在粉色的天空下奔跑，让落下的水滴变成一片草原，或者在微风拂过面颊时，给空气里的分子都画上情绪的颜色——这便是动漫这种媒介天然拥有的特权。

在物理摄像机无法触及的感官盲区，画笔与分镜却能自由穿梭，将那些极其抽象的心理活动、转瞬即逝的体感，具象化为一场肉眼可见的视觉奇迹。这种独特的“造梦能力”，在当下这个追求效率的效率时代，正散发着越来越迷人的磁力。

本期小编就选取了四支以动漫为主要艺术表现形式的 TVC，来和大家一起审美积累！

蝉鸣、夏日祭典、花火大会、和服浴衣、青春悸动，构成了日本独有的夏日美学。麦当劳今年 8 月推出的这组三集连载动画，完全看不到快餐广告「该有」的样子，反而用动漫的形式描摹了一场清新细腻的夏日青春物语，让偶们一思不得其解：麦当当这个就是你的广告吗，这不应该是我平时刷到的高质量动画吗？

第一话《夏天的开始，等待着你》。

午后傍晚的暖黄色灯光和蝉鸣，氤氲着温暖、热烈的夏日气息，夏日祭典后的双人约会，在两位各怀暗恋心事的少男少女之拉扯试探中被推向第一个暧昧小高点。什么都不说了，大家来细品这个台词吧：

女：你迟到了哦

男：抱歉

女：衣服可爱吗？

男：可、…挺、挺适合你

……

男：佐佐木同学，刚才祭典的时候没吃点东西吗

女：忍住了哦 因为想和你一起吃

呃啊啊感谢此网友，没看到你的评论前小编简直是在乱嗑……

第二话《在你身边，夏天渐渐消逝》。

夏日，少年少女的悸动和试探，是局促不安的手指，是若无其事地喝一口可乐，是慌乱踢动的脚尖，是言不由衷的试探……是无法直言的心动，悄悄流淌在，安静的空气里。

女：说起喜欢的东西，要说出口可真难啊

男：佐佐木同学，你不是总说喜欢“武士汉堡”吗

女：嗯…那个嘛…

男：我也喜欢（停顿）武士汉堡……

女：就只有这个吗？

男：现在的话……

谁懂这个试探拉扯的暧昧风味🤓有多正，无言的告白，最终在第三话《如果还能见面，那样就够了》的约定中暗自流动延续了下去。

新锐画师浦浦极其擅长拿捏那种青春期特有的“空气感”，完全把年少的暗恋拍了出来。知道她喜欢吃什么，宁可要绕远路也会大汗淋漓地踩着单车买回来，可那句「我喜欢你」就是卡在喉咙里，怎么都说不出口。

从广告创意上看，麦当劳把「武士汉堡」变成了两个人见面的借口、暗恋的暗号，“因为想和你一起吃”“下次再一起吃吧”，把产品变成了这场夏日恋曲的配角和纪念品，是一种告白「替身」；而限定下午 5 点起售，正好卡在夏日祭的蝉鸣、夕阳和路灯亮起之间，那句没能说出口的告白，也可以看作留给观众的空白格，让每个人在心里补完自己少男少女时期没说完的话。

麦当劳你巧思！你高明！下一次路过麦当当，唤醒我们购买欲的，说不定就是这份意犹未尽的青春滤镜呢。

酒精饮料广告见多了好像会陷入一种创作瓶颈：除了让演员喝下一口后露出享受的微笑，还能怎么表现「好喝」？三得利给出的解法是——诉诸「通感」。

他们请来了因私人爱好极度喜欢「翠」金酒的漫画家山口翼（代表作《蓝色时期》）操刀角色设计。短片中，刚下班的女孩回到家，为自己倒上一杯加冰的翠金酒苏打，就在入口的瞬间，现实的房间陈设轰然退场，女孩仿佛瞬间置身于一片充满晶莹气泡的柔软草地，她赤着脚，张开双臂迎接微风，全身心感受此酒带来的兔子洞体验😋。

