在漫长岁月里被海风吹拂得极其坚韧的女性群像。

当然，地理从不单独决定文化。迁徙、贸易、信仰与日常生活共同塑造了地方的性格，但也正是这些年复一年的风土浸润，让某些气味、滋味与生活习惯，逐渐成为一方水土难以复制的感官记忆。也许正是由于闽地浓郁炽烈的人文风情和新旧交织的生命张力，让它成为了品牌们源源不断的灵感采风地。

#海洋#神佛#客家#侨乡，闽南的美，美在一种「神气与俗气」并存的缤纷绮丽。

在这里，信仰不是高高在上的，香火与茶道是同频共振的日常。开元寺里的香烟袅袅，与沿街古厝下“坐下呷茶”的茶桌仔，构成了闽南人民最底层的精神安全感，这里是极尽斑斓的浪漫俗地——一边是求神问卜的虔诚，一边是市井烟火的热辣。

去年夏天，泉州精品酒店七栩 KAIPUU 联合瑞典香氛品牌 BYREDO，在亚热带雨季，走访泉州关岳庙、开元寺、承天寺、天后宫等七座寺庙道观，以「一炷香」寻踪千年的香火记忆，推出「栩栩一炷香」特别企划。

品牌通过摄影、影像、文字等形式，点燃寺庙里的香火仪式、信众祈愿与气味记忆，为在地风物和日常用香搭建起了对话的桥梁，也借此传承地缘文化。

而今年春天，上海本土香水品牌闻献的「向新风」企划也将目光投向了泉州。

品牌将泉州芥子书屋、茶桌仔（*指闽南街巷里常摆在骑楼下、巷口、大榕树底下的市井茶摊和小茶桌。和潮汕工夫茶仪式感不一样，它重在随性，没有门槛，陌生人也能被招呼来啉烧茶（喝热茶），是闽南民间「公共客厅」的重要构成部分）、草耳（泉州本土花植/植物艺术空间）、KAKI（即骑楼下的廊道，是泉州-南洋华侨文化的核心建筑符号，也是闽南市井社交的载体）这些散落在古城街巷里最具在地特质的空间，变成「泉州嗅觉地图」的驿点。

并通过两款灵感本就源自泉州的香水「礁壤玫梢REEF ROSE」和「刺桐烟檀ZAYTON SANTAL」，将闽C（泉州）的海风、街巷与时间的气息转译为可佩戴的香气，让城市风土从空间进入身体，成为日常感知的一部分。

2023 年夏天，观夏的闽南在地企划阿广也印象深刻。以泉州当地的芭乐与传统南音为灵感，推出「中国甜」系列的第四支香气——「闽南甜·南音芭乐」。

以一支充满夏日意境的短片沉入儿时回忆，将闽南盛夏消暑的清欢至味以气味的形式带到大家面前，让我们即使不在湿热的海边，也能感受到清甜鲜美的滋味从鼻尖滑向味蕾。

香气如果是地方记忆的隐秘入口，那味觉就是更加直白的风土表达。

闽地依山傍海，物产丰饶，山间有茶，沿海有鲜，果木与花草也在湿润的气候里生长出各自鲜明的滋味。那些看似寻常的茶甘、果甜与咸鲜，经过时间与生活习惯的沉淀，逐渐成为一方水土的味觉印记。

《我们是如此热爱闽南之·茶饮灵感探索创新爱好者「茉莉奶白」》。24 年 4 月，品牌推出以闽南名茶「永春佛手」为茶底的春季新品，并创新加入当地芭乐风味奶云；25 年 7 月，品牌以闽南水果凤梨为灵感推出「凤梨柚子」。

今年春天，茉莉奶白再次来到闽南。围绕新品「浓抹观音」，品牌深入福建安溪茶山，将镜头对准当地的乐茶女工，推出《帽子上的花》主题短片，记录她们劳作的日常与生活中的美丽瞬间。

早在 2021 年，精品即溶咖啡品牌三顿半就和巴浪鱼咖啡店合作而与泉州结缘；今年 2 月，品牌与闽南再续前缘，携手福建本土生活杂志《homeland家园》，围绕「在福建生活」为主题，择取闽东、闽南、闽西、闽北的四样代表性风味与风物，推出限定巧克力杂志包。

其中最有趣的，是一款 68% 的桂圆大红袍黑巧克力。三顿半将闽南桂圆的甜香、闽北大红袍的茶韵，与云南可可融合，创造出一块福建风土特色的巧克力。而包装也同样融入了地方传统工艺，以闽西玉扣纸和闽东大漆绘制福建风味地图，邀请漆艺工作室创作，搭配风土图册与记忆册，将味觉、手工艺与地方文化轻巧地串联了起来。

