最近，小编在围观《披荆斩棘2026》时，刷到了一份很有意思的「男装图鉴」。两张利郎×披哥的训练服群像图里，哥哥们穿着背心、短袖、外套轮番登场，深浅不同的款式排开，颇有几分当下流行穿搭学的意思🤓☝🏻。

But…Wait a moment，利郎？

作为陪伴了几代男士成长的国民品牌，利郎这次在《披荆斩棘》里的呈现，让人看到了服装在舞台与生活中的更多可能性；而从携手热门 IP 到跨界合作，品牌正在构建一套极具当代青年质感的穿搭体系。小编不禁好奇：一档主打哥哥们突破自我、挑战舞台的综艺，究竟能为男装品牌带来什么新玩法？而这场关于穿搭美学的场景共创，又究竟藏着怎样的惊喜？本期品牌观察 Let’s 一探究竟！

先看利郎本季赞助的训练服。

在节目里，背心、短袖、外套，哥哥们身着利郎训练服，让不同款式随着哥哥们的训练、排练和节目日常进入观众视野。

（哥哥们的黑白 T“校服”集体照）

黑白灰 T 和外套的版型设计十分利落简单，和舞台、候场、排练室与日常出行等多元场景都很适配，不同哥哥又能根据自己的风格穿出不一样的效果，故我们可以看到《论一件「校服」如何进军男团时尚学》之训练日常 Ver.

友爱后台&休闲通勤 Ver.

百变马丁 or 第一届披哥训练服设计小赛 AKA 心选款不烧心 Ver.

And……全世界倒数第一不爱这套训练服的人出现了，有请我们穿「校服」上台第一人&品牌挚友本人&清爽段位 master ——张彬彬先生！

就这个百搭清爽无负担爽🤗！训练服的存在，让利郎的穿搭形态有了更丰富、更具体的补充，它让我们看到，简约男装也可以自如地出现在更轻松、更日常的环境里，这让「商务休闲」不再是一个悬浮的概念，让我们有了更加具体真实的「被种草」感。

回顾披哥和利郎的合作，才发现从 21 年开始两者就已有了深深的联结。

四年的长期合作是一场持久而稳定的双向奔赴，也让利郎在综艺场景中不断积累着路人资源：

（24 年训练服就小小出圈）

（今年又又又又又被种草）

也由此，品牌的穿搭图鉴变得生动，消费者对它的场合想象空间也随之打开。

其二，在节目外，品牌还签约品牌挚友李光洁、张彬彬、王赫野等，身穿利郎当季服饰同框出镜。从节目里到节目外，「彬野拿铁」的组合都如此养眼好嗑，利郎你真是好事做尽，很懂我们观众想看什么了……没有「正装」带来的沉闷和无聊，西装穿起来只能感受到两个人出挑的少年感和服装利落的剪裁相辅相成的和谐，利郎：又一次靠实力打破刻板印象中。

其三，不仅如此，从官方视频号上火出圈的明星同款，到将拒水羽绒服等硬核单品无缝融入差旅与日常的贴片露出，利郎用事实证明：当代男性的生活半径是流动的，而好的服装，就该具备随场景自由穿梭的硬核包容力。

这与利郎“简约不简单”的理念也有一定呼应——日常穿着不必在舒适与得体之间做单选题，服装的魅力在于体恤身心，陪伴人们从容应对生活的每一个瞬间。

一个成熟品牌的长青之道，在于让原有的品牌理念在新的时代语境中获得焕新解释。当综艺带来的巨大流量涌入后，如何接住这波热度并转化为长期的审美认同，是品牌必须面对的课题。

而利郎给出的解法，是在纵向上沉淀长线的代言人叙事，在横向上延伸全场景的视觉表达。

回溯利郎的代言人进化史，其本身就是一部极具前瞻性的营销范本：早在 2005 年初，利郎便携手著名表演艺术家陈道明老师，奠定了品牌历史上首任代言人的高光基调，将“简约不简单”的品牌主张推向大江南北。

2020 年，在代言人之位空档 4 年后，利郎重磅签约著名导演、作家、赛车手韩寒，为品牌注入了先锋、多元且不设限的个人气质；

随着商业版图的不断拓展，利郎集团旗下青年商务品牌 LESS IS MORE 又于 2024 年官宣青年演员许凯为代言人，完成了对年轻圈层的深耕与拓展。

除了清晰的代言人布局，利郎近年来更以《披荆斩棘》为纽带，深度联动陈楚生、张远、王铮亮、胡夏、白举纲、高瀚宇、王赫野、张彬彬、吴克群等一众实力哥哥，空降全国各大核心商圈及奥特莱斯，不同的偶像特质与城市文化深度碰撞，筑牢粉丝情感心智的同时，也渐渐构成了一套独属于利郎的时尚娱乐营销范本。

与此同时，利郎也将这种场景表达拉升到了更广阔的宏大实景中。例如携手《中国国家地理》开启的“沿着丝路到巴黎”丝路 SuitWalk；邀请体育冠军与智性男团身穿利郎精英西服，从河西走廊一路向西跨越山海，让西装不再局限于室内，而是成为丈量世界的时尚载体。

营销所激发的关注，若没有扎实的产品作承托，终究只是空中楼阁，对服装品牌而言，技术能否解决实际的穿着痛点，才是决定品牌能走多远的决定性因素。

在硬核功能性与工艺研发上，利郎交出了极其亮眼的答卷。近年来，利郎在起家产品西服、衬衫之外，POLO衫、羽绒服、复古夹克等品类的市场表现同样极为优秀。

特别值得一提的是利郎的拒水羽绒服：它不仅拥有 800+ 高蓬松度与 1000+ 分钟超强拒水性能，屡获美国 MUSE 设计奖、伦敦设计奖银奖等多项国际殊荣；

更在 2025 年底，由利郎牵头联合福建省纤维检测中心、中国服装协会等机构共同起草并发布了两项团体标准。凭借强大的国际供应链与自有科技工业园的坚实加持，利郎真正将极致性能与商务休闲美学完美融合在了一起。

从扎根福建晋江的国民男装品牌，到持续拓展产品、设计与跨界合作的多元布局，近 40 年来，利郎始终在探索一件事：如何让一件衣服，更好地融入人的生活；而这些看似不同的尝试，也最终都落在衣服本身，它既要有经得起细看的设计与工艺，也要能跟上生活不断变化的节奏。

所谓「简约不简单」，或许就是让衣服少一点场合的限制，多一点生活的余地。不必刻意追赶潮流，也不必为每一种身份准备一套固定答案，一件得体、舒适、经得起日常考验的衣服，就能陪人从容走过工作、出行与生活中的不同片段。让服装的质感表达不再局限于单一场景，真正地和我们一起——「进入日常」。