“清爽”本身是一个极为抽象的体感词汇，但在画师笔下，它幻化成了迎风飘扬的绿叶、漂浮的气泡和无拘无束的肢体语言。配合歌手 suis（ヨルシカ主唱）清透治愈的歌声，三得利成功将味觉体验翻译成了一场直击心灵的视听大赏。品牌无需多言配方如何口感如何，偶们光看画面就已经感受到了那份沁人心脾的舒爽。

在生成式 AI 席卷创意行业的 2026 年，讲谈社作为老牌出版巨头，依旧坚持手搓依旧匠人精神，今年正式公开上映的品牌短片《LIGHT HOLE》一举斩获了戛纳狮子国际创意节动画类铜奖。

短片形式是纸偶定格动画，讲述一个女孩掉入「光洞」，进入一个由讲谈社经典作品交织而成的奇幻世界，影片将真人实拍与纸模型定格动画无缝衔接，把 2D 漫画的纸张质感和 3D 空间的立体纵深完美融合，想要最大程度还原视觉效果的话推荐大家去看原片噢，以下是截取的部分片段：

其中融合了超过 100 部作品元素——包括漫画原稿、时尚杂志、绘本——包括「AKIRA」「进擊の巨人/进击的巨人」「攻売机动队」「蓝色时期」等等，手工裁剪、拼贴，利用 Dragonframe 软件逐帧拍摄，生生搭建出一座立体的微缩纸艺都市。当主角掉进这座全由纸张构成的城市「光洞」，现实与想象的边界被彻底打破。

这些真实的、带着油墨质感的纸页，构成了无可替代的物理温度，不仅是一场视觉奇观，更是品牌在向全世界宣告：优质的内容与纸张的触感，永远拥有直击灵魂的力量。

最近因为一首《琵琶行》，花西子 5 年前的这支七夕短片在社媒平台上又火了一把；在日系画风主导的动漫广告圈，花西子提供了一种颇具厚度的本土化叙事样本。初看这支 4 分钟的短片，无数人误以为是某家老牌制片厂推出的独立动画电影，直到片尾才恍然大悟它的广告属性。

主创团队从《汉书》中西汉京兆尹张敞「为妇画眉」的真实典故切入，为了还原这份中式浪漫，团队耗费了大半年时间考据史料。

图左：汉代蔡邕《独断》，讲述关于汉代皇室对服饰等级的规定；图右：中国历代装饰纹样(第二册 战国 秦代 汉代）

人物设定历经了 12 轮的调整死磕，耗时 2 年，最终将中国传统的皮影戏美学与现代动画结合，开创出独特的「花影戏」画风。

故事的男主名为张敞，与妻子从小便是青梅竹马，幼年时不小心误伤了妻子的眉角。十余年后，邻家姑娘已亭亭玉立，却因眉伤而破相，迟迟未嫁。恰逢张敞仕途顺利，衣锦还乡，与女孩在街边久别重逢，并了解到此事，不久，张敞便拿着定情之物上门求亲，女孩被其真情感动，应下亲事。

面对朝廷弹劾，此男就这样轻描淡写地说出了那句千古名言：“臣闻闺房之内，夫妻之私，有过于画眉者。”帝王闻之笑而不责，一段佳话就此落笔。

品牌精巧地将螺黛生花眉笔的意象，悄无声息地埋入张敞为妻画眉的中式罗曼蒂克中，这种缓慢的淬炼，帮助品牌沉淀下了深厚的文化资产，观众会喜欢这个唯美的历史故事，顺带着，也把这份东方浪漫的滤镜移情到了产品之上。

动漫广告之所以在近几年展现出如此强大的破圈效应，恰恰在于它赋予了品牌极大的包容与自由。

它允许品牌暂时脱下商业推销的防备外衣，化身为一名纯粹的造梦者与叙事者，当一支商业短片拥有了独立艺术品级别的审美、考究的分镜和导演独特的作者表达，它便短暂跨越了那条名为「打扰用户」的鸿沟，转而成为值得被观众主动搜索、反复播放、甚至点击收藏的优质内容。

它让我们看到，广告不再仅仅是碎布条式的视觉灌输，也可以是一场让人流连忘返的幻梦。

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