地方文化不只存在于味觉与气味里，也藏在空间的尺度、材料的肌理，以及人与人相处的方式之中。闽南的空间美学，从不追求极简冷淡的苍白，它属于红砖古厝的斑驳、燕尾脊的昂扬，以及茶桌仔矮凳上的挨挨挤挤——这些带有粗粝手感与市井体温的具象存在。

今年 6 月，喜茶在厦门万象城二期开设厦门首家「喜拉朵实验室＋」门店。品牌从闽南人的「茶桌仔」文化中汲取灵感，将古厝的院落布局、红砖肌理融入现代空间，并以传统矮茶桌与原木座椅，营造街头围坐闲谈、坐下呷茶的松弛氛围。

产品上，喜茶携手厦门本土品牌「林秉记」，推出门店限定「林秉记·凤梨酥喜拉朵」，将闽南人熟悉的凤梨酥融入意式冰淇淋，以创新甜品重新演绎地方风味。

还有一例是较为少见的品牌在漳州的采风实践。今年入秋前，山下有松借一位返乡游子的目光打开漳州：从乡音、青石板路、红砖厝，到四色牌、玉兰花、侨批，从船舶、出海、返乡，到竹编、渔网、收获，通过细细密密的在地观察，为我们展现了一片坚韧的土地，一群饱满生活的人，一种踏实又开阔的生活精神。

基于此，品牌上新了四个系列的新品，系列命名「轻松系列」「循迹系列」「滩玩系列」「棱编系列」提炼总结出了闽E 人民率性自然、粗粝劳作又思乡情深的生活态度，包袋和挂饰的设计风格又融合了当地的色彩美学和编织工艺，真是一场酣畅淋漓又成功的灵感采风啊。

自然地理赋予了闽南鲜艳的色彩，而「阿嬷们」则赋予了这片土地最动人的人文质感。和《苦尽柑来遇见你》和《给阿嫲的情书》中让人感动的海女阿姨们和那些被时光浸润的故事一样，闽南女性的生命力总是带着一种炽热而沉静的光芒，她们头戴繁花（簪花围），手系渔网，一边虔诚祈愿，一边踏实生活。她们经历过下南洋的别离，承受过岁月的洗刷，却依然能在平凡的日子里活出最热烈的「花」样。

就在前两个月，香氛品牌独特艾琳迎来六周年，推出限定新香「艾克斯假期」。

品牌以「寻找一缕热爱生活的香气」为引，将闽南小花茉莉为灵感原点，将蟳蜅簪花女平实、自得的生活哲学融入其清新、鲜活的香气中进行创作，营造了轻松自在的假日氛围。

衣服上鲜艳浓烈的配色，头上花团锦簇的装扮，是每个蟳蜅女的日常。再寻常的日子，在劳作的日子，再朴素的日子，在生活的日子，在海浪上日复一日撒网颠簸的日子，她们都在闪亮地过。

把时间线再往前拨一点，今年 2 月，东方护肤品牌东边野兽携手泉州本土精品咖啡品牌巴浪鱼咖啡，推出了新春企划「海月亮」。品牌以泉州的海洋文化与渔女精神为灵感：推出包含手工渔网兜、花布收纳袋、海洋皂、护手霜与挂耳咖啡的联名礼盒。

同时走近三位不同代际的闽南女性，以摄影、短片记录她们的生命故事，呈现她们身上坚韧、勇敢而浪漫的生命力。

这份精神也呼应着东边野兽所倡导的「真诚、勇敢、浪漫」。品牌通过真实的人物影像与在地共创，展现了闽南海洋文化中女性鲜活的生命潮汐，也让在地故事的表达被更多人看见。

商业美学近似完成了一场从展示景观到理解生命的跨越，在今天的消费者这里，失真虚幻的叙事风格已经失去了光辉，而闽南女性身上那种粗粝、勇敢、热烈且充满真诚的「活人感」，则缓缓发散出温暖动人的牵引力。

阿广觉得，「闽南」从来不只是一个地理概念，更像是一种充满包容与流动的文化基因。

它既扎根于古老深沉的传统风土，又像当年下南洋的风帆一样，勇敢地吸收着外来的万物。不管你是国际的，本土的，奢侈的，大众的，在这里，你都可以染上文艺又市井的气息，再加上一点生命力和香火气。这片土地上极强的文化兼容性，也让我们了悟品牌们被深深吸引的原因：这里足够老派，又足够先锋；足够市井，又足够浪漫；足够在地，又足够开放。

每一个被闽地吸引、为其驻足过的品牌，也许都在为这种复杂性而着迷；每一次厌倦了宏大叙事而开始寻找「具体连接」和「地方感」的尝试，闽南，也许都是一个再理想不过的目的地。