最近扎堆来上海上新的企划可真不少，继多邻国之后，小红书特产商店也准备落 “沪” 延庆坊。10 月 29 日至 11 月 1 日，小红书特产商店限时活动将在徐汇区延庆路 122 号和大家见面。还没正式开幕，阿广已经被街头预热狠狠吸引住了。

不同于单点快闪、独立展位这类常见线下玩法，这次活动联动了整条延庆路沿街原生小店，从便民配钥匙铺、日常水果店，到咖啡店、理发店，创意附着在店铺原本的空间里，和门店日常融为一体，自然融入街巷氛围。

没有把广告做成额外加装的大型装置，而是拓宽了媒介的想象边界：原来广告媒介可以有很多样子。水壶、镜子、钥匙、椅子、纸箱、晾衣架，这些日常物件都成了文案的载体，每句话都从物品的功能和店铺的生意里自然长出来。

细看这些文案，也是越品越有。它围绕这些街角小店本身的服务和日常场景，为每家店定制一句文案。一店一句，像在逛“街角文案展”，读懂的瞬间很难不会心一笑。

在买手店，他写：随便挑的look，被好多人反复look。抓住了买手店和穿搭的紧密联系，一句话轻松塑造了消费者的期待。

在理发店玻璃墙上，它写：好品味的副作用，路过反光面就像照照自己。哎！喂！谁把我心理活动写出来了。

坐上这把椅子，提上这个包，你就是最有品味之人！

纯文案已经不能满足小红书的抽象了，现在有品味的人流行这种花束。

整套创意的内核，其实落脚在两个字：品味。小红书把社区里源源不断的审美讨论，从线上顺滑平移到线下街头。

而本次企划最抓人的，是一直留着的悬念：这家特产商店到底卖什么？前期平台发布了小红书特产大赏，让人感觉像是要卖一些年代感很强的物品和比较抽象的东西，纯整活搞笑来的。

但再看释出的地图，却是衣食住行、吃穿玩用样样都有，已经开始期待小红书到底会拿出什么好货才能配得上它的“好品味”！

这次活动特意顺着街区本身的烟火气质去做创意，把线上社区持续讨论的审美话题搬到梧桐树下的街头。借由街角文案持续输出审美表达，巧妙将小红书和 “好品味” 深度绑定，完成温和的用户印象植入。平台不再只是内容浏览工具，而是慢慢在用户心里沉淀成审美同好聚集地。

等活动开始，阿广一定要亲自去沉浸式打卡一下，看看小红书特产到底是何许物也！